日本“断舍离”文化对国内当代家居产品设计的影响

作者:未知

  摘要:文章通过探讨日本“断舍离”管理文化中的减法原则对其他国家特别是我国家居产品设计理念的影响,以实例阐述这种文化与产品设计之间的相互依托关系,以及带来的一系列市场效应,而在这种效应下我们如何设计出具备我们自身文化特色又不失实用性的家居产品,则是本文推敲的重点和探讨的意义。
  关键词:断舍离;影响;家居产品设计;市场效应
  中图分类号:G642.0     文献标志码:A     文章编号:1674-9324(2019)21-0078-02
   一、研究的理论和实际应用价值
  1.“断舍离”文化研究的理论。“断舍离”是日本杂物管理咨询设计师山下英子于2009年著的同名书籍中提出的关于人生整理的观念。所谓断,则为断绝不需要的东西;舍,舍弃不必要的废物;离,脱离对物品的执着。而把断、舍、离三个字合起来,其实就是透过整理物品从而达到整理心中的混乱,让自己更清楚当下最需要的是什么。正是这样一种看似普通的家居收纳观念,却带动了现代人对于生活理念的改变,从而连带影响家居产品设计界产生了一种所谓的“极简实用主义”设计风潮。本文是以此切入点,引用国外优秀家居业界案例,挖掘“断舍离”这种文化现象对国内外特别是我国家居产品设计业界的影响力和可持续性,以达到在未来的生活中活用这样的“减法”规则,让生活回归本真的状态。
  2.“断舍离”文化的实际应用价值。由于该理念的创新和实用,其同名著作多次在日本国内再版,受到不少年轻人的追捧。而将“断舍离”设计理念运用最成功的家居设计品牌,无疑就是“无印良品”了。为何有此一说呢?首先得从我们国内一家与其名称相似,但却又很不一样的“名创优品”家居产品店说起。当我们在各种高消费下为了生计为了家不得不疲于奔波的时候,如果可以花更少的钱来购买优质的产品,绝对是每个月薪不足五位数小青年的“中国梦”。店里的物品琳琅满目,小到发夹大到箱包,可以说生活中可以想到的东西应有尽有,关键是其商品的价格一般都在10元的样子,极个别会超过10元。再看包裝,清一色“名创优品”的自创logo品牌,设计虽然简单却有很好的视觉辨识感,没有花哨的包装,产品功能和作用等信息一目了然。于是全国各地“名创优品”的店面雨后春笋一般地占领了全国多个城市甚至乡镇。然而,谁也没想到,就是这样一个打着10元也能买到好用品的“名创优品”店,其设计理念以及管理模式效仿的是日本一家38年品牌老店——无印良品(logo名为MUJI)。而无印良品为什么又和断舍离联系在一起呢?这就需要认识一下“无印良品”的品牌设计理念,无印良品所有产品包装一般使用原素材绝不添加任何染料、印刷(条形码和标识以及使用说明除外),朴素简洁的外观设计,让使用者对产品成色与质量一目了然,更重要的是其品牌理念中隐含着很深的“禅”学观念,即去掉浮华回归本真,并渗透到生活中的方方面面。而如今效仿“无印良品”设计推销模式的店面已经在全国各地“开花”,其中不得不归功于由“无印良品”掀起的“断舍离”设计风潮。它的成功经营让国内的家居产品设计者在注重设计外观的同时将“减去烦琐”“环保”的生活理念注入品牌,关注更多低薪消费者的需求与消费能力,而且设计的潮流也因人们对当下生活的“低度”需求理念而悄然改变。
  二、目前在“断舍离”文化背景下国内外各类家居产品设计所受到的影响
  我们都知道,唯有简便而经久耐用的产品才会更持久于商品市场,这一点欧美、日韩甚至国内都有先例。但作为“极简实用主义”的具象化实施理念——“断舍离”文化,却并未在日新月异的社会变革中衰败下来,反而越来越受到推崇,因为做“减法”已经是当下社会时兴的主流。例如日本的珐琅器具品牌“kaico”,以白色珐琅为器皿的主调,手把采用木料设计,这样简洁而摒弃繁杂的极简设计,很快在亚洲生活用品方面占领了市场。经久不衰的瑞典“宜家(IEKA)”家居,秉承北欧传统的地中海式家居设计理念,产品讲求实用性和人体舒适感,但因为要打入亚洲市场,设计出不少迎合亚洲人“禅”学思维的产品,其设计特色就是利用黑白灰的色系对比和符合人体舒适感的流线设计相结合,深受不少亚洲年轻甚至中年消费者的热捧。除此之外,“HK.KOYIS”高端女性护肤品、韩国“吕”系列洗浴用品、“UNIQUEWAY”无二之旅品牌产品等都是国际“断舍离”文化背景下衍生出来的小众家居产品设计,它们之中也不乏价廉物美的东西。
  聚焦国内,也有不少后起之秀,除了前面提到的“名创优品”店之外,小众品牌“锤子科技”旗下的产品坚果pro2手机,利用指纹传感器和logo完美融合的特点,使整个机身看起来简约又实用。与“名创优品”在国内比肩的后起之秀——“聚美优品”店,其凭着实惠的价格和独特的环保材料(一般为麦秆和回收废纸再利用)为设计外包装或是产品本身,也逐渐赢得了不少消费者信赖。
  三、关于“断舍离”文化背景下我国家居产品设计的走向和思考
  1.“断舍离”文化背景下我国家居产品设计的走向。从“名创优品”以及“聚美优品”等自创品牌家居产品店的设计来看,国内的产品设计还处于一种向国外学习跟从的状态,产品不论从外观设计或是包装都沿袭着“无印良品”的样子。向优秀的产品设计理念学习固然是一个很好的开端,但是我们也不应该失去自己本身固有的设计特色。这里不是指的华丽包装或是浮夸的广告语,仅仅是针对产品的设计理念本身而言。日本的设计更加注重产品的功能性和便利性,在外包装上下的心思并不多,所以很少看到精致华丽外包装的设计,当这并不代表产品品质差。国内现在诸多家居产品还停留在广告效应和外包装的各种创新上,从便捷性和功能造型上还缺乏自我的创新。在当下,人们更愿意追求与购置便捷而实用的物品,设计风格走向就应该跟随消费的品位来推敲。与日韩不同的是中国是一个有着悠久历史和文明的国家,若是一味地跟风学习日韩则会导致逐渐失去自我的审美。日本崇尚“禅性美学”,产品突出“减”的美和东方意境;韩国崇尚“药理美学”,产品多以简洁的植物装饰来突出产品特色和药理性。然而这些本该属于中国的产品属性却在这两国发展得很好,甚至得到了不少欧美消费者的认可。因此,对于国内家居产品的设计,我认为应该将我们传统美学运用进去,不要让日韩的抄袭风变得如此“肆无忌惮”,“禅学”也好,药理也罢,甚至水墨、白描、汉字、玄学……作为一名中式美学爱好者,我深以为民族的才是世界的,这句话是日本吉卜力动画工作室已逝大师高畑勋在观看国产动画《天书奇谭》和《九色鹿》之后的感慨,而如今这句话也是对国内家居产品设计界很好的鞭策。
  2.“断舍离”文化背景下我国家居产品设计的思考。家居的设计离不开对生活经验的探索,我们在实际生活中的需求性应该是让设计发挥创造性的重点。家居产品是为实际生活而诞生的产品,我们的设计上应该更多地考虑其的便利操作性,以及凸显物品本身的特质为设计点,然后可以在这个基础上适当地给予一些看起来舒适得体的造型设计,这样在为生活带来便利的同时也具备了一种大众接受的美观。我去过多次宜家家居店,那里的人气一直火爆,我想这家来自瑞典的家居产品企业能够在国内众多家居行业中“逆流而上”而后“脱颖而出”,并非完全是它的亲民性和体验感,产品设计的人性化和少浮夸重实用的理念也是其竞争利器!总之,我们的家居产品在设计上需要向别人学习的东西还很多,所谓“师夷长技以制夷”,我们一直在国际设计业界的潮流中“你追我赶”,当然也在“断舍离”大文化背景影响下做出了一定的“成绩”。但是,设计之路任重而道远,你在追,别人也不会原地踏步。我们有自身的文化底蕴,也不乏很多优秀的业界创业先驱,他们在各种尝试性的研发中坎坷而行,也研究出不少可以与国际同行相竞争的产品。然而这些个例并未对我国整个家居设计业起到推波助澜的作用,还有更多的设计停留在表面“功夫”,缺乏对产品便利实用性的探索。所以,我在这里提出自己的想法,让产品设计回归重便利实用性的本能,观点虽然并不成熟,但若是可以得到业界的认可也是极为欣慰的一件事。
  “断舍离”是一种席卷全球的管理和设计理念,同时也是一种人们开始探索生活本真的进步思维。就像旅行的意义,并非为了炫耀与让人羡慕,而是另一种对生活的真实体验;家居产品设计也是,来自生活,然后,回归生活。就像山下英子在《断舍离》中的一句话:不管东西有多贵,有多稀有,能够按照自己是否需要来判断的人才够强大,能够放开执念,人才能更有自信。
  参考文献:
  [1]百度百科.断舍离[EB/OL].
  [2]杨阳腾.“断舍离”中的商业智慧[N].经济日报,2016,(04):1.
  [3]孔未奕.日本禅宗美学与包装设计[J].中国艺术,2018,(05):6.
  [4]沈月娥,王雨欣.无印良品的极简主义品牌传播形式探析[J].新闻研究导刊,2016,(12):2.
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