论标志设计中的传统图案
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作者: 王 俊
摘 要: 标志作为一种独特的传送信息方式,在当今的社会中扮演着重要的角色。近年来深入人心的标志设计佳作大部分以中国传统图案为设计元素,传统图形与现代标志设计意识相融合,使现代标志设计具有更加丰富的文化底蕴。
关键词: 标志设计 传统图案 文化底蕴
标志,是表明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言,除标示、代替之外,还具有表达意义、情感和指令行动等作用。
中国是世界文明古国之一,她独特的地理环境、人文与历史因素造就了与众不同的文化内涵,在艺术创作上独树一帜。传统图案艺术更是源远流长,发展到今天已有几千年的历史。早在文字诞生之前,先民们就开始使用图形来传达思想与沟通感情。当先民们在一个地方定居下来后,该地一种与他们的生活发生密切关系的东西,或因有益,或因有害,就对其产生崇拜,这就是原始图腾。这时的自然图腾崇拜物,是区别不同人类群体的标志,在与之共处的过程中,原始人就把它们当作了保护神。新石器时代的彩陶纹样与在崖壁上刻画的图形等,不仅记载了先民对自然的理解与期盼,而且成为了人类最早的图形艺术。
这些神秘而精美的图腾标徽,有许多都体现出现代设计的成功法则。如新石器时代彩陶艺术中的人面鱼纹,生活在西安半坡的氏族以渔猎为生活的主要来源,久而久之,人面鱼纹就成为半坡氏族的主图腾,它以太阳与鱼复合为人面祖先像,以双鱼作双耳,以鱼尾作人面唇须与头徽,相辅相成,同时具有“黑白”的双关效果。又如长江下游河姆渡文化中象牙雕刻上的双凤朝阳纹,太阳与鸟是河姆渡文化先民的祖先崇拜物,以两只鸟形与一个日形共用,组成一个左右对称的图徽,取得了均衡稳定的视觉效果。
在远古生活画廊中,类似这样艺术意境深远的图徽不计其数,从这些设计精美、内涵深刻的“符号”中,我们似乎体验到远古先民的无穷智慧。随着时代的飞跃,代表权势、哲理,体现民风,以及避邪求福的图徽独放异彩。太极图纹是中国吉祥符号中最原始、最基本的图形。它由黑白两个鱼形纹组成,形象化地表达了阴阳轮转、相反相成是万物生成变化根源的哲理,从图形设计的巧妙性来说,成功地运用了图底反转,对比强烈却又融汇合一。
从图腾到吉祥符号,纵观这些美妙的图徽,我们不得不为先民们的聪明智慧而叹服。那些自然界常见的,与他们生活密切相关的动植物,被美化、神化,融入自己的情感与寄托,设计成各种各样富有寓意、充满情趣的图徽。
中国传统文化的内涵十分丰富,涉及的范围也相当广阔,传统图案作为它浩瀚江海中的一支涓涓细流,至今依然渗透在许多的现代艺术领域之中,标志设计就是其中之一。在经济信息文化高速发展的当今社会,无论是用于公众和社会活动的公用标志,还是用于商业性质的商标或是有关专利的专用标志,都可谓是无处不在。它不仅仅是一种符号,一个产品的名称,更是商品制造商的代言人和企业形象的象征,从这个意义上来讲,在现代商品社会中,标志属于现代设计的范畴。
可是现代设计是不是就要将传统摒弃、淘汰,否则就是陈旧过时呢?当然不是。我们从近年来一些脍炙人口的标志设计的佳作中不难发现设计者是如何将传统图案与现代设计互相结合、互相融为一体的。它既体现出平面设计的观念与时尚,又折射出各民族、各地域所固有的历史文化特征和审美情趣,使现代标志设计具有更加丰富的文化底蕴。
例如中国银行是中国金融商界的代表,要求体现中国特色。设计者采用了中国古钱与“中”字为基本形,古钱图形是圆与形的框线设计,中间方孔,上下加垂直线,成为“中”字形状,寓意天方地圆,经济为本,给人的感觉是简洁、稳重、易识别,寓意深刻,颇具中国风格。
中国传统图形“盘长”在民间常结合“方胜”图案来使用,并以此表达人们四环贯彻、一切通明的美好意愿,中国联通公司的标志就是采用了源于佛教八宝的“八吉祥”之一“盘长”的造型,取其“源远流长,生生不息,相辅相成”的本意来延展联通公司的通信事业无以穷尽、日久天长的寓意。该标志造型中的四个方形有四通八达、事事如意之意;六个圆形有路路相同、处处顺畅之意;而标志中的十个空处则有圆圆满满和十全十美之意。整个标志都洋溢着古老东方已流传的吉祥之气。这种吉祥寓意的应用,使图形的设计多了一些文化的气息,增添了一份亲和力。
现今最有代表性的莫过于2008北京奥运会的标志了。这个标志名为“中国印・舞动的北京”,它将中国传统的印章和书法等艺术形式与运动特征结合起来,经过艺术手法夸张变形、巧妙地幻化成一个向前奔跑、舞动着迎接胜利的运动人形。人的造型同时形似现代“京”字的神韵,蕴含浓重的中国韵味。以中国传统文化符号――印章――作为标志主体图案的表现形式,主体图案基准颜色选择红色,传达了中国文化喜庆、热烈的气氛。印章早在四五千年前就已在中国出现,是渊源深远的中国传统文化艺术形式,并且至今仍是一种广泛使用的社会诚信表现形式,寓意北京将实现“举办历史上最出色一届奥运会的庄严承诺”。另外,印章中的运动人形刚柔相济,形象友善,在蕴含中国文化的同时,充满了动感,体现了“更快、更高、更强”的奥林匹克精神,以及以运动员为核心的奥林匹克运动原则。
诸如此类的设计还有很多,比如中国人民银行标志中所采用的中国古代刀形钱币,港龙航空公司标志中龙的造型图案,等等,都深为人们所熟知并喜爱。所以说,只有传统,才是民族固有的、切实的发展基础,是我国现代标志设计走向世界,让世界认识中国的一个重要桥梁。也只有创造出具有自己民族特色的设计语言,才能在世界设计界立足。我们需要的是弘扬中国传统文化,为了实现这个目标,每一个从事艺术设计的工作者都应该尽自己最大的努力去担负起这一份责任,运用现代设计思维设计,将本土文化进行延续和升华。
参考文献:
[1]大知.民族文化特色是标志设计的最佳选择[J].北华大学学报(社会科学版),1996,(06).
[2]肖川.标志设计与应用[J].湖南包装,1999,(01).
[3]陈晓华,何人可.产品设计的时尚化趋势[J].包装工程,2002,(03).
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