数字出版的挑战和机遇

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　　有报道称:2008年,电子书阅读器是我国发展速度最快的电子产品之一。消费电子协会(CEA)数据显示,电子书阅读器去年收入增长265%。另有消息称,搜索巨头Google近日发布了移动版图书搜索功能,通过手机浏览器可搜索150万种图书,并且可以全文阅读。随着手机的日益普及和阅读内容的日益丰富,在不久的将来,用手机阅读将成为另一种主流阅读方式,这对提高阅读率不无好处。纸质阅读目前虽然仍是我国读者的主要阅读方式,但向移动设备转移已是大势所趋。随着数字出版在大众市场的日渐推广和普及,我国未来图书零售业将如何转型?书店将会形成怎样一种经营模式?这些话题日益成为我国书业界的一大争论焦点。
　　
　　与新技术亲密接触
　　
　　最近从网上看到一篇关于美国第二大图书连锁店鲍德斯运用数字出版技术,开设“新概念书店”的相关报道,细读后感受十分深刻。去年,美国鲍德斯集团在美国密歇根州皮兹菲尔德镇新开了一家新概念书店,面积大约为2700平方米,设有数字中心及异地签名的“长笔”(LONG PEN)机器,建立了一个庞大的资料库,里面收藏有240万首歌曲及1.5万种图书,供顾客在数字中心下载使用。鲍德斯计划当年将美国的13家店铺改造成这种模式,而对美国520家连锁店的改造也将在3年内全部完成。用鲍德斯集团CEO乔治・琼斯的话说:希望通过与“新技术的亲密接触”,重新树立起一个传播知识、兼具娱乐和数字下载功能的书店新形象,彻底扭转销售连连下滑的尴尬局面。
　　鲍德斯新概念书店的主要特色可概括为:除满足人们下载音乐和电子书的需要,还可为顾客提供打印照片或制作相册服务;将之前用于网络的活动运用到实体店中;推出自助出版服务,并将此类服务与索尼阅读器、音乐播放器、耳机、数码相机等数字产品捆绑推出;电脑服务不仅仅出现在数字中心,还散布在书店的各个角落,所有的电脑都与鲍德斯的在线商店链接,并能在这个网站进行搜索;将“虚构类”和“非虚构类”业务与服务整合,为旅行、烹饪和瘦身图书销售区域配备电脑和视频服务等等。据称,鲍德斯新概念书店减少了20%的图书品种,销售额却不减反增。
　　
　　带来巨大挑战
　　
　　数字出版作为一种新型业态,尚未出现完善的盈利模式,国内外对数字出版的认识和探索也都在进一步深化之中,但其代表未来出版发行业的发展方向,已经得到了业内外的广泛认可。新闻出版总署最近在一份文件中也指出:数字出版是我国推进文化创新,增强文化活力、构建和谐社会的内在要求,是出版业走自主创新道路、创新生产方式、培育新业态的重要体现,是我国出版发行业转型和产业升级的主要推动力,是发展出版生产力的关键。
　　数字出版虽然在短时间内还难以撼动传统书业的优势,但其对传统书业经营将带来巨大的挑战是毫无疑义的。
　　数字出版的出现,迎合了人类发展思考的需求,其技术手段可以帮助人们快速获得所需知识,其包容性、广泛性、扩展性的特点,又使人类可以在喧嚣的商业社会方便快捷地获得自己的精神食粮,去慢慢品尝,而无需受限于书店的品种、面积等等。
　　
　　传统书业宜未雨绸缪
　　
　　鲍德斯新概念书店的发展理念以及基于数字出版的技术而对书店进行“转型”的方法是很值得我们思考的。新华书店作为传统书店,其宣传和销售主阵地的作用正在逐步退化,但作为阅读产品所代表的文化体验享受场所的作用则在加强。如果对传统书店植入数字出版元素,即采用数字技术实现信息管理的同时,引入查询系统、数字信息下载等数字元素,依托书店的文化氛围提升对各种人群的吸引力,这无疑将给现有的大型书城和特色书店的经营带来机会。
　　数字出版,对我们大多数从事传统书业经营的人来说,也许还比较陌生。但假以时日,数字出版一定会在我们的生活和工作中成为常客。数字出版对传统书业的冲击和挑战,很快将显现出来。我们只有未雨绸缪,早作准备,才能在这场事关企业生死的大发展中立于不败之地! 12477

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