闽派男装陈列设计的现状分析及研究
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摘 要：从20世纪20年代至今，随着经济的发展，消费形态变得多元化，购买行为多种多样。新时代年轻人们对个性的美的欲望和需求不断增加，消费者变得日益理性。本文简单地介绍了闽派男装企业陈列设计的现状，针对缺陷，尝试做一些补充性的现状分析及研究，并提出闽派男装陈列设计应用创新的方法，比如增强闽派男装陈列设计的人才培养和管理能力，加强闽派男装对陈列色彩设计方法、陈列设计信息软件技术、陈列的组合与道具、橱窗陈列设计的创新和应用。同时借助无声的语言，撕掉老标签，使闽派男装品牌年轻化，拓展年轻都市白领的消费群体。
关键词：闽派男装品牌;陈列设计;创新应用
由于目前国内女装种类丰富、流行变化快等因素，一些著名女装品牌为表现自己的品牌形象，吸引更多的消费者，更加注重终端的视觉陈列设计。例如女装品牌“例外”的陈列设计，在注重服装设计的同时更加强调品牌服装的视觉吸引力，在树立良好的品牌形象，传达企业经营理念、服务理念和品牌文化，提高销售业绩等方面发挥了巨大作用。国外男装品牌注重品牌形象维护，注重品牌风格的体现，区域概念清晰，强调故事性，配饰和服装搭配完整，品牌定位清晰明确，服装陈列设计师和服装设计师同样重要。而目前国内男装品牌与国际男装相比，国内缺乏品牌形象创新和终端陈列设计的专业管理人员，色彩单一，季节性和流行性的变化较少，导致国内男装陈列设计给消费者带来平淡、趋同、缺乏个性的感觉。所以国内男装品牌需重视终端陈列设计以获得人们的注意，尤其是牢牢占据市场第一的闽派男装的陈列设计。
1 闽派男装企业陈列设计的现状分析
1.1 缺乏陈列专业知识和专业培训能力
大部分国内男装品牌陈列设计师是临时感兴趣转行人员，缺乏陈列设计的专业知识，闽派男装企业陈列设计对店铺空间构成的层次感、信息传达、色彩灯光配置等整体规划不够准确与规范，陈列方式过于老套和单一，对节日性与季节性主题的表达缺乏感染性的浓烈氛围，主题概念模糊，橱窗主题设计与店铺陈列脱节，未起到相辅相成的连带销售性作用，常常忽略了品牌最重要的文化理念的传达与品牌内在形象的表现。由于闽派男装陈列设计整合创新能力差，在陈列设计中，艺术手段与时尚品牌销售二者不能很好地产生相辅相成的作用，使整体闽派男装品牌的陈列水平不高。
1.2 闽派男装陈列设计方式呆板生硬
闽派男装陈列设计方式单一、陈旧、无趣，应注重商品多样性搭配，如服装与配饰搭配、服装与道具搭配等，凸显商品的品质感和完整性，给人耳目一新的视觉刺激，激发消费者的购买欲望，有效运用正挂、侧挂、叠装的协调手法来营造整体节奏感、韵律感与层次感。闽派男装陈列场景的多元化，不仅能提高消费者购买商品的主动性，而且提高了男装陈列设计行业发展的创新性。
1.3 日常卖场陈列设计维护不足
在闽派男装企业陈列设计的终端店铺中有诸多需要解决的问题，比如：过多模仿和抄袭国际大牌，缺少本土品牌特色;大部分男装品牌日常陈列工作直接由店长或普通销售员随意整理和摆放，日常营业期间几乎见不到维护细节的工作人员，使卖场显得杂乱无章，给消费者一种沉闷、视觉疲劳感;断码缺货商品未及时更新和添补新的陈列商品。当今提高男装陈列设计师的系统性和规范性的专业水平，从而最大限度地增加商品潜在的附加值，已成为众多闽派男装品牌的重要课题。
2 闽派男装陈列设计应用创新的方法
2.1 增强闽派男装陈列设计的人才培养和管理能力
谈到中国男装，必须提到福建男装，包括七匹狼、利郎、柒牌、九牧王等多个知名男装品牌。现今众多的成熟度高的闽派男装老品牌，急需撕掉老标签，使品牌年轻化，拓展年轻都市白领的消费群体，而最有效的手段就是增强闽派男装终端陈列设计。目前闽派男装终端陈列设计技术整合创新能力差，缺乏闽派服装独有的地域文化特色与延续性;卖场陈列设计思维古板，缺少品牌陈列设计的原创性和视觉文化传达的延续性。应增强闽派男装陈列设计的人才培养和管理能力，加强陈列团队的建设及其工作的规范，如全面的陈列设计专业知识培训、日常店铺陈列的监督维护、优秀的现场实践指导、有效的市场消费者购买动机及周边竞争品牌的数据分析、制定创新性的标准陈列方案手册。
2.2 提高闽派男装陈列色彩设计方法的创新应用
色彩对人类认知的影响是客观存在的，不同色彩会给人带来不同情感与感受，同时好的色彩搭配可以直接给消费者带来一种感官刺激，影响消费者的购买欲望。而闽派男装陈列设计色彩單一，季节性和流行性的变化较少，导致陈列设计给消费者平淡、类似、缺乏个性的感觉。合理的色彩搭配可渲染出不同的视觉冲击效果，所以品牌的陈列设计应该不断推陈出新地加入潮流的色彩配色方式，打造高品质的成熟品牌。虽然闽派男装的廓形与款式大同小异，但可在领子、袖子、口袋打破有序的色彩，添加点缀，颠覆男装无彩的思维定式。特别是换季或节日主题陈列设计，更应该注重色彩的趣味创意搭配，快速调整展示应季商品，围绕主题展现视觉盛宴，烘托浓浓的节日气氛，使消费者产生愉悦的购物体验。
2.3 加强陈列设计信息软件技术的创新应用
根据福建地区闽派男装陈列设计市场考察发现，大部分陈列设计师没有与时俱进，不会使用相关的技术软件做陈列设计方案效果图。因此必须把高素质年轻化的陈列设计师的思想与观念注入品牌陈列设计中，提高新的展示软件技术的创意性的表达操作，不但可以时刻关注到流行趋势最前沿的资讯，而且可以更快更好地提升品牌销售和定位。
2.4 闽派男装陈列的组合与道具的创新应用
演示陈列的道具材质和功能性要与品牌定位、主题风格吻合。准确适合的演示道具材料能彰显品牌的个性，有效地传递商品的故事和信息，引发顾客的幻想。闽派男装品牌具有独特的品牌风格特点，可开发设计符合品牌风格特色审美的陈列道具，衬托商品的美感。商品的设计元素也可直接运用在演示道具上，实现平面与立体空间效果的艺术表达，同时展示道具与商品的分配比例要运用得当。合理的道具与服装模特的互动搭配，可强化主题故事性，突出服装面料的质感。单独的道具陈列方式已没有新鲜的视觉冲击力，可采用多种道具组合陈列、废弃可回收道具的再造，不仅节约了资金成本，还能灵活地碰撞出不一样的视觉形态。
2.5 闽派男装橱窗陈列设计的创新应用
橱窗陈列设计是陈列设计布局中的导入部分，成功的橱窗设计要吸引消费者停住脚步，并第一时间用通过视觉信息传递丰富的商品信息情感体验效果，直达消费者内心深处，刺激消费者的购买兴趣与欲望。目前闽派品牌男装的橱窗设计急于求成，缺少品牌陈列设计的原创性和视觉文化传达的延续性。橱窗设计要吸引消费者的眼球使其进店购买，必须考虑整体空间布局，制造联想;营造幽默有趣的风格氛围，激发消费者的好奇心;道具与服装商品合理地组合搭配，强化服装特色;模特的形态与表情的掌控，打破枯燥的演示空间;灯光照明与橱窗整体空间的协调设计，引导消费者加深对商品的记忆。最终，闽派男装橱窗陈列设计在强调视觉艺术传达的同时，应更加注重橱窗陈列设计对品牌的识别作用，加深消费者对品牌的长期认可，打造有优质地域特色的闽派高端男装品牌橱窗陈列设计。
综合来说，目前闽派品牌男装市场的陈列设计已逐渐被重视，但和众多国外男装品牌相比还是有一些欠缺。希望品牌多从消费者的心理角度考虑，吸取国际服装品牌陈列的优秀案例，引进、培养年轻化的陈列设计师，为品牌创造更多的艺术美感和经济效益。
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作者简介：任梦（1992—），女，助教，研究方向：服装陈列设计，服装立体裁剪。
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