地方广播电视如何增强新闻传播力

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　　摘 要 全媒体时代地方广播电视一定要构建融媒体生态系统，通过各种媒介如何增强新闻传播力。文章讨论了地方广播电视传播深化改革的必要性与全媒体时代地方广播电视增强新闻传播力的措施。
　　关键词 全媒体时代；地方广播电视；新闻；传播力
　　中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2019）235-0066-02
　　随着我国改革的深入与全媒体时代的到来，地方广播电视将面临困境，但困境同样是发展机遇。地方广播电视想要不被淘汰，可持续发展，就要明白深化改革的必要性，努力增强自身的新闻传播力。
　　1 地方广播电视深化改革的必要性
　　1.1 商业媒体的逐利性
　　高尔德哈伯指出当今社会信息并不是稀缺资源，缺乏的是注意力资源，由于其稀缺性而转化为财富。商业媒体为了吸引更多受众进一步获得经济效益，往往会发布众多如德弗勒所说的低级趣味内容或出现标题党等媒介伦理失范现象，这些内容使其获得了眼球经济，却造成了负面的社会影响。商业媒体和互联网的结合进一步扩大了负面影响的程度和范围。
　　1.2 地方广播电视影响力减弱
　　地方广播电视是地方新闻宣传的有力窗口，可以将党的政策，政策和路线，教育和监督广大受众。然而面对网络媒体的日渐强大，地方广播电视的影响力日益降低，受众的注意力与广告商的资金纷纷流入网络媒体，且地方广播电视的话语方式与当代网民有一定距离，加之参与性较弱，议题多为非强制性议题，这就决定了地方广播电视必须深化改革，只有通过改变沟通和沟通的方式，才能增强新闻的传播力。
　　1.3 构建融媒体生态系统
　　互联网飞速发展，广播电台和电视几乎都建立了自己的官方网站。后来，他们建立了互联网电视。App、WeChat公共账号和官方微博已经成为传统媒体标准。然而，传统媒体一直是互联网公司的模仿者和追随者。它是互联网平台的参与者，并不占据主导地位。在宣传思想的领导下，传统媒体对互联网和受众的需求没有给予足够的重视。之后的“互联网”要求互联网与各种行业整合，并利用互联网技术为行业发展服务。但简单的“互联网+”或“互联网”是不够的。这需要在互联网思维的指导下深度整合互联网和媒体。它以技术为基础，以用户为中心，以产品和服务为导向[1]。构建融媒体生态系统，提高当代广播电视的竞争力和影响力[2]。
　　2 地方广播电视增强新闻传播力的措施
　　2.1 坚持互联网思维
　　构建融媒体生态系统首先必须将互联网思维作为基础。即在内容方面通过文字、视频、音频、flash、HTML5等方式进行多元化的视觉传播，使用当代的网络语言风格，通过免费思维聚合受众注意力。在渠道方面利用现有的传播渠道，根据不同平台特征生产不同产品，扩张渠道，组建平台化媒体。以受众为导向，坚持体验为王，制作良好的界面，提升用户体验。在受众碎化的时代进行分众化传播，甚至一对一精准传播。通过大数据反馈、云计算、数据新闻等形式进行技术支持，并大胆启用年轻编辑，培养全媒体记者，带动传统媒介的转型，可以利用全媒体记者+融媒体中心多元化传播渠道形成良好的效果。全媒体记者将图片、文字、视频以及VR、微拍传到素材资源库中，融媒体中心的文字、图片、视频、全息编辑进行裁剪，最终在新闻频道进行大数据、全息呈现，主持人只需一抬手观众就可以看到可视化的数据，甚至可以在演播室模拟太空舱并进入太空舱感受宇航员是如何走路、睡觉。而在微博、微信发布短视频、GIF动图使网民能快速了解，在央视网可以看到有关天宫二号的全部报道，受众可以主动拉取需要的内容，在网络中形成很大影响。
　　2.2 要结合技术、用户、产品、服务
　　将技术、用户、产品、服务四个字系统结合。技术是媒体生态系统发展的基础，通过大数据、云计算、物联网等先进技术可以改变原先传播的单一化与单向化。用户的概念也与先前的观众不同。用户是消费内容和服务然后产生内容和服务的”生产消费者”。该技术是通过大数据掌握这些“专业消费者”的行為和习惯，分析云计算以指导生产实践。产品和服务同样是极其重要的部分，从针对不同用户提供不同产品和服务到将特定受众群体聚合再朝着场景化的方向发展，根据用户场景创造需求，进行智能推送。
　　2.3 要不断更新理念与技术
　　随着共享经济的浮现，当前新的互联网思维也引入了开放，用户和共享的概念。此外，技术上支持移动互联网思维的准确传递，准确推送、定制等，以根据不同的细分市场提供不同的产品和服务。当地的广播电视媒介也必须有一些操作思路，例如用户中心，产品和服务导向、内容、频道、平台、操作、管理集成、移动性、社交、视频和场景情报。大数据、云计算、物联网技术，尤其是新的集成媒体系统和机制。比如某地方日报社大型中央厨房和其市委宣传部选择提供超强省级平台提供平台和技术支持，斥巨资打造地方融媒体中心，深度融合地方优质媒体及地方日报社“报、网、微、端、屏”资源，虽然这里重心任务在地方日报，但地方广播电视与地区广播电视都作为优质媒体，增强新闻传播力[3]。
　　2.4 加强媒介融合
　　近几年与移动互联网对地方广播电视步步紧通，移动互联网和智能手机的完美结合改变了传统网络入口，便携、移动的特点更使网络与媒介的结合不可阻挡。因此当地电台、电视需要进行全媒体转变，多屏互动相结合，运用互联网的思维来深化改革，不断寻求沟通渠道，媒体形式，资源要素等的突破，培育新主流媒体。比如某省广电以地方卫视为核心，构建内容+平台+应用+终端的用户生态圈，新媒体和传统媒体真正的融合起来，从服务受众到服务用户，将内容产品转化为IP资源，将系统内的身份转化为市场主体，增强新闻通信力[4]。
　　2.5 加快资本运营
　　在特殊管理股等政策的推动下，为了聚集更大的市场份额实现规模经济与范围经济，传统媒体应以资本为组带，探索新型业务模式。互联网资本可以投向传统媒体，地方广播电视的各种媒介也可以进行台网联动。 　　2.6 变革话语方式与用人机制
　　面对互联网影响下传播格局的重大转变，地方广播电视媒介的改革必须以提升新时期的舆论引导力为落脚点，这就需要变革旧的话语方式，努力贴近受众，提升其行为认同度与情感认同度。此外，地方广播电视多为事业单位，运行效率较低且市场反应能力差，而用人体制和薪酬问题使得不平等现象加重，优秀人才大量涌向新媒体，这就需要建立健全的用人机制。
　　2.7 关注民生
　　当地广播新闻如何取得突破性进展成为其重要议题。作者认为，广播公司必须首先要具备与时俱进，创新思想的意识。随着社会的不断变化和发展，广播公司应该跟上时代的步伐，适应变化。我们必须建立以人为本的思想，并始终从受众的角度考虑问题，明确地方群众的心声和实际需求，加强与群众的联系，引起大众的情感共鸣，只有在这些方面给予足够的重视，我们才能制作出听众倾听的新闻节目[5]。作为传统媒体，广播的优势在于舆论权威。这是许多新媒体所没有的。我们应该充分利用这一点，选择更多人倾听，关注民生新闻的高水平，充分发挥广播作用。
　　某地方广播电视新闻广播“公民热线”专栏是车站十大金牌之一。近年来，它在民生新闻报道中取得了积极有益的探索，并取得了显着成效。此列使用主机接听热线。记者采访了有关部门的情况，监督处理，实施新闻监督和报道，不仅缩小了媒体与观众之间的距离，而且充分发挥了社会功能。在报道新闻事件的同时，利用媒体的力量，解决了许多普通民众，特别是农村弱势群体生活中遇到的实际困难和问题，并具有良好的口碑和影响力。同樣，在这些地区，以“城市快车”为主的电视栏目也是极受欢迎，栏目的概念、定位、生产都比较成熟，真正起到了访问舆论的作用。感受并解决地方人们忧虑关心的问题，不仅有助于节目本身的发展，而且可以增强新闻信息的传播力度和范围，一举两得[6]。
　　3 结论
　　从根本上看，技术、用户、产品、服务四者是相互联系不可分割的，以技术为基，以用户为核心，以产品和服务为导向可以促使融媒体生态体系良好运行，而贯穿其中的即互网思维。只有实现“你中有我，我中有你”才能真正促进媒体融合产业的健康发展，通过各种媒介从而增强地方广播电视的新闻传播力。
　　参考文献
　　[1]刘影.自信与拥抱——黑龙江电视的融媒体之路[J].西部广播电视，2016（6）：42.
　　[2]黄旭升.新闻编辑技巧在广播电视的应用[J].山东纺织经济，2017（7）：26-28，17.
　　[3]贾永强.媒介融合背景下提升党报新闻传播力的策略[J].视听，2018（3）：121-122.
　　[4]王晓斌.全媒体时代地方广播电视如何增强新闻的传播力[J].传播力研究，2018（6）：118.
　　[5]鲍莎.全媒体时代地方广播电视如何增强新闻的传播力[J].西部广播电视，2015（4）：145.
　　[6]赵洋.浅析新媒体时代城市广播新闻发展新路径[J].今传媒，2015（7）：75-76.
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