推动唐山文旅融合高质量发展研究

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　　摘要：文旅融合是文化和旅游产业发展的重要途径。推动唐山文旅融合发展不是简单的把文化和旅游相加相叠，而是应该对唐山文化资源、旅游资源进行整体的分析和规划。将文化和旅游资源科学融合，打造唐山特色，应用数字技术建设精品旅游项目是未来发展的方向。
　　关键词：文旅融合;旅游精品项目;数字技术
　　随着经济发展和生活水平的提高，越来越多的人们选择在紧张的工作生活之余走出家门旅游休闲，感受不一样的地域和文化氛围。旅游业已成为拉动经济增长的重要方式。在党的十九大报告中，把支持传统产业优化升级，加快发展旅游产业在内的现代服务业作为今后国家经济文化发展的重要工作。
　　旅游消费者欣赏水平和需求在不断提高，作为旅游受众，在选择旅游目的地时，不会只在乎风光，而更多的是希望全方位体会当地的自然和文化资源。所以，需要在旅游发展过程中突破行业发展的限制，把各种资源进行科学的整合，以達到更大限度的发展效果。缺少了文化的旅游和缺少了旅游的文化，都是不能适应当代融合发展需要的。文旅融合是经济快速发展下文化产业和旅游产业高质量发展的新方式。
　　一、唐山文旅融合发展现状
　　唐山毗邻京津，地处首都经济圈和环渤海经济圈，是华北地区通往东北地区的重要通路。唐山拥有丰富的自然资源、矿产资源、海洋资源、动植物资源;拥有很多的著名古迹，如：爪村遗址、大城山遗址、明长城、清东陵、净觉寺、景忠山、永旺塔等;拥有百年开滦、北方第一大港等工业辉煌，曾创造近代史上中国工业的五个第一;拥有李大钊故居、节振国纪念馆等红色爱国主义教育基地;还拥有被誉为冀东三枝花的皮影、评剧、乐亭大鼓等文化资源。随着城市转型升级和产业结构的调整，唐山市的旅游业正在进行较快速度的发展，旅游业态不断丰富，旅游要素进一步健全，旅游收入逐年攀升。但是，我们要看到在唐山文旅融合的发展中，也存在着一定的问题，例如：旅游基础设施建设比较滞后、旅游精品不突出、整体包装和宣传不到位等等。
　　二、唐山文旅融合高质量发展的几点建议
　　（一）总体规划，文旅融合，彰显唐山特色
　　总体规划是要将唐山本地资源与周边资源整体研究，着眼区位和地域优势，将现有资源进行整合。将原有旅游景点连成“线”，再将“线”发展成“面”，统筹规划，协调共进。发展全域旅游，使唐山旅游产业水平得到整体科学提升，从而加大市场竞争力。总体规划中还要深挖地域特色，突出唐山特色文化。唐山皮影文化与舞蹈相结合，曾创作出了全国人民喜爱的、风靡大江南北的俏夕阳舞蹈;南湖的自然风光与世界园艺博览会中世界各国、国内各地优秀的园艺作品相结合，成为唐山近几年旅游的亮点;曹妃甸的自然资源与曹妃和李世民的爱情故事相融合;国际旅游岛上感人的“点点”的故事;唐山宴将历史环境、非物质文化遗产和京东的饮食文化相结合，受到广大游客的好评……这些成功经验都让人们更多的了解唐山，成为唐山的名片、成为到唐山旅游的新动力。在接下来文旅融合的发展中，整体设计，塑造特色唐山，应该成为唐山旅游产业发展的目标。
　　（二）整体联动，完善基础设施建设
　　在旅游产业迅速发展的过程中，旅游基础设施建设情况不仅影响游客的旅游体验，还会反映出整个地区的经济发展水平，作用十分重要。旅游基础设施包含景区内外两大部分。景区内部基础设施包括景区景观设计、游览步道、线路、饮水处、卫生间、照明、绿化、标识和导引牌等等。基础设施设计、建设中应该以人为本，考虑游客在游览中的需要，按照整体规划，科学安排，有效利用的原则进行。景区外部基础设施建设包含景区周边餐饮住宿、商业街区、交通安全等。要能满足游客就餐、住宿和购物的要求，还要保障游客到达景区的高速公路、国道、省道、乡道的通畅性，便捷性。旅游基础设施建设要求标准高，涉及行业多，要整体规划协调联动，满足游客对于旅游的整体需求。基础设施建设还能促进旅游相关产业、行业的发展进步，达到双赢的效果。
　　（三）创新设计，打造旅游精品
　　唐山的旅游资源丰富，旅游景点众多。但唐山至今没有像杭州西湖、宋城;上海外滩、迪士尼乐园;苏州拙政园、七里山塘;桂林漓江、印象刘三姐等等这样响亮的旅游精品。我们在建设景区的过程中要加入新思路新想法，应该向这些成功项目学习，打造精品。
　　（1）联系实际，找准定位。上面提到的精品项目之所以成功，与其所处地域和历史文化等诸多因素有关。唐山的旅游精品应该是把各类资源充分挖掘和利用，做到人无我有、人有我精，文化先行，内涵发展。我们现在推广的古迹游、城市游、风光游、海滨游、工业游就是特色鲜明的方向，满足了不同需求的旅游消费者。接下来我们应该再接再厉，把不同方向的线路打造的更有深度，为消费者带来更深层次的了解和体验。
　　（2）做好景区设计建设，提升从业人员的综合素质。做好景区内、外景观的设计建设，满足游客不断提升的审美和体验要求。在景区景观的建设中应该做好景区的整体规划，设计好景区中心、园区版块、游客游览的主线和支线，景点与建筑要相互协调，避免一味追求园区规模而忽视了设计细节。可参考江南园林，以游客为中心，将文化与景观相结合，对小景、细节用心设计，移步换景，处处精华。在设计中还要处理好局部与局部，局部与整体间的关系，达到较高的设计建设水平。人才水平也是一直以来影响行业发展的重要因素。现代文旅融合的发展中，对于现有从业人员，不仅要努力提高专业知识与能力，还要做好文化素养的提升，打造复合型人才。另外还应该与高校的相关专业合作，培养所需的高素质人才，为行业发展助力。
　　（3）加大数字技术的应用。数字技术的应用是一个园区科技水平高低的重要衡量标准。不是只有到了科技馆才能谈科技。科学技术飞速前进的大背景下，互联网、数字技术已经渗透到我们生活的方方面面。随着5G时代的到来，人们获取信息越来越便捷。习惯了“信息在握，得心应手”的游客，在旅游过程中如果没有了这样的体验，就很难获得愉快的感受。 　　数字技术的应用其实并不难，只需要我们再多做一点点：
　　建立数字信息化服务平台，科学管理，有效参与。数字信息化服务平台是利用数字化信息化的方法，通过数字网络把旅游园区与游客相互连接，实现信息透明。这方面我们可以学习迪士尼乐园的成功经验。一个小小的迪士尼App装在手机上，园区简介、地图、游客分布、各游艺项目的等候时间、各个表演的时间安排、优惠套票、住宿信息……可谓是手机在手，畅游园区。这样的信息化服务平台，不仅为园区的管理者、广大游客们服务;也可以成为宣传园区，吸引游客前来旅游的大好工具。
　　數字技术以景观表现相结合，创造令人难忘的视觉盛宴。在科技飞速发展的今天，游客的欣赏水平在日渐提升，传统的以“固定”景观为主的表现，已经慢慢失去了原有的竞争力。敦煌莫高窟利用VR技术还原石窟风貌。张艺谋导演大型山水歌舞“印象刘三姐”，利用声光电技术配合歌舞表演，最大限度的让游客领略山水之妙。杭州宋城千古情表演，利用5D技术呈现被誉为“世界第三大舞台剧”的精湛演出，带领游客畅游千年历史。被视为迪士尼乐园压轴节目的的烟花、音乐、建筑投影秀，呈现给观众既宏大壮观又灵动巧妙的视觉盛宴，让人思绪万千，赞叹不已。以上这些精品项目都是将原有的景观与数字技术完美结合的典范之作，被无数游客称为经典数字技术的应用。在唐山也有一个成功的范例，那就是南湖的音乐喷泉景观。以前游客晚间游南湖，大多是在丹凤朝阳广场周边运动休闲，自从2019年6月音乐喷泉升级改造完成，情况就大有不同。新的音乐景观喷泉无论是喷射数量，还是造型种类都有了明显提升。不仅是喷泉、湖内灯光、湖边灯光，甚至远处园区内龙山上的灯光，都能与音乐喷泉的强弱节奏相结合，远中近景交相呼应，整体表现，场面壮观，震撼人心。另外，在音乐灯光喷泉的演绎过程中，分段播放高清水幕投影，多角度展示唐山文化、唐山特色，让观众陶醉在湖光山色和神奇的科技之中。目前，南湖音乐喷泉已成为唐山市区的一处经典景区，每晚吸引近万人前来观赏。数字技术的应用使原有景区焕发新的魅力，也将成为今后景区发展的一大方向。
　　（四）文创产品、数字媒体为文旅融合保驾护航
　　竞争战略之父迈克尔·波特认为：“基于文化的优势是最根本的、最难以替代和模仿的、最持久的和最核心的竞争优势。”在文旅融合的过程中，发展文化创意产业、文创产品开发，是宣传唐山文化，助推旅游发展的重要手段，也是旅游产业经济价值的一个重要体现。
　　媒体资源是现代信息化社会中不可忽略的宣传因素，从平面的纸质媒体到动态的电视媒体、广播媒体，再到移动端媒体都是我们宣传推广的重要形式。在宣传中应该根据不同景区不同特色的活动，研讨最佳媒体综合宣传方案，以达到最好的宣传效果。根据不同受众特点，宣传形式应该多样化：新闻、广告片、宣传片、影视剧、活动组织等等，希望这些直接与间接的宣传都能为文旅融合发展蓄力。
　　结语
　　文旅融合是当今文化和旅游业发展的大方向，我们要把唐山的特色文化和旅游资源进行深度挖掘和组合，以重点项目为中心，充分利用科技创新，寻求差异化发展道路，打造令人向往的旅游目的地，提升核心竞争力，实现资源利用最大化，创造新的更高的经济增长点。
　　参考文献：
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　　[2]李硕芳，杜静，王秀，张向南.继承创新聚合发展——中国文旅论坛发展论坛嘉宾访谈[N]. 衡水日报，2018-9-27（03）.
　　[3]朱逢春，戴勇俊，廖燕，侯刚，邢韵龄. 加快推进宜宾市文旅融合发展的思考[N]. 宜宾日报，2019-4-20（004）.
　　基金项目：
　　唐山市社会科学界联合会2019年度立项课题，课题编号：TSSKL2019-021。
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