宠物粮食行业视觉营销下的网店设计研究

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　　【摘 要】网络营销逐渐成为各大零售商家最主要的营销渠道，网络环境的虚拟性催生了视觉营销模式的诞生，研究视觉营销下的网店设计研究，对促进企业发展网络营销具有一定的促进作用。论文基于亿思佳宠物用品企业店网店页面设计为例，主要分为三大部分：一是对宠物粮食行业视觉营销的内涵与网店页面设计的特点等进行介绍;二是对本文的案例企业的网店设计现状以及顾客对其的要求进行分析;三是基于以上的分析，有针对性地提出视觉营销下模式下，优化亿思佳宠物用品网店页面设计的对策与建议。最后对论文整体进行了总结。
　　【关键词】宠物粮食行业;视觉营销;网店页面设计
　　中图分类号： F724.6;F274 文献标识码： A 文章编号： 2095-2457（2019）10-0234-002
　　DOI：10.19694/j.cnki.issn2095-2457.2019.10.103
　　Research on the Design of Online Store in Visual Marketing of Pet Food Industry
　　——Take Yishijia Pet Products Enterprise Store as an Example
　　SHAO Xu-ji SHEN Cheng-jie
　　（Jiaxing vocational and technical college，Jiaxing Zhejiang 314036，China）
　　【Abstract】Network marketing has gradually become the most important marketing channel for major retailers.The virtual nature of the network environment has led to the birth of visual marketing model.Studying the design of online stores under visual marketing has a certain role in promoting the development of enterprise network marketing.This paper is based on the example of Yisijia Pet Products Enterprise's online store page design，which is mainly divided into three parts：firstly，it introduces the connotation of visual marketing in pet food industry and the characteristics of online store page design;secondly，it analyses the current situation of online store design in this case enterprise and the requirements of customers;thirdly，it puts forward the visual marketing based on the above analysis.Under the mode，the countermeasures and suggestions to optimize the page design of Yisijia Pet Products Online Store are put forward.Finally，the paper is summarized as a whole.
　　【Key words】Pet food industry;Visual marketing;Online store page design
　　0 引言
　　隨着互联网的崛起，网络零售市场的发展蒸蒸日上，加之不断完善的网络电子交易制度，促使更多的消费者选择网络消费。与此同时，互联网背景下蕴藏的巨大商家促使更多的商家和企业加入网络零售行业，市场竞争愈发激烈。由于互联网的虚拟性，消费者在购买过程中需要依赖视觉语言进行沟通，同时消费者心理变化也是决定交易能否成功的重要因素，因此，视觉营销成为网店营销服务中至关重要的部分1。论文以亿思佳宠物用品企业店为例，试图探讨宠物粮食行业下，视觉营销对网店页面设计的要求及重要性。
　　1 宠物粮食行业视觉营销和网店页面设计概述
　　1.1 视觉营销的内涵
　　关于视觉营销的定义，可以分为现实生活中实体店的视觉营销和互联网背景下，基于虚拟网络平台的视觉营销，论文着重介绍第二种视觉营销，指在电子商务平台下，企业为达到营销的目标，将网店页面展示技术、视觉呈现技术与企业商品营销模式相结合，经过全方位的努力将商品提供给消费者2。视觉营销在当今网络营销环境下，是快速与消费者进行交流并达成共识的有效方法。宠物粮食行业网店的视觉营销则是将各项视觉技术与宠粮营销模式相融合，推广和销售更多的宠粮。
　　1.2 视觉营销在电子商务营销中的基本原则
　　视觉营销的目的在于吸引更多的消费者浏览网店，并在一定程度上刺激消费者的购买欲望，最终将网店的目标流量转为有效流量3。因此，视觉营销会利用图像、文字、色彩等形成的视觉冲击效果吸引潜在顾客，需要遵循以下基本原则：目的性。采用简单明了的图片进行产品展示，以第一视觉效果吸引更多的顾客。其次，需要在图片上对商品的价值属性和特色进行显著表明，以宠物粮食行业为例：需要对不同宠粮的价值功能、与其他同类产品相比的巨大优势等方面做显著处理。 　　1.3 网店页面设计的特点
　　与普通的网络页面设计相比，网店页面设计具有以下特点：
　　1.3.1 顾客引导
　　审美性。网店页面设计的核心在于视觉感受的体验，得体的页面设计能够吸引更多消费的光临。同理，粗糙的页面设计会引发消费者的视觉厌恶，很难产生下一步的购买欲望。宠粮网店需要消费者发现不同种类宠粮的效用，激发他们购买的欲望。
　　1.3.2 视觉美学与营销方式的融合
　　网店页面设计的最终目的是为了促进消费者的有效消费，因此，设计的时候我们要和市场营销结合塑造更好的视觉体验，便于产品信息的传递，使得消费者在享受视觉成果的同时完成消费体验。
　　2 亿思佳宠物用品企业店网店设计研究
　　2.1 亿思佳宠物用品企业店简介
　　亿思佳宠物用品企业店是由嘉兴市泽宇宠物用品有限公司主办，是一家集研发、生产、销售于一体的高端宠粮企业。店铺主营犬类、猫类各种主粮、零食系列共计28种产品，旨在为消费者提供完善的用粮需求，在一定程度上促进了企业的宣传、产品的销售与推广。
　　2.2 亿思佳宠物用品企业店网店设计现状分析
　　2.2.1 对商品进行多样化分类
　　亿思佳企业店共计28种商品，每一款产品基于爱宠适用阶段、身体成长需求、不同肉类需求等进行了分类，为消費者快速选择商品提供了便利。但网店最主要的分类标准是按照爱宠的适用阶段进行分类，如分为成猫粮、幼猫粮、大型犬犬粮等，这是消费者最常用的分类标准，能够得到更多消费者的认可。
　　2.2.2 色彩搭配协调
　　网店页面色彩搭配依据不同的宠粮种类进行了设计，如猫粮产品的色调以黄红暖色为主，犬粮产品则以黑蓝高冷色调为主，不同种类的产品用以不同色调区分，能够为消费者带来不同的视觉体验，同时与产品特性相匹配，能够彰显商品特性。与企业“品质、匠心、陪伴”的经营理念相匹配。
　　2.2.3 文字图片化处理
　　亿思佳网店页面信息多以图片形式展现，产品图片采用高清实用图，不仅有外观包装图还具备宠粮近景图，能够给消费者带来真实感，拉近与消费者的距离;产品属性以图像文字相结合的方式呈现，能够给消费者更直观的视觉体验，一目了然的获得产品特性信息;网店页面呈现的图片简洁明了、美观、大方，无拖拉、粗糙、视觉混乱的图片，能够给消费者更清新的视觉效果，与企业“高端宠物粮匠心创造者”的发展模式相匹配。
　　2.3 消费者对亿思佳宠物用品网店视觉设计的要求
　　通过对部分消费者进行访谈，企业内部进行深入探讨后总结出消费者对于亿思佳宠物用品网店视觉设计方便的几点要求：
　　2.3.1 页面易读
　　消费者在浏览亿思佳网店时，是基于不同的互联网设备、显示器、网络环境等，亿思佳页面设计图片都是经过高清化处理，因此在图片加载、图片显示时可能会给消费者带来一定的时间成本。因此需要差异化进行页面的重新设计
　　2.3.2 突出购买吸引力
　　亿思佳网店主要定位在高端宠物粮的销售，因此价格会随着商品的价值有所提升。多数消费者会由于商品价格过高而放弃进一步的浏览和了解。同时，网店页面目前依旧是只呈现了页面的基本要素，尚无能够吸引消费者的部分。
　　3 优化亿思佳宠物用品企业店网店页面设计的建议与对策
　　3.1 网店页面设计与营销模式充分融合
　　基于上文的分析可知，亿思佳网店页面的设计尚未与企业的营销模式充分融合，因此很大程度上难以激发消费者的购买欲。在页面首页位置需要融合营销策略进行宣传，以简明扼要的语言进行视觉冲击，然后在产品的详情页进行详细的介绍，一来可以增加店铺的浏览量，二来消费者在详情页浏览时，能够大大增加购买的可能性。
　　3.2 合理安排网店页面设计的优先级
　　众多的商家认为网店页面的首页是消费者最为关注的地方，其实不然。以淘宝平台为例，消费者是带着具体的商品需求进行商品搜索，一旦搜索到感兴趣的商品，会进入该商品的详情页进行了解，而不是店铺的首页。
　　3.3 对页面进行测试、学习、不断改进
　　页面的设计需要根据企业不同的发展阶段、消费者不同的认知阶段、产品的营销阶段进行升级，及时有效的升级能够加大消费者对商品的认知与了解;其次，作为初创的企业，发展的过程中需要不断的学习，可以借鉴宠物粮食行业其他较为成熟的店铺设计元素，取其精华，与自身企业元素充分融合，不断的进行改进。
　　4 结论
　　注重网店页面设计是视觉营销方式下促进企业发展网络营销至关重要的部分。论文基于亿思佳宠物用品企业店网店页面设计现状，分析发现其具有商品多样化分类、色彩搭配协调、文字图片化处理得当等能够给消费者带来较好的视觉体验，但是页面设计尚未与企业营销模式充分融合导致店铺有效浏览量不足。因此亿思佳网店在考虑消费者需求的基础上，可以采取页面设计与营销模式融合、合理安排页面设计的优先级、及时了解客户续期、对页面进行测试学习不端改进等策略优化网店页面设计。
　　【参考文献】
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　　[2]李幸.基于视觉营销的淘宝网店页面设计要点分析[J].现代营销（下旬刊），2018（10）：72.
　　[3]沈晶.网店页面设计对消费者购物的影响[J].艺术科技，2017，30（05）：270.
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