UGC短视频社交平台内在价值探索与研究
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摘要：UGC短視频是新时代社交领域不可缺少的一部分，是主要信息传播发展的方向。各个平台的出现使得短视频内容也开始变得多样化。本文整理了国内外各个短视频的发展历程，分析短视频的流量统计和目标定位总结出短视频的内在价值。
关键词：UGC短视频;目标定位;内在价值
中图分类号：TP311 文献标识码：A 文章编号：1007-9416（2019）08-0217-01
1 UGC短视频发展历程
随着互联网科技日新月异地发展，网速不断提高，我国的视频平台也经历了快速的发展，在2004年11月乐视网为我国第一家专业的视频网站正式上线，2005土豆网、PPTV等上线，同年Youtube成立，开始了互联网视频网站的热潮。微电影就是短视频的前身，2005年底一部微电影《一个馒头引发的血案》热度超过了由著名导演陈凯歌导演的电影《无极》。在这部微电影之后，国内几大视频平台“闻到”了微电影带来的商机，不断地向微电影市场迈进，繁衍出了像筷子兄弟的《老男孩》这些优秀作品。而后，随着4G网络普及和优化，中国网络用户的数量不断增加，尤其是手机用户剧烈增多，视频行业的“战场”从PC端转移到移动端。
2 UGC短视频的发展历程
2011年3月，“GIF快手”诞生时主要的业务是制作和分享GIF，2012年11月，“快手”转型成为短视频平台。它的目标定位很明确，主要的用户群体大部分都在二三四线城市，产生的内容主要就是搞笑段子、猎奇行为。2013年9月28日，“微视”正式上线，一出场“微视”就顶着“富二代”的名称，它的背后是QQ这样中国人数最多的社交软件，有着巨大的流量在支持，但他始终没有像Vine这样子的火爆程度。对比“美拍”，虽然他上场的时间很晚，但是动力很强，直接霸榜苹果应用市场。今日头条下的“抖音”也出生在“战火纷飞”的时代，它有着自己明确的定位，成为最为出色的一匹“黑马”。在2017年“微视”宣布正式关闭，仅仅10个月后“微视”再度上线，但是热度依旧比不过“快手”，加上市场上还有“抖音”、“美拍”这些强有力的对手，“微视”必须要拿出自己的特色。
通过作者的调查喜欢玩短视频的人通常有着强烈的社交欲望，他们的通常手机上都装着微博、贴吧等其他社交APP。社交是一个人的在当今社会不可缺少的一部分，短视频平台通过与传统的社交平台进行关联，通过分享来构建自己的社交圈子，更能够提高用户的对短视频的黏性，与其他传统平台的交互将短视频的传播效果大大地提升。
3 短视频的流量统计
根据QuestMobile发布的《短视频2019半年报告》中统计，截止到2019年的上半年，短视频新增用户高达1亿多。短视频行业正在巅峰时期，用户人数达到8.2亿人，月活跃网民人数有11.4亿，意味着每10个网民就有7.2个活跃在短视频平台。
2019年是从“短视频元年”爆发度过的第二年了，和2018年6月相比用户的增长率达到了32.3%，内容逐渐变的丰富多样，用户年龄结构发生变化。客户群体的增长慢慢地从青年人到中年进行转变，年龄分布在36周岁以上。新增的用户依旧以三四线城市为主。
4 探索短视频的内在价值
关于短视频的评论总是有不同的声音，一个事物总有两面性。短视频的内容参差不齐容易让青少年去模仿，而且容易使人上瘾，浪费了时间。可以短视频真的没有价值吗？真的就是个“精神鸦片”吗？其实有很多在短视频传播着很多的正能量，作者在喜爱上了看央视新闻新媒体推出《主播说联播》，主持人以一句“主播说联播，今天我来说”来开场，一改播报新闻时的常态，结合实时热点用着通俗的语言去传递主流的声音，让观众感觉很接地气。截止到2019年8月15日该栏目一共播出15期，在微博上的相关话题量达到了接近6亿。短视频也给了很多“草根”带来了不一样的生活，“手工梗”就是其中一位，一家三代都是焊工，他原本是在北京打工，为了更好照顾家人，他选择了回家乡，做一些手工艺品，机缘巧合下接触到了短视频平台，利用着自己精湛的技术和丰富的想象力，做出很多黑科技，但是这些都被网友戏称没什么用，因此他的作品称为“无用良品”。他的短视频都有千万的点击量，被誉为“河北的爱迪生，在2019年7月登上了央视的《讲述》栏目。不仅仅在国内，“手工耿”被《华盛顿邮报》所采访报道，深受国外网友的喜爱。还有很多案例像是“侗家七仙女”炒红了盖宝村，带动了村民脱贫致富。短视频的发展让在贫困的人们看到了希望，通过短视频的拍摄，卖出去了家乡的农产品。短视频也成为了脱贫的新渠道。
5 结语
短视频的发展已经成为在社交网络领域不可缺少的一部分，但是由于行业规则的不完善而导致的负面影响也不容小视，各个平台应该加大对其内容审核的把关，要让其成为传播“正能量”的平台，对青少年的成长起到引导性的作用，宣传农产品实现脱贫的同时也要加大审核力度来杜绝“三无”产品的出现。时下有很多问题在等待着解决，只有解决好了短视频才能走得更远，步入崭新的阶段。
参考文献
[1] QuestMobile——《短视频2019半年报告》http：//www.questmobile.com.cn/research/report-new/58.
[2] 汪文斌.以短见长——国内短视频发展现状及趋势分析[J].电视研究，2017（05）：18-21.
UGC Short Video Social Platform Internal Value Exploration and Research
SHEN Gang-wei，Lv Li-hua
（Zhejiang Institute of Economics and Trade，Hangzhou Zhejiang 310018）
Abstract：UGC short video is an indispensable part of the social field in the new era，is the main direction of the development of information communication.The emergence of various platforms makes short video content also began to become diversified.This paper summarizes the development history of various short video at home and abroad， analyzes the flow statistics and target positioning of short video and summarizes the intrinsic value of short video.
Key words：UGC short video;target location;intrinsic value
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