基于大型体育赛事的媒体议程呈现研究

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　　摘要： 2018年平昌冬奥会闭幕，冬奥会正式进入北京时间。中国首次承办冬奥会，作为东道主，抓住机遇展现国家形象是政府也是媒体需要面临的挑战。本研究运用内容分析的研究方法，以2018年平昌冬奥会网络媒体专题报道网页为研究对象，为我国网络视域下媒体基于大型体育赛事的媒体议题呈现做相关内容的研究。
　　关键词：网络媒体;平昌冬奥会;媒体议程
　　网络媒体时代“众包化”的信息生产、多元化的信息来源、碎片化的信息消费，使传统媒体时代特征下的信息流动和获取从单一线性模式向网状模式转变。议程设置理论在“互联网+”背景下寓于大型体育赛事报道中，通过内容报道呈现出媒体议题设置的特点。网络媒体通过报道频次、页面设计和多元化辅助手段来设置媒体议程，以此达到影响受众认知的效果。
　　一、大型体育赛事媒体议程的传播现状
　　自我国相继承办夏季奥运会和冬奥会后，大型体育赛事成为公众瞩目的全球性媒体事件，体育不仅仅是体育，它更是社会发展的深刻反映。议程设置理论的媒体议程研究也因其可操作性被更深入的剖析。媒体报道或不报道某个议题，会影响公众对该议题的感知;媒体对重要议题的突出强调，会引起公众对该议题的突出重视;传媒对一系列“议题”按一定的优先顺序给予不同程度的报道，会影响公众对“议题”重要性顺序所做的判断。
　　二、平昌冬奥会媒体议程研究设计
　　（一）选取网络媒体样本
　　根据Alexa对中国网站综合排名情况，可以看出最具舆论引导力的四大商业门户网站的排名情况，分别是腾讯网（中國网站综合流量排名第二位）、新浪网（第五名），结合腾讯网在本次冬奥会中成为中国奥委会唯一互联网服务合作伙伴，新浪网有国内最大的用户互动平台微博。所以，本研究选取网站综合流量排名前两位的腾讯网和新浪网作为主要的网络媒体样本采集网站。
　　（二）确定网页级别指标
　　由于大型体育赛事时间区间的特殊性，本研究将网络媒体数据采集的时间框设定为17天，即2018年2月9日—25日。网页资料采集中面临专题网站包含网页众多、数量不等的特点，根据Ha.L.和E.James所述“网站主页是网络内容分析的较为理想的单位，因很多网站的浏览者做出他们是否继续浏览这个网站的决定建立在对网站主页的第一印象的基础上的，将整个网站作为分析的对象将极度耗费时间而且可能导致由于网站规模不同所产生大的偏差。”[1]将腾讯网和新浪网“平昌冬奥会”专题网站主页，即一级网页作为资料收集和内容分析的对象。
　　（三）设定媒体议程议题
　　本研究将所有新闻样本划分为事件新闻、冬奥人物、赛事议程、冬奥文化、冬奥花边、冬奥声音、冰雪产业和其他8大议题。因网络媒体对新闻议题重要性的确定主要体现在新闻报道栏目的位置和醒目程度上，所以选取了腾讯网“冬奥头条”和新浪网“最新消息”17天全部内容共计5324条新闻报道作为研究样本。
　　三、平昌冬奥会媒体议程呈现分析
　　（一）报道形态呈现：传统编排形式设置
　　“新闻中的编排手段是指通过对新闻的置放版次、版位与处理的强势或淡化（标题的大小、字号字体的选择、空白的多少、是否套红、配发评论、照片等），表明新闻发布者对新闻事实的不同评价，从而显现不同的立场和倾向。”[2] 腾讯网在平昌冬奥会的专题网页设置上采用的是整体分块式布局，媒体将所有赛事相关报道划分归类后放置一级页面，将“最新赛程”板块放在首栏中间位置，与“滚动图片”新闻并列，将“金牌榜”植入站头右侧位置，凸显赛事议程显著性。新浪网在平昌冬奥会的专题网页设置上采用传统新闻网站的三栏式布局，相较于腾讯的网页设计，新浪在一级页面呈现的议题数量少但结构清晰。由此可见，虽然腾讯和新浪在平昌冬奥会的专题网页设置布局上有所区别，但两者都依据媒体议程设置理论对重要的议题在页面设计上有所偏重，特别是在大型体育赛事中受众关注度高的赛事议程议题，其报道内容占总体的百分之四十以上，进一步证实了媒体对赛事议程议题的重视程度。
　　（二）报道频次呈现：议题类别频次趋同
　　媒体对于重要的议题会以较多的报道频次出现，次要的议题较少提及，不重要的议题不被报道。[3]研究通过对17个比赛日八大议题新闻报道数量的统计得出以腾讯网和新浪网为代表的网络媒体有关平昌冬奥会赛事报道的总频次计5324条。其中排在第一位的是赛事议程议题，占总报道量的44.60%;第二位是事件新闻议题，占总报道量的15.90%;第三位是冬奥花边议题，占总报道量的13.45%;第四位的是冬奥人物议题，占总报道量的11.90%。综上，根据媒介议程重要程度的分析指标，即媒体在固定时间段内对某一议题的报道频次多少是衡量媒介议程重要性的主要因素，看出，网络媒体平昌冬奥会设置议题中，赛事议题频度最高，其他议题重要性排序依次为事件新闻、冬奥花边、冬奥人物、冬奥声音、冬奥文化、其他，其中冰雪产业未被网络媒体列入议程设置的框架。
　　（三）辅助手法呈现：借助平台凸显特色
　　网络媒体时代，媒体议程设置通过专题报道和受众互动活动对平台特色进行凸显，体育新闻的专题更是将各种多而杂的信息融合在一起，赋予它们全新的逻辑结构。腾讯将赛事期间精彩的赛况内容剪辑成视频集锦，配以文字内容做成赛事议程专题“直击平昌”“中国军团”“第一时间”“全景冬奥”“中国荣耀”;将对运动员的独家采访做成冬奥人物专题“运动人生”“大人物”。新浪网赛事网页链接微博将冬奥会运动员与用户部分转移到赛事报道议程中，新浪平昌冬奥会一级页面的微博板块直接链接到运动员个人微博，增强受众与运动员的互动性。同时，新浪在新闻报道中插入微博热搜内容，引发受众投票，例如，在短道速滑女队判罚事件后发起投票活动，隋文静和韩聪双人滑摘银后发起的投票活动。
　　从媒体议题设置次重程度来看，腾讯网和新浪网都将赛事议程作为首要设置的议题，无论是在报道频次，或者呈现方式上都以绝对的优势压倒其他议题，在此基础上，包括事件、人物、花边、文化在内的其他议题在报道内容和报道方式上呈多元化形态分布，涵括平昌冬奥会所有新闻内容。从媒体议题呈现的形式来看，网络媒体迎合时代背景下受众的阅读习惯，对文字、图片、视频等新闻报道方式加以修饰，在海量信息堆里凸显赛事报道重点，开发利用人工智能新技术加强新闻时效性和与用户之间的互动。
　　参考文献：
　　[1]Ha，L.and E.James.（1998）Interactivity reexamined：A baseline analysis of early business web sites.Journal of Broadcasting&Electronic Media.42（04）：457-474.
　　[2]吴琼.新浪网伦敦奥运频道“媒体议程”的实证研究[D].沈阳：沈阳体育学院，2013.
　　[3]蒋忠波，邓若伊.国外新媒体环境下的议程设置研究[J].国际新闻界，2010（06）：39-45.
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