山西省高校羽毛球专业学生消费现状调查
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摘要：
通过文献资料法、问卷调查法、数理统计法等方法，研究调查了部分高校体育系羽毛球专选班学生的羽毛球消费现状，并通过分析消费结构、消费水平、消费喜好、消费动机、消费内容等，进一步分析羽毛球专选班学生的羽毛球消费特点。根据研究结果表明，山西部分高校体育院校羽毛球专项班学生的消费观总体比较健康，主张合理消费，符合自己的经济能力。耐用为主，少数有盲目跟从情况，但在品牌选择受明星代言以及口碑较好的品牌影响较大。
关键词：羽毛球消费现状;部分高校;羽毛球专选班
1.前言
体育院系羽毛球专选班的学生要经过系统专业的羽毛球学习，在这过程中经历了从羽毛球水平技术较低到技战术能力逐步提高、提升，也有部分学生通过相关羽毛球的兼职或全职来减少向父母索要生活费，满足自己的生活所需的费用。然而随着对羽毛球越来越了解和通过兼职使经济能力的不断提升，山西省部分体育院系羽毛球专选班学生对羽毛球装备的要求也逐步提高。本文张主要通过对山西省部分体育院系羽毛球专选班学生羽毛球消费现状、偏好和特点进行研究分析，以引导提高体育教专业学生合理的体育消费认识，拒接盲目跟从行为。
2.结果和分析
体育院系羽毛球专选班学生在羽毛球的消费支出可以大致分成两大类，1是羽毛球装备其中包含羽毛球球拍、球鞋、运动毛巾、羽毛球相关符石、护具等，2是消耗品球、拍线、运动饮料、手胶等。为此展开了调查与研究。
2.1羽毛球拍的消费情况分析
调查显示，大一大二的学生在羽毛球拍的选择上，价格区间多数为是0-200元的羽毛球拍。分析其原因是大一大二新手较多，而这类球拍容易上手，耐用，性价比高。而使是601-800元以及800元的以上的拍子多数是大三大四学生，随着球龄的提高，技战术也在不断提高，手法更加细腻，对自己有更深的了解，能找到适合自己的拍子，学生对球拍的需求在不断提升，购买球拍的价格也在提高。山西省部分高校羽毛球专选学生在羽毛球的消费意向选择上201-300元价位最多（占比重50.86%），其次是在301-500元价位（占比重18.97%）。分析其原因是在练习过程中对球鞋的磨损较大，没必要购买价格高的球鞋，所以学生在球鞋上的选择都是经济适用型中低端羽毛球鞋，只有少部分学生会选择较高端的羽毛球鞋。
2.2羽毛球和球拍线的消费情况分析
羽毛球是羽毛球专选班学生羽毛球相关支出中最主要的消耗品。调查显示大一大二级专选班学生在羽毛球消费上较少，多数使用二手球以及30元以内的球，大三大四年级专选班学生，因为实战练习或者比赛的需要，所以更多使用新球，多数选择30-60元之间的球，只有少部分学生选择60-90元和90元以上的新球。分析其原因可能是大一大二学生重在提升自己羽毛球水平，所以使用二手球和30元以内的球。随着年级的提高拍线价格相对有所提升，大一大二年级专选班学生使用的多是买拍子送的线或者20元以下的线，大三大四年级专选班学生多数使用的是31-40元之间和40元以上的拍线。分析其原因可能是大一大二的学生技战术相对来说较差，对于拍线的追求也较弱，而且拍线不容易坏。而年级较高的学生，球龄相对较高，技战术水平也逐步提高，打球不单单考虑耐打、质量，也考虑到手感等方面。
2.3其他羽毛球产品的消费情况分析
调查结果显示，专选班学生对于其他羽毛球产品的消费还有手胶、羽毛球包、羽毛球運动服、护具和其他5项，无论哪个年级都对手胶以及运动服有所需求，所占比例86.21%和67.24%分析其原因是手胶，运动服能够影响学生打球时的手感和步伐的，会影响到自己的技术实力，所以对于手胶和运动服的消费较多。
2.4对羽毛球装备的消费随球龄成正比
大部分学生在大一大二时，在羽毛球产品、装备的选择多数是耐用质量较好，了解到自己适合使用什么样的羽毛球产品，多数是能用就行，不对外观，黑科技有所追求。而且正在处于新手的低年级多数是练习为主，对于球的消费也多数是二手练习球，因此能多次使用，对新球需求不大。而且根据调查低年级的学生每周运动次数远不如高年级的学生，所以对于羽毛球消耗品也不如高年级消费的多，消费水平自然相对较低。到了大三大四时，随着对羽毛球的专业学习以及练习，学生羽毛球的技术也随之提高，对于羽毛球产品的要求也逐渐变高，而且对羽毛球消耗品也逐渐增多消费也就逐步提高。
2.5对羽毛球品牌选择多数集中口碑较好的大品牌
大学生对于羽毛球消费有有着较大的需求，受着品牌效应影响较大。羽毛球专选班学生的生活费（收入）较多时，他们会对羽毛球投入更多的消费，对于品牌的认知和选择也会具有多样性，更偏向于口碑较好的大品牌。与此同时，由于现代媒体的发展，消息传播的加快，人们对于体育运动有了更深地认知，对熟知网络媒体更是如此。当今世界羽毛球公认的较好的品牌主要有尤尼克斯、胜利、李宁和凯胜四个，而这4个品牌羽毛球产品质量相对于其他品牌质量较好，有较好的口碑，所以这就是体育专业学生选择这4个品牌的原因。另外，关于品牌的赞助方面，胜利赞助的韩国队，凯胜的赞助中国青年羽毛球队，李宁则是赞助了中国国家羽毛球队。根据统计结果和查阅文献，李宁这个品牌不单单在羽毛球产品销量高于其他品牌，其他类运动产品或装备也高于其他品牌。羽毛球专选班学生在羽毛球球鞋和运动服的消费选择上明显偏向于李宁，这个品牌是土生土长的国产品牌，也受到大众喜爱。在广告方面，李宁投入巨大的资金，选择韦德、姚兴彤等人代言，使人们能更加熟记李宁并且选择李宁这个运动品牌。而在其他品牌的选择上，相对较多的是川崎和红双喜这两个品牌。
2.6消费方式以网购为主
山西省部分高校羽毛球专选班学生的消费对象和品牌主要是上文中所提到的几个大品牌，这也间接的影响学生的消费方式。根据调查结果，体育专业羽毛球学生的一个月的生活费、收入大多在1000-1500之间，体育专业大学生进行羽毛球消费方式主要有网络购物、实体店和球馆（俱乐部），而网购店铺会使用一些优惠券、特殊节假日的打折和包邮吸引消费者。并且在网上可以看到一些购买者使用后的感觉，能比较出产品与产品之间优点和缺点，找到适合自己的产品，选择口碑较好的产品。
3.结论和建议
3.1结论
山西省部分高校羽毛球专选班学生的羽毛球消费能力与自身技术水平和可支配收入多少有关，当自身技术的提高和可支配收入的增多是才可以使羽毛球消费能力提升。大多数学生的消费习惯比较健康，其中也不乏个别学生有攀比盲目消费情况。山西省部分高校羽毛球专选班学生的消费品牌的选择上与媒体广告和明星代言的有关。在根据自己经济能力和购买偏好的综合考量下，会选择口碑较好的品牌来购买适合自己的羽毛球产品。山西省部分高校羽毛球专选班学生消费主要是通过网络购物实现的。
3.2建议
我省应该成立相关的部门，对羽毛球运动有关事项进行专门管理，完善管理体制，此外还应提高媒体宣传力度，引导大学生树立正确的消费观，是大学生能够理性、务实的进行羽毛球消费，形成大学生健康的消费观，减少大学生盲目跟从的消费行为。营造大学生良好的消费氛围，加强大学生的消费观念教育。学校应组织树立正确消费价值观相关讲座、辩论等活动。能够正确引导写生的消费认知，使学生拒绝网络贷款，分期等方式消费。
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（作者单位：太原师范学院 体育系，山西 晋中 030619）
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