烟台新华书店：文脉传承，打造优阅时代

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　　悠扬的古琴声中，本土金庸小说研究者、高校文学教授、金庸武侠迷共济一堂，共话各自心目中的“金大侠”;炎炎夏日，非遗文化展区内的小读者们凝视着传承人手中的剪刀、刻刀和绳结，零距离体验“非遗”魅力……
　　这些都是烟台新华书店举办开展的阅读推广活动中的画面。近年来，烟台新华书店转型升级和推广读书活动，吸引了越来越多的读者走进书店，爱上书店，充分发挥新华书店在促进“全民阅读”工作中的主渠道作用。以店堂为阵地，烟台新华书店积极开展各类阅读推广活动。通过组织开展签名售书、名家讲座、读书沙龙、专题展销等活动，打造了一系列文化活动品牌。2018年，烟台新华书店购书中心组织活动200余场，全年活动覆盖人群10万余人。邀请众多知名作家，在书城举办读书讲座活动，既有年轻人喜爱的大冰、郭敬明、倪萍、六小龄童，又有著名的文化名人王蒙、莫言、张炜、余华等，同烟台的读者们分享读书经验;米吉卡故事会、新华大课堂等阅读指导活动，也深受孩子们喜欢。这些名家读书讲座活动为推广全民阅读发挥了好的作用。
　　针对读者的文化需求，烟台新华书店购书中心设立了“烟台历史文化”和“本埠作家作品”两个专柜，将烟台有影响的作家作品集中宣传陈列，举办本埠作家新书发布会、签售会。其中，购书中心原创的本埠作家签售会暨非遗进店堂活动，被评为山东省“十佳营销活动”。
　　2018年以来，山东新华书店集團烟台分公司围绕“三新”发展战略，开创了“优阅书房”和“优阅传承”两大文化品牌，取得显著成效。这两大文化品牌的打造和升级，也使得烟台南大街购书中心功能不断完善、服务周至贴心、业态愈发多元，成为热爱阅读的烟台市民首选文化活动空间，满足了港城读者日新月异的阅读需求，成为业内探索转型、优化功能的佼佼者。2018年，烟台新华书店两次荣获全省优秀营销奖荣誉。为“开展全民阅读、建设书香烟台”做出了一定的贡献。优阅书房，名家荐书实现“精中选精”
　　2018年10月30日，武侠小说家、知名报人金庸在香港去世。无数金庸迷感慨万千，沉寂了多年的金庸热重新掀起，许多金庸迷借此怀念自己的青葱岁月。31日，烟台新华书店对金庸的作品进行专架陈列，在几个版本即将售罄的情况下，不但向出版社进行了紧急订货，更在2018年11月10日举办了“刀剑如梦江湖在心”——缅怀金庸先生读书沙龙活动，与港城广大书迷共话金庸武侠世界。
　　伴随着古琴独奏《沧海一声笑》拉开序幕，沙龙主讲人、“金庸江湖”论坛版主、《看金庸》杂志编委、金庸小说研究家刘国重，著名作家瓦当、市区两级教育教学研究部门相关专家、山东工商学院文学博士、烟台一中、烟台十中的老师以及部分喜爱金庸小说的读者，都以自身为例，讲述了自己读书的经历，用诙谐、幽默的语言分享了阅读的快乐和收获。
　　名家“读金庸”，只是2018年烟台新华书店“优阅书房”举办的诸多阅读沙龙、文化讲座、名家签售、儿童故事会中的一瞥。今年以来，烟台新华书店南大街购书中心围绕“三新”发展战略，开创“优阅书房”，整合阅读活动，通过与烟台市作家协会、驻烟高校及中小学、各大出版社的多方合作，面向社会单位及广大阅读爱好者，举办富有本土特色的文化交流活动。推广优质阅读概念，邀请名家和专业人士为读者推荐最权威、最优质的图书。
　　“优阅书房”从无到有，整合以往随机举办的各类优质阅读活动，串珠为链，闪亮登场，不但为广大读者实现了阅读的“精中选精”，更通过微信公号推送、媒体预热、店堂内布置海报、大屏幕滚动发布及广播等方式，覆盖各层次、年龄段读者，全面提升了书房品牌的影响力和公信力，并实现了社会效益和经济效益的“双赢”。新华书店“优质阅读”的品牌影响力和市场竞争力，也与日俱增。
　　优阅传承，非遗与历史“润人无声”
　　暑假来临，烟台南大街新华书店成了小读者读书纳凉的好去处。但和往日在书架、书桌边捧着新书手不释卷的情形迥异，孩子们手中，除了书本，还多了毛笔、剪刀、刻刀和绳结，往日气氛宁静安详的书店里，也时不时因为非遗传承活动的开展，多了欢声笑语，多了围观赞叹。
　　近年来，烟台新华书店南大街购物中心充分发掘非遗文化展区潜力，剪纸、绳结、书法、篆刻等“非遗”项目走出庙堂，以更“接地气”的方式惠及普通市民尤其是小读者。周末节假日，时常可见热气腾腾的非遗体验活动在书店展开，驻店的非遗传承人现场展示绝活儿，小读者们目不暇接地盯着传承人手中的活计和家什，文化的融汇与传承，在书店完成了无声接力。成为烟台中小学生了解地方文化，体验非遗魅力的最佳校外课堂。
　　“非遗进店堂”是烟台分公司在全省新华书店系统率先打造的具有地方特色的营销活动品牌，通过寻找优质的非遗传承人在书店开展手艺技术培训、非遗产品展示、文创集市、文创产品展示等多种形式的活动，让读者切身感受到非遗魅力，通过线上平台和线下结合，以烟台非遗为主线，实现全方位资源整合，架起了传统文化与日常生活、非遗传承人与普通读者之间的桥梁，将书店打造成了具有烟台文化特色的文化培训、文化消费聚集地。书店在原有葫芦、剪纸、绒绣、陶艺等非遗产品展示销售的基础上，2018年，又增加完善了篆刻、书法及配套用品的展示，同时增加了个人创意产品展示和DIY产品拍卖活动，书店，又成为手工爱好者与读者沟通和交流的最佳平台。
　　“优阅传承”不但在人口密集的中心区，以非遗载体拓展着多元业态，在县市区也依托当地的文物和古籍资源，成为中小学生了解当地历史、接受传统文化熏陶的途径之一。仅以新华书店龙口分公司为例，2018年以来陆续推出的“话东莱·品书香”——龙口历史文化通览系列活动，特邀龙口市博物馆原馆长、副研究员蒋惠民为主讲人，以公开课的方式，先后就归城城址及周边出土的青铜器、文献记载的莱国、治陶业和徐福文化、宗教文化和移民中的望族、“丁百万”发家的秘密和老黄县的家族文化、西方文化的传人和龙口开埠文化等专题，进行了深入浅出的讲解。
　　一堂堂的公开课，不但令到场读者增长了见识，拓展了对本地历史文化的兴趣，更充分发挥了实体书店的优势，通过“阅读+”的模式，颠覆了读者对传统书店的印象，增加了读者对书店的关注度，强化了书店对读者的粘合度，满足了读者的体验需求，丰盈了读者的精神世界。如今，“话东莱 　　品书香”已经成为龙口分公司的品牌文化活动，充分提升了书店的经济效益和社会影响力。
　　大家坐镇，读书分享会请进来走出去
　　“孤独与爱都是一种强烈的精神力量，既是享受又是折磨，一个没有孤独感的人是肤浅的。”2018年8月4日下午，著名哲学家、作家周国平先生受烟台新华书店之邀，携著作《爱与孤独》、《宝贝，宝贝》、《灵魂只能独行》、《妞妞》等，在南大街购书中心一楼举办“爱与孤独——周国平读书分享会”。尽管天气酷热，但新华书店内人头攒动，读者提问踊跃，一身便装的周国平格外随和，对读者提问“有问必答”，“金句”频出，现场掌声不断。
　　一场读书分享会，“炸”出了不少忠实粉丝。有读周国平的书读了15年的铁杆男读者，有长期关注周国平微博动态、出书进度的女读者，有不仅自己读、还将周国平的书不断推荐给身边好友的无私宣传员……读书分享过程中，得知有烟台读者读过《中国人缺少什么》一书，周国平十分欣慰，“这本书我用了17年时问才完成，主要研究了两个人，一个是严复，他最早翻译西方自由主义政治哲学;另一个是王国维，他最喜欢德国哲学。这本书内容还是很难懂的，你们能读懂这本书，很了不起！”周国平笑着说。而对烟台新华书店的名家读书分享会，周老也主动“点赞”：“作家和读者现场零距离，有问必答的方式很接地气，不但交流的氛围更轻松愉悦，读者和作者、书店也更加亲密无问。”
　　2018年，10月24日已有些秋日的凉意，但在山东工商学院礼堂内却是人头攒动、气氛火热：这一晚，应烟台新华书店和出版社之邀来烟的畅销书作家张嘉佳携新书《云边有个小卖部》，举办校园分享会，畅谈作为青春文学作家的人生体悟，也与同学们分享了创作心得和一个个温馨感人的故事。谈及为何在《从你的全世界路过》后时隔五年才推出新作，张嘉佳坦言，“相隔五年是因为好玩的东西太多了，玩着玩着一回头，不经意问五年就过去了。写自己想写的，这点从来没有变过……”张嘉佳的分享引发现场大学生的积极回应，而这场分享活动的次日，山商书苑就正式启幕了，这是烟台新华书店在烟台校园里启幕的第2个校园书店。让阅读走近莘莘学子，让校园书店成为点亮大学生活的一盏灯，成为高校文创成果的展示平台，成为驻烟高校的标配，烟台新华书店一直在默默耕耘，也收获了众多高校的呼应和支持。业态多元，文化高地彰显“亲民”本色
　　2016年至今，南大街购书中心核心功能区日新月异，不断彰显着以人为本读者至上的理念在中心二楼的文学区，以往书架密集、空间逼仄的景象不见踪影，开放式的图书摆设、舒适的座椅、柔和的采光、咖啡甜点等配套服务，无一不令读者如沐春风。而如果你是书店常客，还能在这里近距离目睹王蒙、张炜、余华、叶兆言、冯克力、倪萍、叶永烈、六小龄童等重量级大家的真容与风采，聆听其妙趣横生却又饱蕴哲理的讲座。
　　烟台新华书店致力于为读者打造温馨、舒适的购书环境和阅读空间。实体书店转型升级，不止在于书店功能的重新界定和优化配置，更在于既有空间的深度挖潜和功能齐备。如今，经过系统装修改造，烟台新华书店先后引进了三希堂、小花农、益智玩具、自动售货机、植物花卉、苹果手机、百新文具、格润机器人教育、读书郎、巴拿米甜点咖啡、陶艺制作、博斯纳钢琴、胶东民间艺术等15个多元项目，多元业态经营面积达到1700平方米，占总营业面积的20%。
　　通过采取对门店的经营布局、装修风格和商品结构的调整改造，是新华书店为读者打造优阅的阅读环境的第一步。面对网络图书销售的巨大冲击，南大街购书中心同样以积极的姿态，全面提高门店经营的信息化和网络化水平，利用新媒体理念拓宽销售渠道、扩大读者群体。烟台新华书店建立了自己的新华阅购网络购书平台，开通了微信平台上的智慧书城，是全省书店系统“智慧书城”的第一个试点单位，目前已配备了5台智能触屏设备，读者在触屏上可以自助查书、交款、办理缺书预订业务，这个设备还可以与多元化业务进行融合，带给读者更多的便捷体验。2016年以来，配合签售营销，“新华阅购”平台推出了一系列签名本的宣传销售活动，吸引了大量年轻读者。
　　烟台新华书店，打造的“优阅书房”和“优阅传承”两大文化品牌，为推广阅读起到了助力作用。同时，新华书店面向学生，在倡导青少年学生阅读，丰富孩子们的文化生活方面，也大有作为。除了开展了阅读指导课、亲子故事会、朗诵比赛会等一系列活动，烟台新华书店在市区十几家中小学校内建立了阅读基地，前后邀请过杨红樱、曹文轩、沈石溪、伍美珍、郁雨君、董浩、米吉卡、秦文君、梅子涵等10余位作家走进校园，举办读书讲座和报告会。著名作家曹文轩在烟台一中为芝罘区全区语文老师讲课，推广阅读经典图书的概念;儿童文学作家杨红樱在青少年宫举办了“阅读的意义”主题讲座。多年来，会同市教育局在全市开展了中小学生寒暑假读书活动，采取致家长一封信等方式，鼓励学生们在假期读一本好书，取得了好的效果。
　　积极宣传好书、捐赠好书，是烟台新华书店在推动全民阅读的工作中做出的另一番努力。书店与《烟台晚报》合作开辟了读书专版，每周一期，刊登由书店提供的书评文章、新书推介和图书排行榜。同时，还与《烟台晚报》联合举办儿童小记者读书活动，购书中心已成为儿童小记者们阅读写作的实验基地。每年4.23世界读书日，与小记者共同举办“我最喜愛的一本书”朗诵比赛活动。此外，全市新华书店在每年的4.23世界读书日，均以不同方式向学校或SOS村的孩子们捐赠图书，捐赠额达10万元以上。
　　“书店不仅是一种零售事业，更是一种文化事业、一种育人事业;相信通过我们的努力，新华书店会成为我们这座历史文化名城的社会交往中心、时尚体验中心和文化消费中心，我们要让更多的人爱上书店、爱上阅读，让书店成为每一个人都想去的地方，成为大家共同的灵魂栖息地。”谈及近年来烟台新华书店的华丽蜕变，山东新华书店集团烟台分公司副总经理许永才充满信心。而今，这座2016年便叫响名号的“山东省最美书店”，正不断为优阅系列文化品牌注入鲜活丰富的内涵，为将城市中心书店打造成读者心目中的文化高地，贡献着烟台智慧和烟台力量。
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