新媒体时代县级广播电视传媒与报刊媒体融合初步研究

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　　摘 要 进入新时期后，新兴媒体发展迅速，在较大程度上加快了信息传播速度，进而增加了传统广电传媒和报社纸媒的困难与挑战。作为最基层的县级广电媒体与报社纸媒，均肩负着传播上层精神、传递基层声音的重要责任。它起到中央、省、市与基层之间信息传播的桥梁作用。但是在新的传媒语境下，也均受到的冲击是有目共睹的，其共性就是传播空间日益狭窄、节目竞争乏力、受众群体流失严重、广告经营举步维艰等现状。针对这种情况，就需要深入研究新媒体时代下县级广电传媒与报社纸媒的融合发展路径，以便在激烈的市场竞争中获得优势。
　　关键词 新媒体时代；广电传媒；报社纸媒；融合发展
　　中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2019）231-0029-02
　　随着科学技术的发展，目前出现了较多的新兴媒体，加快了信息传播速度和被占有速度，在较大程度上冲击到了传统媒体。广电传媒、报社纸媒等传统媒体地位受到挑战，也面临了更大的发展挑战。在这种情况下，传统媒体就需要充分考虑如何有机融合新媒体，取长补短，发挥自己的优势，获得健康发展。
　　1 新媒体时代县级广电传媒与纸媒优势与困境
　　1.1 县级广电传媒与纸媒存在的优势
　　县级广电与报社纸媒是最基层的新闻宣传机构，在新形势下仍有自身的优势。首先两家媒体均隶属宣传部，具有权威性、公信力属性，新闻报道内容上，有深度才有力度；其次网络架构完善，又都最靠近基层群众，都拥有伸向社会各個角落的新闻触角，一旦新闻发生均能第一时间赶到现场，进行信息采集；再是新闻从业人员专业，更容易发现或搜集到有价值又为受众关注的新闻线索，能做出更有吸引力的新闻节目；最后是受众覆盖面广又相对固定。
　　1.2 新媒体对县级广电传媒的影响和挑战
　　在广播电视节目中，一个非常重要的组成部分是新闻节目，它结合了声音、图像和视频，为观众提供了良好的视觉和听觉享受。特别是新媒体技术的发展也创新了广电传媒的新闻播放形式。它有机融合了图像、画面和声音，涵盖了更加广泛的信息内容，也增加了新闻报道的及时性，在较大程度上扩大了广电传媒节目的优势。
　　然而，随着新媒体的出现，它也在较大程度上打击了县级广播电视台的新闻节目。新媒体技术的快速普及，丰富了人们获取新闻的方式。年轻人尤其显著，其往往通过手机、网络等方式来获取新闻信息。与广播电视台新闻相比，它更具有时间的敏感性和直观性更强。在这种情况下，县级广电传媒就陷入了较大的被动，关注度和影响力不断降低。针对这种情况，县级广电传媒发展过程中，就需要有机融合，创新节目形式，扩大受众基础。
　　1.3 县级广电传媒和纸媒要创新融合
　　不管是传统广电传媒还是报社纸媒，但在如今是“互联网+”、大数据、全媒体融合时代，在这种信息爆发的背景下，诸如电台声音、电视画面、平面文字与图片等各种信息使人陷入信息的“海？洋”中。
　　每个人都是信息的生产者和传播者。但这种传播的信息，又将让人难以区分真假。作为一种传统的新闻媒体，虽然新闻事件或消息发生不能在其发生的瞬间，就将其及时传递给受众，但也正是这个原因，广播、电视和报纸拥有最丰富的时间和空间来考虑每条信息的准确性和真实性。过滤和清除信息更接近观众对信息的需求。客观而又真实，严谨而又公正，赢得了受众对广电媒体和报社纸媒的？信任。
　　因此，广播电视和报社报纸要在融合转型的时候抓住机会，创新融合成立新闻媒体传播中心，充分展示其在新闻信息传播领域的信誉，在新闻媒体中树立领先地位。
　　2 新媒体时代县级广播电视和纸媒的融合
　　2.1 优势互补，资源共享
　　不同的媒体在通信手段上存在差异，这反过来又导致媒体时间和空间的差异。报纸作为视觉媒体的范畴，保存性、选择性较强，可以对深度信息有效传达。但是相较于广电传媒来讲，其不具备较强的感染力和时效性。广播电视有效融合了视觉和听觉，具有较强的时效性，且主要通过画面传播，能够对现场、过程进行再现，形象感、现场感较强。然而，广播和电视媒体也有缺点，例如没有良好的保存和选择性。广播电视信号只能够存在瞬间，马上就会消失，对于复杂的内容无法呈现，特别是电视利用直观的画面进行传播，这些事物的内在联系和人们的心理活动无法表达。
　　总之，广电传媒和报社纸媒各自具有优势和劣势，那么在新媒体时代下，就需要互相补充，资源共享。如县级广播电视台的“民生新闻”可以与当地的报社纸媒结合起来，虽然两个媒体有着不尽相同的潜在受众，但是如果能够有机结合，将会有十分巨大的潜在受众。通过结合广电传媒和报社纸媒，不仅可以将各自媒体的特长和优势充分发挥出来，还可以对更多的潜在受众有效挖掘和吸引，促使两个媒体的传播率得到切实提升。
　　2.2 组织策划，形成立体报道的舆论合力
　　在新媒体时代，广播电视媒体和报纸媒体都未能获得独家报道。那么除了要对信息量和时效进行追求之外，还需要注重媒体联动。其不单单是组合拼装报社纸媒与县级广电传媒，而是构建长期稳定的合作关系。而这一切的实现，则需要进行科学的组织策划。在具体实践中，如可以对新闻线索互相提供，联合采访，将双方的新闻资源充分利用起来，将各自媒体传播优势充分发挥出来等；也可以结合实际情况和双方媒体的传播特点，对新节目、新栏目等进行策划。
　　通过这样的组织策划，可以将报纸和广播电视的传播优势充分发挥出来，形成舆论合力。通过报纸和广播媒体的联动，广播和电视可以快速显示逼真的动态音乐和图片，从而促使观众初步了解新闻事宜；而报纸则发挥反复阅读的特性，对新闻事件进行深度挖掘和评论，引导读者在了解事件基本情况的基础上，深入思考。这两种媒体的优点得到了充分利用，各自的缺点和局限得到了有效的补偿，传播的深度和广度也得到了显着扩展。此外，通过报纸和广电传媒的联动，广电传媒可以传播报纸，促使报纸的知名度得到扩大；而报纸也可以深化电视节目的影响。 　　2.3 优化内容，提高互动性
　　互动性是互联网的一个主要特性，每个人都可以通过互动来传播信息。对于新媒体来讲，吸引受众的最大优势就是具有较强的互动性，而县级广电传媒、报社纸媒等则没有较强互动性，受众只能够对新闻信息被动的接收，无法积极参与进来，且个人意见也无法发表。针对这种情况，为了扩大受众规模，县级广电传媒、报社纸媒就需要对自身互动性大力增强，给予观众表现的空间。
　　同时，内容是广电传媒、新媒体以及报社纸媒的核心，如果内容不够丰富和优质，那么媒体企业的生存将会受到严重影响。相较于新媒体来讲，广电传媒及报社纸媒有着更好的制作流程和更完善的设备及制作队伍，这样新闻的质量水平可以得到保证。在新媒体时代下，除了要继续发挥这些优势之外，还需要积极优化新闻内容，通过调查采访等，了解大众的喜好，进而针对性的选择新闻题材，增强民生性特点。同时，要多直播一些重大事件，促使大众能够及时对事件内容进行了解，增强主流媒体的公信力和影响力。
　　2.4 不断创新，打造自身优势
　　新媒体的快速崛起，有着其自身的優势和特点。县级广电传媒与报社纸媒制作人员需要对新媒体的优势充分认识、了解和学习，创新理念，提升个人技术水平，跟上时代发展的要求。
　　新媒体的出现，对县级广电传媒和报社纸媒来讲，既是挑战，又是发展的机遇，其促使广播电视新闻节目的传播途径得到了拓展。因此，县级广电传媒需要积极融合新媒体，对新媒体资源合理利用，将网络电视等形式利用过来，同时，也可以向视频网站上传输新闻内容，以便扩大传播范围，提升广电传媒的影响力。通过上传到网站，人们能够反复观看广电传媒视音频，有机扩大传播力度。
　　3 结论
　　总之，新媒体时代的到来给县级广播电视传媒、报社纸媒带来了巨大挑战，但同时也带来了发展的机遇。县级广电传媒与报社纸媒需要结合自身特点与优势，积极融合新媒体技术，扩大传播范围和受众群体，提高影响力，获得健康稳定的发展。
　　同时，相关工作人员也需要积极学习新媒体技术，将其科学运用于广播电视新闻制作及报社纸媒新闻制作中，不断提升新闻整体质量，扩大影响力。
　　参考文献
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