探析地方广播电视如何增强新闻传播力
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摘要：随着信息技术的普及与应用，我国新闻行业进入全媒体时代，地方广播电视台是新闻传播的重要载体，相关管理层应树立与时俱进的意识，积极探索一条适应市场需求的新闻报道模式，进而助推地方新闻事业健康、有序、高效地发展，着力提升新闻传播质量，创新传播方式，为广大受众带来全新的视听体验。文章介绍了现阶段地方广播电视台面临的机遇与挑战，对地方广播电视增强新闻传播力的策略进行分析。
关键词：地方广播电视 新闻 传播力
全媒体时代背景下，我国很多地方广播电视台的运营与发展受到了极大的冲击，然而从某种程度上也迎来了新的发展机遇。为了更好地促进地方广播电视行业的发展，必须竭力强化新闻播报的影响力。如何有效地提升地方广播电视台新闻的传播力，已成为相关人员面临的主要课题。
现阶段地方广播电视台新闻传播中面临的机遇与挑战
机遇。在如今的全媒体环境下，特别是网络、手机媒体的盛行，为我国地方广播电视新闻传播创造了优越条件。全媒体时代的一个特点是开放性，可充分利用网络传播技术的优势，拓宽地方广播电视的新闻传播渠道。一般情况下，地方广播电视台可有效地利用全媒体环境下提供的新闻传播平台，优化新闻传播内容，创新新闻传播形式，强化与其他新媒体平台的交流、协作，共同构建新的新闻传播平台，开创具有特色的、全覆盖的新闻传播体系。从这一角度分析，全媒体时代为地方广播电视的新闻传播带来了发展机遇。
挑战。目前，我国地方广播电视台面临着日趋激烈的市场竞争，无论是广播电视台的人力、物资投入层面，还是新闻传播内容及方式层面，均受到极大的制约，面临着巨大的生存压力。第一，全媒体时代背景下，各大主流新闻媒体的传播途径进一步扩大，新闻传播涉及的内容很广，受众群体可通过很多方式捕获当前社会热点话题及自己关注的新闻，形式繁多。从某种意义上说，地方广播电视的新闻报道陷入了被动局面。若不能积极地改革自身的经营理念及方式，依然墨守成规、拒绝创新，会严重地影响地方广播电视的新闻传播力，在市场竞争中处于劣勢地位。第二，智能手机、网络视频的兴起，给地方广播电视台的发展带来很大影响。面对严峻的形势，我国的地方广播电视台必须结合时代发展特点，对新闻传播工作予以新的定位及思考，在竭力发挥自身新闻传播优势的基础上，充分利用全媒体时代带来的机遇，挖掘地方广播电视的潜力，提升新闻传播力。
地方广播电视增强新闻传播力的应对策略
树立互联网思维。在全媒体时代下，各新闻媒体需创建融媒体生态环境，树立互联网思维，具体包括以下两点：其一，在新闻编辑内容方面，采用文字、音频、视频、动画、HTML5等视觉传播手段，运用网络语言，聚焦受众目光。其二，在新闻传播渠道方面，通过现有的传播平台，生产特色的新闻产品，扩大传播渠道，建立平台化媒体，制作优美界面，增强客户体验。可考虑分众化传播模式，或者“一对一”传播。利用云计算、大数据等技术，启用新思想的新闻编辑人员，培养全媒体记者，促进传媒的顺利升级，可采用“全媒体记者+融媒体机构”多元化传播方式。其中，全媒体记者将文字、视频、VR、微拍等传输到素材的资源库，融媒体工作人员负责信息的编辑、裁剪，最后通过大数据技术呈现于新闻频道，大众即可观看可视化的数据信息。通过微信平台发布相关的短视频，用户可在第一时间自由选择浏览新闻内容，产生极大的新闻传播影响力。
更新新闻传播理念。在全媒体时代，地方广播电视为了提高新闻传播的影响力，有必要树立“受众本位”的新闻传播思想，将服务于受众视为新闻传播的首要目标，立足于不同受众的需求，创新新闻传播理念。尤其是在新闻传播期间，应树立精品意识，着力打造高价值的新闻，另外，还需对切合受众需要的新闻素材深度挖掘，吸引广大新闻受众的注意力，切实地解决百姓生活、生产中遇到的难题，将弘扬社会正能量，作为地方广播电视新闻传播的主要方向。
强化用户、技术、产品、服务的结合。地方广播电视台为了在全媒体时代谋求新的出路，有必要充分利用产品、技术、服务、用户系统。其中，技术作为媒体行业发展的重要前提，利用云计算、大数据、物联网等高新技术手段，一改以往“单向化”的传播途径。用户需求的分析不同以往。全媒体时代下，新闻用户不仅是消费主体，而且还是生产、服务的主体，可理解为“生产消费者”，可以利用大数据技术，对“专业消费者”的个人行为、习惯加以掌握，利用云计算指导生产。此外，产品与服务也是非常关键的要素，地方广播电视从面向不同的用户，提供有针对性的产品与服务，过渡到先聚合特定的受众群体，再向着场景化方向发展，应该结合用户对场景的需求，展开新闻产品的智能化推送。
强化媒介融合力度。近年来，移动互联网平台为我国很多地方广播电视的发展带来了新的机遇，移动互联网与智能手机结合的便携式优势，为媒介、网络二者的融合创造了有利条件。所以，地方广播电视台需积极转变发展思路，结合全媒体时代特点，多屏、互动有机结合，树立互联网思维，加强新闻传播的创新，不断开发与受众沟通、交流的方式，突破以往的媒体方式、资源要素，培植新的社会主流媒体。例如，某省广电公司以地方卫视为中心，营造“平台+内容+应用+终端”的用户生态圈。传统媒体与新媒体的有机融合，可以实现从以往的面向受众服务发展，到现今的面向用户服务，促进内容产品向IP资源的转化，提升新闻传播水平。
扩大新闻传播路径。全媒体时代的到来，为我国新闻媒体行业营造了良好的网络运行环境，为地方广播电视台传播新闻创造了有利条件。所以，地方广播电视台相关人员一定要密切关注全媒体时代受众对新闻的需求特点，采用新媒体传播设备，创新新闻传播方式和内容。地方广播电视在新闻传播过程中，第一，要合理地对传播方向予以“定位”，如新闻传播方向主要侧重于地方文化还是地方经济等。第二，强化新闻广播渠道的差异化建设力度。唯有构建不同层次的新闻传播平台，才能更好地规避新闻传播同质化问题，有利于形成地方电视台新闻传播的特色，增强受众对新闻的视听感受，提高地方广播电视台的收视率。
开创民生主题。地方广播电视台一定要具有与时俱进的思想，全媒体时代下，地方广播电视台应紧跟时代发展步伐，适应市场变化。树立“人本”思想，以受众为中心，加强市场调研工作，清楚地了解地方百姓的思想动态、心理诉求、生活需求等，重视与群众之间的沟通，有利于取得与受众群体的思想共鸣，推出大众喜欢的新闻栏目。地方广播电视台属于传统媒体，新闻传播具有权威性、舆论性。在发展中应充分地加以利用，开发关注民生的新闻产品，发挥广播功能。例如，某广播电视台新闻播报“公民热线”专题栏目，运用电话接听群众热线，加强与受众的交流。记者对相关部门进行采访，进行新闻监督与报道，拉近了媒体和受众的距离，发挥了群众的社会功能。同时，在媒体的传播作用下，及时、妥善地解决了百姓尤其是贫困乡村群众生活中的实际难题，赢得了良好的口碑，提高了新闻的传播力度。
结语
总之，在全媒体时代，我国的地方广播电视台迎来了新的机遇与挑战，相关管理层要树立互联网思维，结合时代特点，以市场为导向，科学地规划新闻传播方向，推出“精品”新闻，扩大新闻传播途径，强化媒体融合，充分地利用传统媒体优势，增强地方广播电视台的新闻传播力。（作者单位：墨江哈尼族自治县融媒体中心）
参考文献：
1.张雯雯：《基于全媒体时代地方广播电视台如何增强新闻的传播力研究》，《传播力研究》，2019（25）。
2.郭慧娟：《地方广播电视如何增强新闻传播力》，《科技传播》，2019（10）。
3.王晓斌：《全媒体时代地方广播电视台如何增强新闻的传播力》，《传播力研究》，2018（17）。
4.孙 颖：《全媒体时代地方广播电视台增强新闻传播力的方法探析》，《电视指南》，2017（18）。
5.鲍 莎：《全媒体时代地方广播电视台如何增强新闻的传播力》，《西部广播电视》，2015（7）。
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