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浅议电子商务时代下视觉营销的实际应用

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  摘要:电子商务是近些年来新兴起的一种经济形态,其通过运用信息技术和网络资源来从事商业活动。在这个“互联网+”的大数据时代,越来越多的网商、电商从事电子商务。很多网购爱好者在网上购买商品时多是参考图片来进行商品的购买,顾客看不到实物,因而视觉营销就显得格外重要。本文主要研究电子商务时代下视觉营销的实际运用,通过丰富的色彩调和和视觉冲击,不断吸引广大网购爱好者,刺激顾客的购买欲,给予网购客户更好的购物体验,从而不断提高网商、电商的销售额,也促进电子商务能够更好更快的发展。
  关键词:电子商务;时代;视觉营销;方法;运用;探索
  中图分类号:G642.0     文献标志码:A     文章编号:1674-9324(2019)18-0247-02
   随着科学信息技术的发展,电子商务在“互联网+”的时代和背景下逐渐崛起,越来越多的人开始从事电子商务活动,这也给人们的生活带来了很大的便利。人们现在可以足不出户就可以购买到自己喜欢的产品,但是由于人们是在网络上通过商品的图片进行购买,而很多商品的实物与图片还存在一定的差距,因此,视觉营销就应运而生。电子商务时代下的视觉营销突破了传统的网络营销模式,给广大顾客提供了更加真切的视觉购物体验,提升了网络营销的效果,扩大了商品销量,进而促进电子商务更好、更快的发展。
  一、视觉营销的概述
  视觉营销是营销技术中一种重要的营销方法,其也是一种可视化的视觉体验,通过视觉冲击和审美感官来提升客户对商品的兴趣,从而实现产品推广或者服务推广。视觉营销中的视觉是人们看到的外在表象,而营销才是视觉营销的真正灵魂和核心,通过对顾客视觉的冲击,以此来提升产品的品牌形象,從而扩大商品销量。
  视觉营销的形式有很多,如空间、平面、传媒、陈列、造型等。空间视觉营销主要是通过营造空间立体视觉效果,从而形成商品的品牌效应。空间视觉营销则是通过空间立体视觉效果来营造品牌效应。平面视觉营销则是以海报以及其他平面视觉形式来营造一种视觉效应。传媒视觉营销则是通过推广的形式来将视觉营销的概念表达和推广开来。陈列视觉营销则是通过对商品内部构造的转化来实现营销的目的。造型视觉营销则是通过完善商品的外部形象并进行整合和优化,从而达到视觉销售的效果。通过一系列的视觉传达来将视觉营销的核心理念传播出去,从而有效达成视觉销售的效果和目标。
  二、电子商务时代下视觉营销的重要性
  现如今,随着科学信息技术的不断发展,电子商务的视觉销售效应非常显著。众多商家在打造“热卖产品”、“爆款产品”以及“主流产品”来引流时,都要将视觉营销手段摆在首位。当顾客看到了你的商品没有任何购买欲望,那么怎么会达成销售,提高产品的销售量呢?因此,商家可以充分运用视觉销售,将产品的所有优势都以视觉销售的形式展示给消费者,让消费者第一时间就能够索取到自己所需要商品的所有信息,从而第一时间达成销售,进而就能够将视觉销售的作用和效果发挥出来。
  电子商务时代下的视觉营销主要是以产品为中心,不断吸引顾客的眼球,将同类产品的差异化和品牌价值凸现出来,不断细化视觉营销的方案,提高客单价和页面转化力度,不断引流销售,扩大产品销售量,实现经济利润。与此同时,视觉营销要对客户的记忆点进行重视,将店内的所有商品都要运用统一品牌LOGO,统一的产品描述和架构,这会给顾客留下非常深的记忆,虽然这种方法比较老套,但是非常实用,就比如说脑白金的广告语“今年过节不收礼呀,不收礼,收礼只收脑白金呀”,其剪短的广告语,却在重复播放,既新颖,还能够增加顾客对脑白金产品的印象,从而将脑白金的品牌效应在耳濡目染中植入人脑和人心当中,形成了脑白金自己的品牌效应。此外,通过运用视觉销售,能够营造一种品牌效应的同时还能够营造一种良好的购物氛围,能够引起消费者的共鸣。以消费者的购物体验为着力点,不断将商品的价值和效用发挥出来,让消费者看到商品实实在在的作用和价值,从而增强消费者对商品的视觉体验,激发消费者的购买欲望,促进产品销售量的提高。由此可见,电子商务时代下的视觉营销对于产品品牌的推广以及销量的提升都是非常重要的。
  三、电子商务时代下视觉营销的实际运用措施
  现如今,随着信息科学技术的不断发展,传统的营销模式已经不能够适应不断变化发展的社会,而随之而来的是电子商务的视觉营销模式,其将产品的差异化、个性化、效用化等充分地展示给消费者,给消费者带来一场视觉的盛宴,激发消费者的购买欲望,从而实现视觉营销的目的。下面对电子商务时代下视觉营销的实际运用措施进行研究和分析:
  1.强化视觉营销的感化力。在进行产品营销时,如果单纯的运用文字来阐述或者用图片来表示,有时候会对顾客造成困扰。而如果运用视觉营销,将一些抽象的东西转化成直观和具体的产品表现形式,那么很容易获得消费者的认同,增强消费者的购买意愿度。在电子商务时代下,视觉营销可以通过多种方式来达到营销效果。在网络上,人们可以通过讨论、评价、分享、撰写以及相互沟通等方式来了解产品的真实价值和用户体验。就像淘宝中产品的介绍,有一些配图、配视频的介绍能够增强消费者对产品的真实感受,还能够引导其他消费者前来购买。
  2.运用视觉营销来留住和引爆流量。现如今,视觉营销能够从全方位的将产品的所有效用、价值体现给消费者,包括产品的用户真实体验。在产品宣传的过程中,我们可以将刻板的文字转化成活灵活现的视频,还可以用丰富多彩的图片来活化文字,这样更能够吸引消费者的眼球,引起消费者的注意,可以让消费者更加直观和具体地获取到产品的价值,从而能够简单明了、直截了当的下单,快速的实现销售。与此同时,在视觉营销的同时还将商家以及产品的品牌效应快速、有效地推广出来,从而提升商家以及产品的市场知名度和曝光率,进而更加有利于产品销量的提升。
  3.强化与消费者之间的情感交流。近些年来,随着社会经济的不断发展,人们物质生活水平的不断提高,人们对于精神方面的追求也越来越高。而在电子商务的时代和背景下,视觉营销更为注重的是消费者的情感消费,既要让消费者买到最好的产品,满足消费者的购物需求,还要做好产品销售的售后服务工作,使得消费者的消费获得最大的尊重,提高消费者的购物满意程度。在视觉营销过程中,依然要不断强化与消费者之间的友情互动,不断与客户之间建立情感联系,并在不断的网络互动过程中了解客户的购买需求,从而更好地实现产品销售。电子商务视觉营销所带来的是给客户最直接的产品认知感受,并将产品的品牌价值更好地传播给消费者,将产品从多个角度来场景化,从而让消费者获取更多的视觉体验,从而有效提升产品的成交量。   四、結束语
  综上所述,电子商务时代的到来给视觉营销提供了更加广阔的营销途径,通过视觉营销,将产品的真实价值和用户体验凸现出来,不断吸引更多消费者的注意和认同,从而扩大商品的销售量,提升商家以及商品的品牌效应,并充分运用视觉营销来实现销售最大化。
  参考文献:
  [1]曾周玉,叶雄英.探讨电子商务中视觉营销的应用[J].企业导报,2016,(5):110.
  [2]蒋咏絮.视觉营销在电子商务中的应用核心思路分析[J].商业故事,2016,(8):47-47.
  Abstract:E-commerce is a new economic form in recent years,which uses information technology and network resources to engage in commercial activities.In this era of "Internet +" big data,more and more Internet providers and e-commerce providers are engaged in e-commerce.Many online shopping enthusiasts buy goods on the Internet mostly refer to pictures for the purchase of goods,customers can not see the real object,so visual marketing is particularly important.This paper mainly studies the practical application of visual marketing in the era of e-commerce,through rich color harmony and visual impact,constantly attract the majority of online shopping enthusiasts,stimulate customers' purchasing desire,give online shopping customers a better shopping experience,so as to continuously improve the sales of online merchants,e-commerce,and promote e-commerce to be able to better Better and faster development.
  Key words:electronic commerce;era;visual marketing;method;application;exploration
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