VR虚拟现实技术对传统视频广告制作的影响
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摘 要：随着计算机技术的快速发展，近年来VR虚拟现实技术迅速被应用到各个领域中，当下视频广告对VR虚拟现实技术也越来越多，给传统视频广告带来了巨大影响。该文即基于VR虚拟现实技术的应用，对VR虚拟现实技术对传统视频广告制作的影响进行了探究。
关键词：VR虚拟现实技术 传统广告制作 影响
中图分类号：TP391 文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2019）01（b）-00-02
VR虚拟现实技术是一种以计算机技术为依托而形成的技术，在于相关科学技术相结合的基础上，可以使视、听、触感等实现同一定范围内真实环境高度相似。VR虚拟现实技术下的数字化环境，可以让受众产生身临其境之感。随着计算机技术的快速发展，VR虚拟现实技术在诸多领域中得到了应用，其中较为普遍的为娱乐业中。但作为一直与时俱进的广告业来说，对VR虚拟现实技术的应用也不断增加[1]。当前，VR虚拟现实技术在广告中的应用，以电视广告与网络广告为主。在视频广告制作中，对VR虚拟现实技术加以应用，可以使产品更加直观、真实地呈现出来，能够充分调动观者视、听、触、嗅等各种感官感受，使消费者产生更深刻的印象[2]。VR虚拟现实技术应用下的视频广告有着突出的特征与优势，该种技术的应用，对传统视频广告制作产生了很大的影响。
1 VR虚拟现实技术应用下视频广告的特征
在视频广告领域中，VR虚拟现实技术的应用打造了一种新的广告形式，相对传统广播电视广告与新媒体广告等，表现出3个突出的特征。
1.1 场景化
传统视频广告主要借助文字与声音以及图像与画面对产品进行展示，VR视频广告在产品的展示上则更加场景化，表现出更强的现场感。通过VR虚拟现实技术，可对一个个场景进行营造，消费者通过VR设备可身临其境地进入场景中，在对视频中产品形成视觉与听觉体验的同时，可以获得触觉体验，激发消费者的主动参与性。
1.2 沉浸性
视频广告除了需要对产品信息进行传递外，还需对消费者与产品的联系进行加强，促进消费者在产品好感度方面的提升。VR虚拟现实技术应用下的视频广告，不仅能够“远观”，还能够“亵玩”，突破了传统视频广告不能“亵玩”的界限，让消费者能够深度的沉浸到广告情境中，对产品性能与功能加以体验，对广告信息的接受也就变得更加自然而然。
1.3 互动性
VR虚拟现实技术的应用，还打破了以往视频广告平面化人机交互模式，VR广告中消费者虽然身处虚拟环境中却可以实现同各种虚拟元素的互动，且该种互动是三维、立体式以及沉浸式的，该种体验能够有效调动消费者活动积极性，对产品或服务信息的传播更为有利。
2 VR虛拟现实技术对传统视频广告制作的影响
VR虚拟现实技术以其与众不同的特征与优势迅速被应用到视频广告领域中，给传统视频广告制作带来了巨大冲击，也带来了很大机遇。
2.1 推动了传统视频广告形态变革
广告形态即指广告表现形式，其一直处于变化中，从我国视频广告形态的发展来看，其经历了从电视广播广告等传统媒介广告向PC端与手机端的新媒体广告形态的转变。在变革的过程中，对传统权威主流媒体在视频广告方面的话语权垄断进行了突破。尤其伴随着自媒体的兴起，我国视频广告的传播开始从自上而下式的线性传播向涟漪式的平民化横向网状传播进行转变[3]。但随着VR虚拟现实技术的应用，又推动着以数字设备使用为特征新媒体广告形态，开始向VR场景式体验形态转变。
相较传统视频广告制作而言，VR广告的制作重点在于场景式互动体验环节方面的设计，传统视频广告则更加注重对产品宣传的满足。VR视频广告制作除了重视传统视频广告的画面元素设计与视觉效果创意表达外，同时高度重视用户的浸入、娱乐及体验，最大化地让消费者玩的开心的同时实现对消费体验的完成，促进消费变现的更快实现[4]。所以，关于“玩”的环节的设计，为VR视频广告制作的主要环节，该类广告的形态主要为手机VR或者APP场景式广告。VR虚拟现实技术在视频广告中的制作，已经小范围的改变了传统视频广告形态，对传统视频广告形态变革具有推动影响。
2.2 改变了传统视频广告传播特点
VR虚拟现实技术的应用，促使网络网络技术和计算机相互融合，基于VR虚拟现实技术所构建的虚拟现实环境中，人们对计算机加以使用的过程中可形成感知交流形式，这也是VR虚拟现实技术的沉浸式特征。受该特征影响，使用者在对某种物品加以使用的过程中，可感受到置身其中的感觉，对于虚幻世界中的各种事物也可以有所感觉，产生一种非常逼真的感觉。VR虚拟现实技术同广告视频的结合，可对产品特点与功能进行充分的展现，拓展人们以往仅能观看到产品外观与性能的局限，进入到身临其境的环境中实现对该款产品的“亲自”使用[5]。由此，关于产品的外观与性能，消费者也可以形成更多的感知，在这种图像被转化为具象的视频广告中，能够获得更多关注。
以腾讯云浏览广告宣传片为例，该段广告视频仅有1分01秒，但VR技术应用，大大提高了该段视频广告的感染力。广告主要讲述男主人公对腾讯云浏览加以使用后所产生的种种体验，观看者戴上VR头盔或借助移动端VR眼镜后，即可对广告中所展现的场景产生“亲身”的体验，这则视频广告取得了很大反响，是沉浸式传播的良好体现。对这则广告视频进行观看的过程中，受众还会跟随男主人公的情绪表达而产生不同的情绪，从而达到了一定程度的移情作用。可见，VR虚拟现实技术在视频广告中的应用，使传统视频广告传播特点发生了变化。在传统视频广告中，受众对广告信息的感知仅依靠视觉与听觉，而在VR虚拟现实技术下，视频广告的制作则让人能够产生“触碰”到产品的真实感，能够起到更好的广告传播作用。
2.3 增强了传统视频广告信息有效性
在传统视频广告中，消费者能够接收到的信息属于平面式图像信息，而在VR虚拟现实技术下则可接收到立体化的图像信息。这种立体化的图像信息，对于受众来说具有更强的视觉体验，使视觉传播进入到当下极致化阶段。
视觉传播是人们有效接收信息的重要手段，眼睛接收到某一事物成像的过程中，会在头脑中形成相应联想。在不同的媒介下，人们头脑中的成像也会有所不同[6]。传统视频广告，通过电子媒介来传达信息，人们所产生的也主要是直观印象。但在VR虚拟现实技术下，3D成像成为现实，带给人们的视觉信息更加丰富，也使视频广告信息有效性得到进一步增强，随着受众对产品品牌、功能认知与体验的加深，也更能达到广告促进销售的目的。
3 结语
综上所述，VR虚拟现实技术具有突出的优势，其在传统视频广告制作中的应用，不仅能够推动了传统视频广告形态变革，而且改变了传统视频广告传播特点，同时增强了传统视频广告信息有效性，具有重要意义。
参考文献
[1] 胡瑾，程诚.虚拟现实技术——广告业的下一个撬棒[J].国际品牌观察，2014（9）：61-62.
[2] 周姗.基于VR技术的交互式网络广告特点与应用领域[J].绿色科技，2017（23）：108-109.
[3] 张应华.重构与再造：VR技术在现代广告中的运用[J].新媒体研究，2017（20）：37-38.
[4] 李彦艳.基于VR技术的广告设计实践探讨[J].大众文艺，2017（4）：90.
[5] 杨东润.VR全景视频广告探析——以YouTube全景广告为例[J].传媒，2016（19）：65-67.
[6] 招振华.VR技术在广告设计中的表现与深入应用[J].中国传媒科技，2017（11）：66-67.
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