江西区域品牌优势整合与品牌构建
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〔摘 要〕在当今社会发展趋势下，优秀区域品牌的构建将会是拉动区域发展的“重要马车”。 江西区域品牌的构建需要对区域模式创新、固有特色、环境和文化、产业合作创新等方面整合优化处理，同时加强区域优势进行整合优化和注重区域品牌构建，才能更好地为区域经济的发展助力。
〔关键词〕区域品牌；品牌构建；区域
一、第一产业的助力
基于江西省的区域特色，对于生态农业集群品牌建设有得天独厚的区位优势。区域品牌的构建需要对区域模式创新、固有特色、环境和文化、产业合作创新等方面整合优化处理，以此为基础进行整体品牌构建，并以此推动构成区域品牌创新集群。
江西省有着良好的农业基础，是中国江南地区以水稻为主的重要粮食产区之一。江西的油茶产量居全国第2位，油菜籽、花生、芝麻是江西的主要经济作物。江西还是中国淡水渔业重点省份之一。四特酒、狗牯脑茶、南丰蜜桔、庐山云雾茶、赣南脐橙等都是江西著名的地方特产。
如今江西的生态农业在地理环境、自然资源、政府引导、市场需求等方面作用下蓬勃发展。一个农业生态区结合了当地的文化和环境，这个生态农业区域的区域品牌是一个结合了现代农业文化性的表现，是第一产业的升级进化。可以观察到生态农业区域品牌是通过对区域的农业产品结合地域文化，在社会发展潮流下去迎合现代消费者的向往需求而形成并发展的。区域创新集群中地域生态农业品牌形象和生态农业，二者的顺序是很重要的。因为在区域品牌的形成中，以生态农业为表现的区域品牌，环境是决定性的，也是区位因素中最难以改变的，也就是说，先有良好的生态农业，才能有优秀的农业品牌形象。虽然人才资源、政策扶持等都有助于培养、发展生态农业，但自然资源禀赋是一个关键的因素。形成一个有规模、有影响的生态农业区域品牌，是地区农业发展在第二、第三产业助力下的产品创新体，仅依靠第一产业本身则很难做到。生态农业区域品牌可以直接影响该区域农业发展，也反作用于第二、第三产业的发展，反映了生态农业区域品牌对区域发展的贡献。
通过研究生态农业区域品牌，可以发现传统农业也具备现代优势。在产业集群形成的有效机制下，优秀的区域品牌具有的声誉会给区域发展吸收来更多的有效资源。
二、先进优势资源的助力
（一）互联网技术 当代互联网技术的应用几乎无处不在。互联网助力区域品牌构建，可以通过现代网络技术，广泛收集、整理、传播信息。根据“网络”战略，结合互联网行业的文化产业，保持传统文化的传播与互联网结合的理念，促进区域文化发展与区域品牌的构建，推动区域经济的发展。互联网对区域经济发展和区域之间的文化、经济交流的作用愈来愈明显，促进着区域共同发展，缩小着区域差距。同时，在信息传播与区域间交流互通的过程中，也默默影响着文化产业尤其是创造区域品牌的意识。互联网在一定程度上不仅催生了区域品牌，也助力着区域品牌的传播，将形象、特色的区域文化带到其他地方，进而又促进了区域品牌的知名度和文化融合。
在当代发展中，互联网已成为必不可少的“法宝”，它可以在一定程度上突破时间和空间上的限制。截止到2018年，江西加快了互联网基础设施建设。以此为基础便可以有效进行资源整合，合理利用优势资源，借助互联网的强大力量催生并发展区域品牌。
（二）人才资源 发展的根本即人才的培养，人才是保障自身有效发展的不二之选。任何推动区域发展的因素都需要人才去赋予“生命”。尤其是一个没有显著区位特色的区域，更应重视人才培养，建立人才培养机制，或是引进人才来建设出区域的特色，以此为区域品牌带动区域发展和区域新形象的传播，进而实现地域间的发展联系及融合。
新时期的区域交流，需要大量的创造力、科技和设计性人才。区域的发展都要依靠互联网技术、云计算技术、大数据技术等，这些技术都需要相应的人才。面对文化传播人才市场的需求，各地区必须建立文化传播人才培训机制，充分重视区域品牌构建及文化传播人才的培养，同时让创新人才主导新技术。人才是区域品牌文化交流的实际执行者，保障区域的“健康”发展。人才是区域发展的重要基础之一。现代科技与区域品牌构建及区域文化交流，开始于人才，发展于人才，也终止于人才。人才的培养及引进，使有创新能力的人才掌握新媒体技术，并进行地域品牌及文化的制作和普及。营造特色鲜明的区域品牌和文化，进而促进区域整体发展。
三、区域文化
在新的历史时期，要促进文化、区域间的互动，促进文化的共享，我们必须通过文化的区域网络，让文化与消费者互动，区域间分享经验的平台。文化的形成与发展，必须作用在与消费者互动，只有满足消费者的需求，才能使地域文化通过消费者进行良好的传递。
区域间的文化交流，发展是必要的。新时期文化交流的过程，要经历一个不断碰撞和交流，最后只能是人民群众真正的需要才能得以保存的文化。从文化領域更广阔的背景中去深思熟虑，不能只一心为了区域发展而弄出一些“流量文化”。虽然这可以红极一时，却不能红极一世，所以要考虑到现代文化的持久性。中国历史悠久，文化源远流长，各地都有着优秀的传统文化。现在这些“老传统”的继承和发展其实是一种古今文化的整合与共享。地域文化的最终目的就是区域之间的文化共享和相互作用并带动发展。为了保持文化的共享资源和共享的文化消费市场，必须优化资源配置，为传承及创新更多的可持久的文化。加强区域合作和文化的影响以及通过良性竞争也可以优化区域文化的质量，促进区域的综合发展。
江西省有着历史悠久且内涵丰富的传统文化，以“赣文化”为主，是江西及周边地区几千年来所创造积淀的物质及精神产物。赣文化在上古时代以江浙地区的吴越文化为基础，在两千年来的发展中，碰撞、融合、吸收，最终自成一派，形成了现在的江西特色赣文化。归根到底，江西的赣文化是中华文化的组成部分之一。在千年的发展中，派生出具有不同特点的文化分支，它们有着系统的文化构成和清晰的文化脉络，如豫章文化、临川文化、庐陵文化等各具地方特点的区域文化，还有瓷文化、赣菜文化、书院文化等这些社会生产活动所产生的特色文化，以及中国近代的革命红色文化，但这些物质或非物质的文化又统归与“赣文化”这个小整体之中，亦归于中华文化这个大整体之中。这些悠久且具特色的区域文化在江西区域发展中有着得天独厚的优势。
在区域建设与发展实践中，产业文化结构的调整，在不同的地区，侧重点应有所不同。工业化和城市化的发展，先进的区域已经拥有了一定的经济基础。将区域资源优化配置，发展区域传统文化或创作新的且持久的现代文化都相对容易，同时对欠发达地区进行合作帮扶。对一些经济相对薄弱的区域，需要加强区域间合作，并在不同的区域进行特色划分，避免雷同，以提高区域经济竞争力。共享资源，共享优势，根据自己的区域优越条件和文化品牌使各地形成不同的区域特色文化。总之，加强区域间合作，通过区域间文化交流和品牌融合，为区域经济的发展助力。
区域文化中还包括精神文化的凝聚力，文化的时代改变与创新。区域文化也是一种重要的表现形式和精神源泉，是区域发展的精神，比如长征精神、大庆精神等等，这些都是当地的文化精神，可以更好地推广其区域文化。同时，这种文化的精神凝聚力以及文化的自信，也助推着区域的建设发展和人们理想信念的形成。只有自信才能完全实现文化交流和融合。随着文化产业的发展，把区域发展的重点放在经济与文化的共同发展上，区域文化的传播和区域经济的发展在现代的时代潮流和发展模式中已经相融一体。
结？语
为了实现崛起，中部地区的江西省，可以依托长三角与珠三角这样的发达地区，借鉴经验、加强合作且充分利用自然资源和人力资源，创造文化品牌。根据当地条件，古为今用，传承创新，找到最适合自己发展的品牌优势及发展模式，进而实现区域大发展。
（责任编辑：张贵志）
参考文献：
[1] 陈建新、姜海.试论城市品牌[J].宁波大学学报（人文社科版），2004.
[2] 李小霞.试论城市品牌与城市形象塑造[J].沈阳大学学报，2008.
[3] 侯瑾.城市品牌形象建设营销策略研究[J].中国市场，2012.
项目名称：2018年度江西省研究生创新专项项目——基于区域文化背景下江西地方特色产品品牌形象设计研究 项目编号：YC2018-S381
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