五一家电总结：电商共打“补贴战”市场进入“慢牛”行情

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　　高增速背后对于消费需求的提升刺激了家电行业发展，虽然家电阵容中有很多品类在过去一年，以及今年第一季度的发展状态并不理想，但在相关家电政策红利逐渐落实，以及高端家电普及化趋势的刺激下，从五一小长假期间数据来看，各品类家电销售状态都有所改善。
　　受益于近期节能补贴、以旧换新政策的推动和刺激，苏宁、京东、国美、天猫等电商纷纷拉开了架势，竞争模式相较历年“价格战”改为“补贴战”，虽然最终都和钱有关，但价格战的特点是价格便宜，质量参差不齐。此次补贴则是仅对于中高端家电方面的优惠。值得一提的是，商務部牵头组织了首届“双品网购节”，阿里巴巴、京东、苏宁易购、网易、国美、唯品会、聚美优品、小红书、中粮我买网、食行生鲜等10家电商企业共同加入，成为此次五一期间的亮点。
　　空调、风扇、彩电成为节假期间最受欢迎的产品。据苏宁大数据显示，五一家电销量同比增长了49%，而其中销量最高的当属空调。据国家统计局数据，4月份空调产量为2363.6万台，同比增长15.4%，为其后的空调旺季做充足的备货。据中怡康数据统计，彩电市场本年五一当周，零售同比增长1.3%，环比增长11.6%，尺寸以55英寸与65英寸为主，分别占比整体零售量的34.6%、17.9%。冰、洗、空三大白电相对稳定，而行业新兴品类中，洗碗机、热泵式热水器、集成灶等产品保持了高速的增长量，据中怡康数据，以洗碗机为例，线上五一当周零售量为1.6万台，零售额突破了6000多万，同比增速分别是55.4%，57.7%，均价为3778元。
　　节日促销效应减弱 市场进入“慢牛”行情
　　过去，家电行业呈周期性发展，对于企业来讲，对于利好政策、热点趋势既爱又恨，往往一个爆发式增长的背后，将会带来很长一段时期的萧条。上一轮家电补贴政策落幕后一大批中小家电产商倒下，而电视产业自2016年左右对于互联网电视、云电视、3D电视等概念炒作逐渐熄火，虽然目前OLED、激光、量子点电视的新兴显示技术成为热点，但产业寒冬仍旧未能度过。
　　五一、十一、双十一、520等节日历年对于家电销量的带动极为巨大，而在今年的五一期间，营销炒作的情况有明显改善，仅以低价带动销量的模式逐渐被淘汰，消费者个性化需求释放，对于中高端产品的需求明显提升。
　　近年，对于制造业发展的政策不断推进，以及各类家电相关标准的愈加严苛，产品入门门槛提高，劣质家电逐渐被淘汰，家电产业品牌集中度进一步提升，我国家电在国际社会的地位也越来越高，五一或者正是这个“慢牛”的开端。
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