论中药展厅的特色设计与功能发挥

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　　摘要：中药保健功能展示区目前来看，仍然是属于新兴的展馆类型，可以有效促使相关中药企业赢得企业竞争优势，进而对企业品牌形象的塑造也有巨大的推动作用，不仅可以挖掘中药内在价值，而且也能够为消费者带来更加特色的体验服务，同时促进企业经济效益的提高以及中药行业的可持续发展。
　　关键词：中药展厅;特色设计;功能发挥
　　中图分类号：TU242.5 文献标志码：A 文章编号：2095-2945（2019）12-0081-02
　　中药展厅设计中应该加入中药的保健功能设计，要着眼于中药内在价值的挖掘，进而可以更好地发掘中药的独特魅力，那么就需要在现代展厅设计中有效融入传统的中药人文精神，使得中药文化的精髓能够较好的体现。随着我国经济社会化的发展，人民的物质文化生活水平不断提升，但在追求经济效益最大化时，需要合理利用经济、科技、文化、人性等元素来影响观众的行为及心理。
　　1中药展厅发展的现状
　　素有“中华药都”之称的毫州，坐落于安徽省西北部，不仅是“全国四大药都之首”，而且也是全球最大的中药材集散中心和价格形成中心。当地从事药材经营和药材生产的数量较多，当地中药产业发展非常迅猛，但问题也日益突出，包括中药材种植没有形成规模化和基地化;中药材生产企业竞争力不强;中药研发力量不足，加工环节存在质量问题;品牌意识不强，中药材产业的延伸产品未得到有效发展等。而中药保健功能的有效挖掘，同时赋予中药材新的保健功能、展示形式等是中药材企业竞争优势、产品附加值提升的必然要求。很多中药材都拥有着较为特殊的气味，保健功能也会经常被提起，然而中药材特有的功能展示区的设计鲜有研究，导致目前中药材保健功能的宣传仍然处于初期阶段，这也是对中药材产业发展的一种制约。目前，中药材展厅形式较为单一、同质化现象非常严重，那么如果建设一个较为特色的中药展示功能的体验展厅的话，将为企业的未来发展带来更新的商机，企业的知名度、品牌形象也会大幅提升，最终有利于企业利润的增加。总体而言，国外展示设计在功能、形式、色彩、材料、耐用性、肌理、受众分析、设计策划、设计评估等内容的研究更加专业及深入，特别是在和其边学科的融合上。另外国外对设计类学科的教育体系、知识产权的保护机制更加成熟和完善，因此大批优秀的展示设计作品不断出现。在进入20世纪中叶后，美国、日本等发达国家都研究过中药对人体的保健功效的问题，但研究的范围仍然很窄，实践应用也相对较少，而目前我国更是鲜有团队去研究，一些信息也只能通过中外文献资料去寻找，所以深入研究保健和体验功能的中药展示区的设计需要继续推进。
　　2中药展厅的特色设计与功能发挥的有效途径
　　2.1以绿色为基本色调
　　中药展厅应该选择绿色为主的基本色调，比如绿色为背景的喷绘展板、绿色为底色的森林线条装饰画、绿色的植物照片等，用绿色为基本色调主要是因为我国中药85%以上来自于绿色植物，绿色也能代表生命的活力，绿色的色彩可以给参观者带来安宁平和的心境，所以绿色可以表达植物、生命、安宁的内涵。不同深浅程度的绿色也代表了不同的意義，嫩绿色代表了生命的诞生和希望;枯黄的绿色则是生命的终止;青翠的绿色代表勃勃生机的状态;深绿色则代表成熟而具有沧桑感的生命状态。
　　绿色应该可以表示为心情平静，心旷神怡，安详娴静，心情很安定、舒适，有助于健康的恢复。绿色代表健康，使人对健康的人生与生命的活力充满无限希望;绿丝带寓意爱心;轻盈飘动的绿丝带，象征着快乐和愉悦的心情，这是我们实现生命价值、创造美好生活的生生不息的源泉。绿色是和平，是雅典圣火中橄榄枝的颜色。绿色是环保，她是无需任何包装的生命，她是一切万物的根源，是人类赖以生存的颜色。绿色是希望，是翘盼东方冉冉升起的太阳，是对未来憧憬的颜色，是万物复苏的颜色。
　　展厅设计的风格在一定程度上体现了展示主体的风格。在眼花缭乱的环境中，如何尽可能多地吸引观众驻足和了解展示信息是至关重要的一点。中药展厅要避免设计风格的千篇一律，但也要避免设计形式的华而不实。中药展厅的设计应具有艺术性和独特性，能产生独特的视觉效果和吸引力，给参观者留下深刻印象。
　　2.2标本种类要多样化
　　中药展厅中陈列的标本要丰富多样，包括产地加工标本和炮制的重要饮片标本、药用动物剥制标本和药用植物保色标本、国产中药标本和海外进口标本、质量上佳的地道药材和质量尚可的主产药材、特征明显的中药标本和代用品及伪品、有照片和有实物，通过种类丰富的中药标本，参观者可以形成全面和系统的了解。
　　要让大家做到眼见为实，认识一些常用的草药，再多的文字描述都不如用大数据来向参观者展示能更直接。所以展厅设计不能只是简单地展示和中药材的相关信息，否则参观者在被动接受展示信息的同时会产生一种疲态，故而可能导致信息传达的不彻底。因此，在展厅中有必要多设置一些互动区，如在展厅末端设置符合主题的互动投影等，可一定程度上加强参观者的参与感。
　　2.3陈列形式内容多元
　　中药展厅要有规律性的展示一些中药标本，包括按中药的主要功能进行分类排列、药材和饮片系统对照陈列，同时也要有一些特殊的专柜，比如三七专柜中可以放置不同生长年限、不同规格等级的三七，参观者可以通过专柜对我国中药有更深入的学习和了解。
　　俗话说“是药三分毒”那么大家选择中药肯定是有他的好处，我们可以通过图文结合的方式向大家展示，例如罗列的特性，中药：见效慢、副作用低、治本。西药：见效快、相对于中药副作用会比较高、治标不治本，通过这种直观的方式来展示中药的好处。
　　中药展厅的展示设计不仅是为了展示药材，也可以充分关注不同人群特殊需求，如青少年阶段的学生，虽然对新鲜事物的学习有强烈的求知欲，但是展示形式过于平庸也无法吸引他们的眼球，那么在展示设计的同时就要求展示的形式要多样化，新颖化，从而达到事半功倍的宣传效果。 　　2.4说明要与讲解结合
　　在中药展厅中离不开严谨的学术说明和专业术语，但这些会显得比较枯燥乏味，为了有效缓解这种沉重感，除了合理利用展厅的色彩以及不同的陈列形式外，还可以依靠相关讲解员的讲解来进行缓和，所以相关讲解员要加强培训，提高对中药知识的认知度，并将生活内容和中药知识全面有机融合，使得讲解能够通俗易懂、深入浅出。例如展厅中有老医师现场坐诊，还有所需药材是怎么采药的过程，用图文的形式进行展厅，或者投影设备（全息）来展示，加深大家对药材的印象。
　　2.5传统与现代相结合
　　中药展厅除了运用传统的实物、图片、文字等方式来介绍相关中药知识外，还可以积极利用现代的信息、互联网、数字技术等高新技术，通过声、光、电等手机的运用，来加强中药知识的宣传和展示，进而有效克服视觉接受信息的单一性，可以充分调动参观者的感官，使中药展厅更具吸引力。可以和大家分享一些上班族的调理身体的药方，例枸杞、菊花等这些简单的茶饮，用视频的方式循环播放（不同的配方）。让大家眼见为实，认识一些常用的草药，懂得储存中药的温度、湿度等条件，明白中药要放置在阴凉干燥的地方，还有的中药需要杀虫，防止变形受潮。在展厅中融入具有参与感的体验设计，由于不同年龄段的人群对中药材的了解深度不同，只有当周围环境和人的认知水平相适应时，人与环境的互动才能达到最佳的状态。因此在设计中需要对知识深度、展示方式进行有针对性的设计。在展示空间中，设计了“中药炮制”，适合不同年龄阶段的人群参观和体验。目的是侧重趣味体验，在展示空间中以互动为主，设计了中药净制体验、中药切制体验、中药干燥体验等体验环节。在“中药切制VR体验区”，以中药材手工切制工具切药刀为设计元素，将VR屏幕、音响设备融为一体，且色彩鲜明，以此吸引大家体验切药时要眼尖手快心细。“中药干燥体验区”将传统的中药材干燥方法与高新技术联系起来，模拟药材采用晒干法、阴干法和烘房法不同方法的操纵技巧，体验工人制作过程的辛劳，寓教于乐。
　　3结束语
　　利用丰富的中药材资源，加快提升中药展厅发展目前的现状，探讨中药展厅的特色设计与功能发揮的有效途径，包括以绿色为基本色调、标本种类要多样化、陈列形式内容多元、说明要与讲解结合、传统与现代相结合等，通过缜密的逻辑分析和高新的科学研究，为“华佗故里、药材之乡”毫州在中药展厅的特色设计与功能发挥方面提供更多的可循之法和可鉴之路。
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