文化传承视域下的金华文化旅游提升策略
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摘要：金华是国家历史文化名城和中国优秀旅游城市，历史文化底蕴深厚，旅游资源资源丰富。在文化和旅游融合发展新时代和“文化浙江”发展战略的良好契机下，本文通过探讨文化传承与旅游联动发展以期实现金华文化旅游资源的整合开发，丰富旅游产品的文化内涵，提出金华文化旅游开发的路径和策略。
关键词：文化传承;文化旅游;金华
金华地处浙江中部，具有丰富的历史文化资源及以此衍生的精神文化资源，拥有太平天国侍王府、宋代名刹天宁寺、八咏楼、诸葛八卦村、俞源太极村、东阳卢宅等古迹遗址，孕育了骆宾王、吕祖谦、李渔、黄宾虹、艾青等一批文化大师。金华下辖的浦江县、兰溪市地处钱塘江诗路带上，诗路资源有待挖掘。当前，文化旅游的发展研究视角众多，无论是资源角度、产品开发角度还是产业链角度，都不能忽略“文化”这一吸引力。文化传承赋予了金华文化旅游发展的神韵、特色及内涵。
一、金华文化旅游资源现状分析
（1）名人文化。金华素有“小邹鲁”之称，历史上金华市属各县市土地上诞生和培育了大批历史文化名人。被誉为“初唐四杰”之一的骆宾王创作的《咏鹅》已成为少儿的启蒙诗，宋代抗金名将宗泽演绎了“金华火腿”的典故，南宋著名理学家吕祖谦创立的“婺学”与朱熹齊名，明初大儒宋濂被明太祖朱元璋誉为“开国文臣之首”，明末清初李渔被后世誉为“中国戏剧理论始祖”。此外近现代涌现了严济慈、吴晗、邵飘萍、陈望道、艾青、曹聚仁、施光南、黄宾虹等人，围绕金华名人的建筑、传记、传说、故事等资源丰富。
（2）文物古迹遗存。金华目前保存着众多的文物保护单位、历史文化街区、明清古建筑、名人故居、古村落等。太平天国侍王府是全国重点文物保护单位，是现存太平天国遗址中壁画数量最多、规模最大、保存最完整的。古子城历史文化街区、雅畈历史街区既保留了原有的历史风貌，又展示了金华城市的特有风采。明清古建筑如东阳卢宅、兰溪诸葛八卦村、永康后吴马头墙进士第、浦江郑义门、武义俞源和郭洞古民居等，具有典型的“婺派建筑”风格。金华同时拥有众多的古村落资源，以金华锁园为代表的“海外学子家+”模式成为金华乡村旅游发展的新模式。
（3）八婺风情文化。金华古称婺州， 领金华、兰溪、东阳（包括磐安）、义乌、永康、武义、浦江、汤溪八县，故有“八婺”之称。八婺风情文化是在漫长的历史长河中积累和发展起来的金华地域文化，可分为以婺州窑陶瓷烧制技艺、义乌红糖制作技艺、东阳木雕、浦江剪纸等为代表的手工技艺类;以斗牛、迎板凳龙、庙会、抬阁、踩高跷的民俗文化类，以道情、兰溪摊簧、浦江乱弹、婺剧为代表的戏曲文化类，以火腿、酥饼、佛手等为代表的饮食特产类等，涵盖了金华的地方风物掌故、民间习俗、民间演艺、民间节庆等，彰显了八婺文化的魅力。
（4）黄大仙文化。金华流传着大量有关黄大仙修炼成仙、惩恶扬善、治病救人、扶危济困的传说，并有二仙桥、赤松亭、赤松宫（重建后又名黄大仙祖宫）等遗迹。2003年10月， “中国金华·黄大仙文化研讨会”成功举办，标志着黄大仙文化从“传说”上升到“文化”层面，从“信奉”上升到“学术”层面。
二、金华文化旅游发展中存在的问题
（1）文化旅游资源要素有待整合。金华具有丰富的文化旅游资源，但是对游客具有真正吸引力的、独特文化品牌标志的旅游产品并不够多，外地游客对金华的印象仍停留在双龙洞、黄大仙和横店等传统景区，对金华的名人文化、八婺风情、文物古迹等了解并不多，原因就在于一些景点景观缺少文化要素，游客感受不到八婺的精神文化内涵。
（2）文化旅游产品内涵有待丰富。金华的文化旅游在近年来有很大的发展，但传统的景区长期形成的风格、旅游路线较为固化。一些文化旅游产品大同小异，如自婺州窑进入旅游视野，各乡镇都争相打造，未能形成精品。而游客对于异地文化的好奇和探索欲望强烈，缺乏当地地域文化底蕴和缺乏差异性、创意性的产品将难以吸引游客。
（3）文化旅游龙头企业有待培育。金华目前大型的旅游企业集团以横店影视集团为代表，而纵观文旅发展较好的省市，均有以地域文化为开发为特色的文旅龙头企业，如深圳的华侨集团、西安的曲江文旅集团、杭州的宋城集团等，为当地的文旅产业发展助力。这类企业资金雄厚、运营模式多元，可以为金华文化旅游发展注入活力，带动一批本市文旅企业转型发展。
（4）文化旅游公共服务体系有待提升。旅游已经成为了人们的一种生活方式，为市民和游客提供便捷、完备的文化旅游公共服务是文旅发展的必然要求。金华的公共交通服务体系近年来有较好的发展，BRT、轻轨等建设方便了公共出行，但是旅游公共信息咨询服务有待加强，智慧旅游建设有待完善。
三、文化传承视角下金华文化旅游发展对策
（1）整合文化旅游资源要素。一方面，以历史文化景点和民俗文化为依托的传统观光类文化资源要素，需要保护其原真性，对建筑、街区、景点等进行保留、修建和复原，挖掘文化特色，延续和传承地方历史文化;另一方面，以文化休闲、文化创意、旅游度假、信息服务为依托的现代文化旅游资源，需要进行旅游产品的衍生设计，凸显体验性、娱乐性和参与性。
（2）创新文化创意旅游产品设计。开发文化创意旅游产品是文旅产业融合的重要实践，通过挖掘金华的古婺文化，提升文化附加值。在旅游产品线路中，打造主题文化旅游。以名人文化为例，建设名人纪念馆、名人博物馆，修复名人故居，开展家风传承、事迹陈列、手稿著作拜读、文化修身等参观、研学产品，开发影视、动漫、雕塑、IP、传媒等文创产品。在旅游纪念品、旅游特产中融入金华的婺文化题材，设计具有婺文化的旅游IP形象。
（3）培育文旅产业龙头企业。培育以金华横店影视城为代表的旅游企业，引导文化旅游企业在发展中抓住金华八婺文化的“魂”，提炼金华八婺文化元素，举办大型的文化旅游活动，开发以婺文化为主题的主题公园、文化创意园区、精品民宿、特色餐饮、创意景观、创意节庆活动等。
（4）完善文化旅游公共服务体系。提升文化旅游公共交通体系，将文化旅游资源、景点纳入站点，开设专设的旅游大巴，串联起文化主题片区。完善文化旅游公共信息服务体系，提供智能导航、智能解说、智能咨询等服务。在金华多地区设置文化旅游驿站（或将旅游集散中心转型），依托驿站开展信息咨询、文化主题活动，实现游客与市民的资源共享。重视金华文化旅游形象的推广，通过媒介多方位塑造金华“旅居福地、文化名城”的品牌形象，将八婺风情通过视频、音像、影视、视觉设计、演艺、文创等方式传递给游客，提升金华文化旅游品牌形象。
四、结论
金华在城市发展中积淀了厚重的八婺历史文化，形成了金华独特的风貌，因此在旅游开发中要遵循文化传承和打造城市文化品牌的思路，将文化要素融入到城市形象塑造中，加快文化产业与旅游产业的深度融合，培育文旅龙头企业，使金华的旅游业具有更深刻的文化内涵。
基金项目：
2019年金华市社科联课题“文化传承视域下的金华文化旅游提升策略”（项目编号：YB2019086）。
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