简论现代报纸的版面设计
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作者: 吴向炜
摘要:在信息化高度发展的今天,越来越多的新闻媒体意识到报纸版面设计在信息传播过程中的重要性,许多媒体开始重视研究版面设计的形式特征,把报纸版面设计看做市场营销战略中的有效战术。
关键词:版面设计 历史演变 形式特征 营销战略
版面形式既是报纸各种内容编排布局的整体表现形式,又是影响报纸视觉效果的最重要的元素之一,一张报纸是否可读、是否易读,能否在报摊上吸引读者购买,很大程度上取决于此。除凭借新闻的吸引力外,版面设计者还往往在制作过程中遵循形式美的规律,采取改变字体、加大字号、竖排版、配图片、留白等手法,让读者被版面上的亮点所吸引。同时,在报纸版式的调整变化中,一些报纸凸显风格、展现出报纸版面设计的审美和韵致,带给读者美的享受。
现代报纸版面设计的历史演变
我们现在所熟知的报纸版面设计形式是随着报业的发展、读者的需要,在造纸、排版、印刷技术不断进步的推动下,逐渐演化而来的,这个过程花了1200多年时间。从版面形式演化的角度,世界报刊史可划分为以下三个阶段。
报刊不分,书报同形。这个阶段始于公元8世纪,截至18世纪后半叶,大约经历了1000多年。中外报纸自诞生起,都经历了一段在内容上与刊物相同、在形式上模仿书籍的阶段。
逐渐定型,中外交融。18世纪末,西方报纸逐渐抛弃了标准的图书格式,纷纷采用大型号纸张以扩大版面。1845年,理查德・霍改良印刷机后,垂直式版面取得了主导地位。19世纪末,竞争激烈的《世界报》和《纽约新闻报》为赢得读者,在版面上突破常规,完全打破栏的限制,发明了横排版。中国最先尝试与西方现代报纸版面形式全面接轨的是在香港创刊的《中国日报》,再后来在上海创办的《时报》在版面形式上,达成了与西方报纸的完全一致。
总体不变,局部改进。进入20世纪,西方与报业有关的通信、制版、排版、印刷技术不断实现新的进步。特别是到了20世纪60年代,版面设计受到空前的重视,西方人将杂志的模式引入了报纸版面:大量留白,大幅照片,内容分区化。70年代又全面采用模块式版面。80年代出现了以色彩和图片为基础,以大量富含信息的图表来解释新闻的新形式,这成为西方报纸版面发展史上的一个里程碑。在国内,改革开放之后,中国报业的技术进步更是突飞猛进。各报开始根据各自的特点,在报道内容和版面形式上大胆创新。各种风格、样式的版面被创造出来,中国报业出现“百花齐放”的热闹景象。
经过这么多年的演变、丰富,我们可以看到报纸在形式上确实发生了巨大的变化,图画、图表、线条、色彩、空白等版面元素得到了充分的运用,形成了多种多样的风格。科学技术的发展、不同类型媒介间的竞争、编辑观念的转变及设计理论的研究推广等在报纸版面的变迁过程中发挥着不可忽视的作用。版面形式创新是无止境的,一部版面形式演化史,就是一代又一代报人不断创新的历史。这个过程充满了偶然因素和突发奇想,但它的发展方向却始终如一,这就是更加适应读者的需要,更充分地发挥版面的功能。
现代报纸版面设计的形式特征
当今时代的报纸版面设计形式风格开始摆脱传统美术理论的影响,从一味追求装饰美的风格,逐渐趋于追求实际应用的设计,确定设计的理念是供人使用,形式服从功能,已成为重要的形式原则。这种形式原则的出现,是与包豪斯学派的设计理论的形成分不开的。包豪斯理论提出反对传统设计思想,否定纯粹的美学价值,认为设计的出发点和目的不是产品,而是人,这种具有“人性化”的观点,在一定程度上揭示了现代设计的本质,对现代报纸设计理念也产生了巨大的影响。以下对现代报纸版面设计的形式特征做以分析:
模块式版面设计。欧美报纸首先在设计上逐渐摆脱传统的模式,寻求版式设计的现代化。20世纪60年代,模块式版面设计应运而生,并很快被欧美报界和读者所接受。模块式以网格体系为基础。所谓网格,就是在版面上以等间隔的垂直、水平两方向的直线进行分割形成的网状,其特点是便于编辑对版面秩序与设计流程的把握。网格体系倡导者之一、瑞士设计家布罗克曼认为,“网格设计体系是把秩序引入设计中去的快速法,而且它能使图片、文字等所有设计因素相互协调一致,也符合现代化印刷工艺和审美趣味。”
图像化版面设计。如果说随着社会的发展,当今世界进入了信息时代,那么信息的传播也进入了视觉时代。我们生活在一个图像爆炸的时代,日常生活被图像信息所包围。使人眼花缭乱的静态或动态的各种广告牌、24小时不间断的电视节目、网页上展开或漂浮着的广告或信息……这一切都是通过视觉符号强烈而又直接地刺激着人们的视觉感官,从而传达一定的信息,也使人们快速地发现信息并轻而易举地了解和获取信息。处于这样一个时代的报纸设计,也“不甘示弱”地表现出图像化设计的风格,并成为报纸版面设计的主流。其主要目的决不仅仅是追求时尚潮流,而在于主动接近受众群体――读者,成为真正吸引读者的新闻媒体。这种大众传媒中以图像文化为主要特征的视觉化倾向和泛视觉化倾向,尽管对大众传媒――报纸产生了一定的负面影响,但是,作为平面设计领域的从业者,应为图像信息如何在报纸版式设计中的优化处理与合理性运用不断思考。
个性化版面设计。除了上述两种报纸版面设计外,还有静态式设计、快餐式设计、网页化设计等,这些报纸设计形式目前已越来越被报纸业与受众所接受,逐渐成为当今报纸设计的时尚主流,即出现了独树一帜的设计形式――个性化设计,它不仅具有独特性,还充分显示着自身的风格特点。个性化设计是相比较而言的,其目的是有效性。没有与他人的对比就无个性化可言;不注重功能的效率,再具有个性化也没有意义。所以,个性化设计并非我行我素,更不能异想天开,而必须从实际功能出发,根据市场的定位决定报纸理念与形式的定位,在众多市场竞争面前凸显个性的例子。如《今日美国报》在形象设计方面,运用色彩来进行形象定位,采用了能够刺激人的视觉并被大多数人喜欢的深天蓝色为报头的底色,既显示了该报与广大中下层读者接近的风格,又能够在展现众多报刊的售报亭中,以鲜艳的色彩吸引读者的视线。这种色彩的报头,当时在美国是独一无二的,因而《今日美国报》一问世就受到读者极大的关注。
以上所述,对于版式设计的整体性而言,是三种不同的现代报纸版式设计的形式特征,也是对于具有时代性和追求创新性报纸版式设计形式特征的基本归纳与剖析。
现代报纸版面设计与营销策略
当前,我国报业正面临着前所未有的挑战,电视、互联网、手机、宽频等新媒体正蚕食着报纸的传统领地,同质化竞争也使报纸元气大伤,而自主性越来越高的读者使得报纸销售出现“几家欢乐几家愁”的局面。面对越来越复杂的竞争博弈,中国报界已把版面设计的创新作为自己的重要营销策略。
读者读报,最先感知的便是版面。当读者的视线扫过版面时,由图片、标题、色彩、结构等版面要素排列组合成的版面立刻会让人产生一连串的印象和判断:这张报纸有没有值得一读的新闻?与其他报纸有什么不同?与以前熟悉的风格有什么变化?这些信息组合在一起就会向读者发出是否“购买”的暗示。
传统的报业经营理念坚持报纸的核心价值是文字所转载的信息内容,报道内容为报纸产品导向的绝对重心,版面设计仅仅被看做美化和装饰,在整个报纸的编辑和经营中处于边缘地位。
而在报纸产业化运作的今天,版面设计已经不仅是一种编辑学范畴的操作,而是建立在视觉科学、阅读规律、市场营销之上并对其有良好促进作用的系统工程,是报纸产业形象工程的重要有机组成部分。
因此,在完成报纸的美学诉求之后,报纸版面设计的成功与否严重影响着报纸产品的市场导向和营销导向,可以说报纸版面设计能力构成了报业发展的生产力。
结语
总之,随着我国报纸市场化竞争机制的形成和互联网的迅猛发展,以及新型的户外媒体、其他的新型电子传媒如分众传媒、聚众传媒搞的楼宇电视网都在瓜分传统媒体的市场份额。面对日益高涨的受众信息需求,现代报纸版面设计借助新科技、新材质,越来越趋于个性化的完美,以取悦读者。现代报纸设计的时代气息,使其造型行为“只有更好,没有最好”深入人心。报纸所形成的与众不同的、个性鲜明的版式风格或者说版面设计正是让读者自愿地获取有效信息的时代追求。
参考文献:
1.王受之:《世界平面设计史》,中国青年出版社,2002年版。
2.刘亚中:《版面畅想――书报刊版面设计赏析》,山东画报出版社,2002年版。
3.陈建勋:《现代设计元素――版式设计》,广西美术出版社,2006年版。
(作者单位:衡水学院美术与艺术设计系)
编校:董方晓
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