浅谈《红色中华》发行和销售

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　　摘要：本文拟对《红色中华》的发行和销售情况作一个梳理。
　　关键词：《红色中华》发行；销售
　　中图分类号：G215
　　文献标识码：B
　　文章编号：1009-9166(2009)026(C)-0007-01
　　
　　《红色中华》报于1931年12月11日在江西瑞金出版，是中华苏维埃共和国临时中央政府机关报，《红色中华》的发行是这份报纸业务建设中的一个重要环节，发行对象主要是中央苏区军民，发行方法主要靠各级苏维埃政府机关。在党和政府的重视和帮助下，随着江西苏区报刊发行网的建立，《红色中华》的发行和销售也取得了明显成效。
　　(一)受众对象。首先它是一份指导各项工作和运动而以政府各级干部为主要对象的报刊。从它的发刊词中就可以很明显看到这一点。《红色中华》发刊词提出；要为发挥中央政府对于中国苏维埃运动的积极领导作用服务，达到建立巩固而广大的苏区，创造大规模的红军，组织大规模的革命战争，推翻帝国主义国民党的统治的目的。它在当前的工作是：第一，组织苏区广大群众积极参加苏维埃政权；第二，指导各级苏维埃实际工作；第三，揭破帝国主义国民党军阀及一切反动派进攻革命欺骗工农的阴谋，使工农劳苦群众懂得国际国内形势与必要采取的斗争方法。所以，作为中央工农民主政府即中华苏维埃共和国临时中央政府创办的报刊，《红色中华》经常以大篇幅刊登政府法令条例决议通告，总结和交流苏维埃政权建设的工作经验，报道各级苏维埃政府工作的成绩，批评其缺点，指导其方向。例如开辟“苏维埃建设”专栏，帮助党和政府发起一个检查工作的运动。其次，它植根于人民之中，苏区广大的人民群众是这份报纸的读者群体。在列宁依靠人民群众办报学说的指引下，不但建立了通讯网和发行网，而且还通过建立乡村俱乐部列宁室和办夜校的方式，组织群众读报用报，加强了《红色中华》与人民群众的联系。1933年8月6日，教育人民委员部颁布的《夜校办法大纲》中规定，《红色中华》、《青年实话》中的政治消息，墙报中的讨论和记载，可用作补助教材。有的夜校有读报课。1934年8月10日出版的《红色中华》第224期，报道过中央劳动部办的红军家属夜校读报课的情况。这样的努力很快就见了成效，到1933年秋，它的发行量猛增到每期4万多份。
　　(二)发行策略。首先，《红色中华》报社建立了发行科。1932年4月，为了适应工作发展的需要，扩大营业，发行科改为中央出版局总发行部。中央出版局由临时中央政府领导。它的总发行部是苏区发行工作的主管部门。发行《红色中华》报仍然是它的主要业务之一。中共中央从上海迁入江西瑞金后，为了加强党对发行工作的领导，又将中央出版局管理的发行部划归党的中央局领导，约于1933年4月成立中央局发行部。它仍然担负发行《红色中华》等报刊的工作。《红色中华》报每期一部分赠送给各机关，其余部分零售或实行订购办法。定价大洋三厘，零售铜元一枚，后一度改为定价大洋七厘，零售铜元二枚，报价低廉。为了扩大发行，《红色中华》还在各地设立了推销代派处，1932年8月，各推销代派处推销《红色中华》等报刊有统―规定的回扣比例：五百份以上七折，一千份以上六折半。1933年，为了纪念《红色中华》出版100期，《红色中华》报编委会决定在百期纪念周活动中采用组织各地竞赛办法，使《红色中华》报发行量突破4Zi份大关。《红色中华》报号召各地进行发行工作的竞赛，得到各地积极响应。中共江西省委和共青团江西省委的发行部于1933年8月6日发出给各级发行部的信，要求各级发行部依照《红色中华》第93期的号召，发动党团员和群众团体及个人来进行订阅竞赛，愈推销得多愈好，首先要拿出一个区乡或几个区乡比较好的做模范，来推动其他区乡的工作。江西省发行《红色中华》工作出色，立即得到《红色中华》报表扬。它在第191期的第二版和第三版的中缝，刊登消息，以《江西省的发行工作》为题，介绍了江西省发行工作的情况和经验。其次，赤色邮政系统的建立，是《红色中华》发行的又一重要渠道。中华苏维埃共和国成立后，建立了中华苏维埃共和国邮政总局。邮政总局下设立各省邮政管理局。各县按地域的大小军事交通的需要与否，分设甲、乙两种邮局。县以下较大的乡镇或交通要道则设邮政分局或邮政代办所。通过邮路，使《红色中华》能广泛发行。
　　第三，建立了一支数百人的工农通讯员队伍，在江西苏区，各级党的组织、红军的政治部以及各报编辑部，都非常重视建立有固定联系的通讯员组织系统，即通讯员网的工作。这些通讯员大多来自民间，单《红色中华》报就拥有一支400多人的通讯员队伍，他们不仅给《红色中华》写稿，而且真正地把《红色中华》推向民间，散发到苏区每个角落，成为真正群众的报纸。
　　(三)销售渠道。首先，因为《红色中华》是中华苏维埃共和国临时中央政府的机关报，它的一个重要的职责就是指导各级苏维埃政府的工作和组织号召发起各项运动，所以《红色中华》报以政府派发的形式分派给各级苏维埃政府机关。其次，各级苏维埃政府的文化部门创办了不少图书经销部门，以便广大军民购买书报刊，极大地推动了苏区文化教育事业的发展。例如红色书店、《青年实话》书店。红色书店，又称“赤色书局”，它是地方苏维埃政府文化部门创办的图书经销单位。福建、闽南、粤赣、赣南等地均有此类书店，性质、形式上有点像建国后风行全国的新华书店系统。《青年实话》书店是《青年实话》总发行所领导下的书报刊销售机构。店址位于瑞金县城，它主要经销中央苏区各出版单位发行的报纸和图书。第三，社会团体与个人发行系统。社会团体与个人发行这种地方性极强的推销发行方式对中央苏区的出版发行工作起到了重要的补充作用。社会团体发行部门是苏区各出版发行单位的固定发行点――推销代办处，一般由地方上的机关团体和个人兼营，负责推销书报刊的代办处均可从委托单位按比例获取一定的手续费。个人发行机构则由叫卖队承担，一般由当地群众组成，从委托单位手中提取一定比例的劳务费。此外，还有一些群众主动为报社推销报刊。
　　由于《红色中华》对发行工作抓得紧，它的发行量迅速增加。1931年底，《红色中华》创刊初期，每期仅发行不3千份。但到1933年秋，它的发行量猛增到每期4万多份。成为中央革命根据地最具代表性、影响力最大的一份报纸。

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