基于AR增强现实技术的云南特色产品开发及服务升级应用研究
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摘要：立足于云南优势产业和重点领域相结合，针对消费者和企业用户，主要从教育领域、文创领域，娱乐领域等优势、商业领域，通过品牌营销和企业宣传方面充分挖掘其资源和特点，结合现代互联网流行文化，进行创意设计和内容策划，基于增强现实技术与产品服务融合再生，对众多行业资源进行创造性转化，研发云南产品服务增强现实互动体验系统，实现产品“AR+”的拓展。开发具有行业特色的文创产品，依托移动互联网，打造为AR移动互联网文创产品。通过不断迭代和更新的AR资源和产品，逐渐积累AR行业产品资源，记录更加丰富行业资源，从而形成云南AR产品资源库。运用增强现实技术与行业产品服务结合，有效的促进B端行业和C端行业的融合发展，提升云南产业的信息化，形成新型的传播方式，实现行业产品资源和产品的数字化应用，从而完善产业发展环境，拉动产品消费和繁荣行业产品市场。
关键词：AR增强现实技术、消费者；企业；产品开发、服务升级
加快产业转型升级，是转变经济发展方式的重要内容，是提升发展质量和效益的关键所在。2018年5月，在北京举行了“2018年世界VR产业大会新闻发布会”，会上提出的《关于加快推进虚拟现实产业发展的指导意见》政策文件明确表示：“推进增强现实技术和虚拟现实技术与其他行业融合发展，实施‘AR+战略’，推广实用性强、示范性好的虚拟现实技术、产品在重点行业、特色领域的渗透应用”。研究过程中结合国家政策与并就推动我省经济转型方式、调结构、促升级，向开放型、创新型和绿色化、信息化、高端化方向转型发展，深入学贯彻国家工信部政策，牢固树立并切实贯彻创新、协调、绿色、开放、共享的发展理念，把加快产业转型升级作为稳增长、调结构的重要抓手，从以下三个方面着力打造云南产业升级，培育发展新动力，拓展发展新空间。
1、运用AR技术针对消费者和企业用户，对相关领域资源进行创造性产品服务转化，实现产品“AR+”的拓展。
云南产业的快速发展完全得益于丰富的原始自然资源和人文资源，但云南产业的发展还存在着资源开发程度不够高，资源利用率低的问题。在全国正打造经济升级版、产业发展又一次面临转型升级之际，省委九届八次全体（扩大）会提出，要抢抓机遇，全面加快产业转型升级步伐，推动云南经济发展迈上新台阶[1]。在当下云南特色资源开发和产业发展中，如何充分利用和发挥优势企业和重点领域的优势，实现针对消费者和企业用户创造性转化是一个值得深究的课题。本项目通过深度挖掘云南产业文化资源，并对其进行企业品牌价值、科学研究价值、历史文化价值、开发前景等的产业化价值评估，从而确立资源可开发的必要性和利用价值，深刻挖掘满足消费者和企业用户资源的内涵，提炼出具有代表性的特色品牌文化元素，结合互联网流行文化，进行创意设计和组合，以顺应时代的潮流，赋予时代性色彩，为云南产业态注入新的活力。通过内容策划，对云南产业服务的转化形式提出多种思考，使产业服务的转化形式创新多变，提高产品的利用率和附加值，本项目基于增强现实技术与产品服务升级中的转化与开发融合再生，对云南产业文化资源进行创造性转化，并根据对不同内容转化形式的设想，开发针对消费者和企业用户产业服务升级的AR产品资源包，将科技与文化进行融合，为云南产业转型和发展找到一种新的表达方式，利用增强现实的交互特性为云南产业服务的发展和转化找到变被动为主动的传播路径，找到了它在新时代的生存法则。
2、运用增强现实技术提升行业产品的服务性，实现产业转化，建设云南AR行业产品资源库.
通过开发针对不同领域的文创产品，突出行业文化内涵，提升产品吸引力和附加值，让产品的服务的得到最大化的升级。结合增强现实技术开发针对不同领域的AR产品，把握差异化原则，开发符合不同领域的需求的多样性文创产品。该系列文创产品打破了传统意义上的产品形态，通过对采集到的资源进行遴选，结合核心创意，设计平面识别图，利用Unity3D对场景进行三维建模，由Vuforia引擎检测和跟踪标识物特征点，根据不同标识物的相对位置和姿态在视平面上绘制对应的3D模型、设置动画。依据识别图的形态特征搭载不同的载体（如明信片、摆件、礼品盒等），开发生成不同的AR产品形态，通过AR硬件平台，实现交互体验。随着智能手机的普及和智能硬件处理性能的飞速发展，并集成了越来越多的传感器，成为增强现实技术应用很好的硬件平台。本项目以移动智能设备作为可以把用户当前所处的真实环境和计算机所生成的虚拟物体同时进行融合显示的载体，并以一系列软件的支撑[2]，包括识别当前用户所看到的场景中的物体种类以及物体具体位置的识别和跟踪软件，把虚拟的三维物体进行实时的绘制和融合显示的三维图形渲染绘制软件，这些硬件和软件平台一起构成了移动增强现实系统，形成依托于移动互联网的交互通道，在AR行业文创产品基础上，衍伸为云南AR移动互联网行业文创产品，在移动智能终端即可实现交互体验。
研究过程中，不断迭代技术和开发新的产品，逐渐形成对优秀企业和重点领域资源的累积，囊括和记录产品服务、品牌推广、教育认知和旅游娱乐等的方方面面，从而建设成云南AR行业产品资源库。
3、将增强现实技术与行业产品充分整合，打造云南AR行业产品互动体验平台。
线上通过移动互联网进行云南AR旅游資源的交互体验和传播，线下与相关旅游行业开展合作，深度实现对增强现实与旅游资源的充分整合，打造云南AR旅游文化互动体验平台。
（1）线上AR移动互联网传播平台
依托于移动互联网开发针对不同领域的AR产品，通过移动智能设备即可实现线上的实时互动体验，在移动智能终端，可以将体验效果借助社交软件分享出去，用户在体验优质的具有针对性AR产品的同时，也获得了额外的附加价值，包括社交势能，彰显时尚品味；稀缺性的附庸，稀有创新的产品，有独一无二的物质满足感，由此激发传播分享的欲望，推动升级了产品的服务和转化。
（2）线下AR互动体验平台
线下可以针对B端企业用户和C端消费者，开发其产业具有代表性的衍生文化产品，如定制企业品牌推广营销活动，行业解决方案等，实现对固有产业资源的创造性转换，进行二次利用，实现对产业链的延伸，使云南产业发展得到不断的丰富和更新，让产品服务得到最大化的升级，具有深刻的文化内涵，丰富云南的产业市场。
终上所述，基于AR增强现实技术的云南特色产品开发及服务升级应用研究综合运用了增强现实技术、多媒体技术，网络技术和数据库技术等等技术，通过在在真实的环境中进行虚拟交互技术的设计，用户能够在真实的场景中和增强出来的虚拟物体进行深度的互动，极大地突破了传统的旅游文创产品开发的形式，让客户更深刻的感知云南旅游文化特色。实现云南旅游文创产品的实时交互、云南旅游资源素材库方面进行集中的研究和技术解决，也对研究成果在其它行业及领域的应用进行拓展和测试，实现研究成果的社会化价值延展。
参考文献
[1]云南日报.转型升级：云南发展的必有之路[J].2014
[2]百度文库.基于移动端的增强现实技术[D].2013
（作者单位：昆明盛策同辉数字科技有限责任公司）
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