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探析平面设计在户外广告灯箱中的应用

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  摘  要:在商业化的时代,好的广告设计可以迅速吸引消费者的眼球,为商家积累更多的潜在客户。而灯箱广告作为产品宣传的利器,分布在车站、街区、机场等人流汇集的场所,并且具有超大画面和极强的色彩冲击力,可以辐射到很远的距离,具有非常好的宣传效果。因此,必须重视户外广告灯箱的设计,灵活地应用平面设计知识,科学地设计色素、图形、造型等各个元素,在确保简洁性的基础上,尽量展现出独特的艺术风格,实现宣传或者销售的目的。该文简单概述了灯箱广告以及灯箱广告的设计要点,同时分析了灯箱广告的设计内容以及如何设计出高品质灯箱广告。
  关键词:平面设计  广告灯箱  设计要点  应用
  中图分类号:TP31    文献标识码:A 文章编号:1672-3791(2019)11(c)-0237-02
  目前,随着广告设计技术的提升,以及人们认知的转变,广告灯箱已经逐渐成为城市空间的一部分,也以其超强的画面感和冲击力,潜移默化地影响着人们的消费认知和习惯。而这些目的的实现,都是基于高品质的灯箱广告设计,通过各个元素的完美设计和整合,让灯箱广告散发出独特的风格和魅力,不仅消除人们的抵触心理,也成为人们城市生活的一部分。
  1  灯箱广告
  在科学技术的支持下,灯箱广告逐渐趋于智能化和多元化,再加上高品质的设计技艺和风格,让城市的人们逐渐接纳和习惯了这种广告模式,甚至可以认为灯箱广告已经成为城市生活的靓丽风景。在城市的街道、公园、车站、机场等场所都可以看到大画面的灯箱广告。灯箱广告具有下述特点:一是远视强,这是因为灯箱广告的画面非常大,而且具有良好的灯光设计,白天和夜晚都具有可视性,所以也被称为灯箱海报。二是内容广泛,不仅包括公共类的宣传,如保险、安全、交通等,也包括大量的商业宣传,比如旅游、产品服务等,而且也展现艺术和教育领域的内容。三是兼具性,为了获得最佳的宣传效果,在设计时会兼具多种形式,同时也传达多元化的信息,以期从多维度影响人们的观念和认知,实现各个商家的宣传目的。
  2  灯箱广告的设计要点
  2.1 独特性
  当前的社会节奏非常快捷,人们在行走状态中很难详细地观看某个广告,因此,灯箱广告的设计首先需要符合当代人的心理认知。不仅要考量户外环境情况,还需要重视广告的距离和视角,比如在较为开阔的广场,如果要辐射到10m之内的人群,应该科学地设计灯箱高度,超过头部5m的位置最好。另外,广告样式的选择上,要尽量与周围的环境契合,这样可以让广告更具美感,获得人群更高的关注度。
  2.2 提示性
  由于人群始终处于行走和流动的状态,所以过于复杂的画面自然会被人们自动忽略,而一些独具风格的设计却可以在最短的时间内,给人们传达更多有价值的信息。所以在一定程度而言,灯箱广告设计需要把握提示性的原则,而且最好少用文字,尽量发挥图形的价值,在人们行走的过程中,快速吸引人们的关注达到宣传目的。
  2.3 简洁性
  这是灯箱广告设计中非常关键的原则,从大众心理层面而言,如果广告设计的内容过于繁复,而且展现的内容过多,就会给人混乱的视觉感受,无法让产品在人们的内心留下印象。反之,如果设计的画面非常简洁和单纯,人们很轻易就可以获得信息,这样的设计往往更容易受到关注[1]。
  2.4 计划性
  广告设计是一项综合性工作,设计师仅仅埋头于工作室无法设计出好的作品,为了确保良好的设计效果,设计师需要进行相关的调查,并且对设计进行分析,预测设计的效果。并且与商家的营销战略相结合,再进行具体的设计活动。
  2.5 艺术性
  目前,灯箱广告已经成为城市空间的一部分,所以一定要重视设计的艺术性和装饰性,而且这也直接关系到人们对于产品的第一印象,也是吸引人们注意力的最佳途径。通过艺术性的设计,可以触动人们的感受力,获得人们对于产品的认知和好感。
  3  具体的设计内容
  3.1 图形设计
  就实际的情况来看,在户外的环境中,灯箱广告的受众基本都是行走中的人群,很少有人会在某个广告前面驻足观看,所以图形设计就显得至关重要。在進行图形设计时,需要把握简洁性原则,一是要明确地传达出信息,二是要具有足够的视觉效果。可以利用人们普遍认知的一些符号元素,这样容易引起更多人的共鸣。在实际的情况中,最常见的就是方形图,将设计整个镶嵌于灯箱之内,并且四周有合适的留白,给人一种肯定和明确的观感。
  3.2 色彩设计
  需要把握两点内容:一是色彩要足够的明亮,这样可以增大灯箱的辐射范围,而且也让灯箱富有艺术感,在视觉上具有冲击力,很多的设计作品,就会采用大面积的色块来达到这一目的。二是要注意色彩的搭配,可以深入研究色彩心理学,总体而言,色彩的数量不宜过多,这样一方面能表达准确的信息,另一方面也避免让设计显得非常凌乱。在版式色彩中,还需处理好明度色调的关系,应用明亮色彩之间的反差,使得繁琐的内容在视觉上显得较为规整设计。另外,在色彩的设计和搭配中,需要考虑具体的设计内容和风格,是一项具有考验性的工作[2]。
  3.3 造型设计
  灯箱设计具有一定的特殊性,在设计中需要考虑到灯箱的造型,让设计内容和灯箱造型相契合,在具体的造型设计中,除了传统的四方形之外,也可以对造型进行创新,尽量提升灯箱广告的美感,一般在机场、大型商场等场所,会看到一些别具一格的灯箱广告。比如出血式设计,将图形的边界从灯箱的画面中移出,一是可以让整个画面有变大的视觉感;二是起到留白的作用,让人群有想象的空间[3]。
  3.4 字体设计
  总体而言,在灯箱广告设计中,大多会以图形为主,但是适当的文字设计仍旧是非常重要的,文字设计的要点有:首先,要保证文字的宣传性,在生活中可以看见部分设计作品中会用到生僻字,个人观点是这样的方式会屏蔽掉一部分人群,而且从心理学的层面看,生僻字容易引发人们的自我挫败感,使人产生抵触心理,而且在快节奏的生活中,生僻字往往不容易被人们牢记。这就限制了宣传的效果,比如朋友之间相互介绍某一款产品时,如果连名字都无法表达,传播效应就会大大降低。其次,避免过于花哨的文字,我国的汉字文化具有漫长的历史和深厚的蕴意,是国之瑰宝,在进行设计时,可以对文字进行在创造,但是一定要怀有对于文化的敬畏之心,忌烂俗的表达方式,需要把握好设计的美感和艺术性。另外,在文字设计时,需要重视时代性,保证文字的再创造符合现代人的认知和审美[4]。
  3.5 留白
  这是平面设计中非常重要的元素,尤其是因为灯箱的展示环境较为特殊,常常是在商场、车站、街道等人流较多的区域,所以留白就显得更为重要。通过留白设计,可以增加作品的艺术感,让人们在迅疾的节奏中,可以从中获得一些美好的视觉感受。而且,在实际编排的过程中,采用留白的形式,也可以将广告的主题完美地衬托出来,同时增加灯箱广告的节奏感,展现出一种张弛有度的设计风格,避免让人们出现视觉疲劳。另外,在留白的基础上,也要确保整个设计画面的流畅度,让画面元素之间和谐搭配,既要将人们的注意力集中在产品上,清晰明确地传达宣传信息,也要展现出纯粹简洁的风格,成为城市空间的完美组成部分。
  4  结语
  在当前的城市环境中,广告灯箱逐渐成为城市的重要元素,融入城市的整体空间之中,在发挥宣传营销价值的同时,也具有一定的装饰性和艺术性,让城市的空间更加美化。而这也正是因为高品质的平面设计,通过对于色彩、图形、文字等元素的设计和编排,让广告灯箱彰显出独特的个性和风格,实现多元化的价值和意义。
  参考文献
  [1] 狄永玉.户外广告牌设计的人性化探讨[J].建材与装饰,2017(43):87.
  [2] 孙格格.当代户外广告设计与城市空间环境的和谐性关系研究[D].聊城大学,2016.
  [3] 王璐.户外广告的情感化设计表达研究[J].工业设计,2018(2):64-65.
  [4] 张晓卉,那泽龙,赵莹.论数字艺术在城市户外商业广告中的应用与表达[J].工业设计,2019,150(1):91-92.
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