“一带一路”背景下民族传统体育文化的国际传播路径

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　　摘  要：随着“一带一路”的建成，我国在各个领域都有了建设性地突破，为各项事业的发展迎来了新局面。与此相关，我国的体育文化在世界上传播的事业也出现了一系列前所未有的新挑战。用传统观念已经无法适应新时代的发展要求，不论是在整体布局、具体途径和统一思想方面都亟待创新。因此，如何建立更加完善的传播体制，解决众多弊端，是今后发展的方向。
　　关键词：“一带一路”  体育文化  国际传播  传播渠道
　　中图分类号：G853/857    文献标识码：A 文章编号：2095-2813（2019）06（a）-0007-02
　　1  “一带一路”倡议与体育文化国际传播
　　1.1 “一带一路”倡议的精神意蕴与内涵
　　“一带一路”使我国对外开放的战略进去了全新的阶段。“一带一路”传承了改革开放的中心思想，秉承着“共商、共建、共享”的原则，注重国际间合作，树立发展为能够影响世界的战略目标，是我国文化强国之路不可或缺的一步。
　　1.2 “一带一路”倡议与体育文化国际传播的辩证关系
　　“一带一路”作为改革开放的继承与发展，影响着我国各个领域的发展，也影响着世界趋势的推动。体育事业作为文化实力中的重要组成部分，也受到“一带一路”倡议的影响。“一带一路”为我国体育文化国际化传播开拓了便捷的道路，也为我国体育文化国际化传播提供了较为完善的体系。体育文化是国民文化，是关系到国民整体身体素质、精神面貌、国际形象的关键事业。因此，“一带一路”与我国体育文化国际传播之间并非单向作用，而是相辅相成的关系。一方面，“一带一路”倡议为体育事业的发展开辟道路和途径，为体育文化国际传播提供动力;另一方面，作为“一带一路”倡议的一部分，体育文化传播的成果将推动对外开放不断向前发展。体育文化国际传播反哺“一带一路”倡议，体现在体育领域的国际交流与竞争，各种体育赛事为“一带一路”提供平台。
　　2  “一带一路”倡议下我国体育文化国际传播的机遇
　　2.1 “一带一路”造就了我国体育文化国际传播的新局面，奠定了体育文化国际传播的基础
　　以往，西方发达国家在体育文化领域同样占据着压倒性的地位。尤其是在篮球、足球等领域，几乎包揽了所有奖牌。“一带一路”不仅强调走出去，同样注重引进来。“一带一路”倡议提出之后，我国在体育文化事业发展逐渐占据话语权。承办各类体育赛事、并在竞赛中摘获多项奖牌。在“一带一路”的众多国家中，要统筹兼顾，不论是华人华侨聚集国家，还是长期与我国保持友好关系的国家，都不能忽视。
　　体育文化的发展需要依托于便捷的传播途径和完善的传播体系。对外开放的国策为中国体育文化的国际传播奠定了扎实的基础。“一带一路”倡议，不仅仅带动了国民传播文化，更加促进了文化交流国际会议的召开和顺利进行。体育本身无语言障碍的特点，使其能够更好地利用“一带一路”倡议所提供的优势。
　　2.2 “一带一路”倡议有利于塑造国家新形象和提升文化“软实力”
　　国家的地和影响力不仅依靠硬实力，文化软实力也是国际影响力的重要组成部分。在过去，西方发达国家在体育领域占据绝对优势，“一带一路”倡议，是我国体育文化事业的发展战略转折点。体育事业依靠“一带一路”提供的途径和渠道，跟上发达国家的步伐并逐渐赶超，与此同时，我国的文化软实力和国际影响力将随之提高。
　　3  “一带一路”倡议背景下我国体育文化国际传播面临的挑战
　　3.1 传播理念创新不足与传播体系缺失
　　“一带一路”为我国体育事业发展开创了新局面，传统理念已经无法适应当今的发展。因此，结合时代特征，明确自身优势和劣势，充分利用“一带一路”战略优势，辩证地吸收外国发展的经验和教训，创新出科学合理的全新理念，是体育事业发展的重中之重。同时，传播体系和渠道也是目前面临的难关。相较于外国强大的媒体传播体系，我国缺乏具有国际影响力的传播平台。提高我国媒体的国际覆盖率，扩大体育文化的传播范围，是亟待解决的难题。另一方面，在国际体育组织中，我国缺乏代表人员参与。各种国际体育制度的制定不能充分保障中国的利益。同时，我国体育传播体系过于单调平面，缺乏多维发展的创新意识。对我国在国际中所拥有资源的利用不够充分，还有待提高。
　　3.2 传播中人力资本匮乏与监管体系缺失
　　体育文化事业的蓬勃发展，离不开专业人才的培养。因此，体育人才的缺失，直接导致了体育事业发展缓慢。目前，我国体育事业人才培养体系还不完善，存在着体育相关教育机构缺失、一部分专业院校教育质量不过关、体育生就业环境相对较差，无法满足体育文化发展的需要。另一个重大难题是，我国体育人才教育未能对英语有足够的重视，导致在国际交流中产生种种障碍。同时，我国体育事业的监管体系缺失，导致在传播过程中种种活动得不到统一引导和监督，问题层出不穷。
　　4  “一带一路”倡议背景下我国体育文化国际传播的路径
　　4.1 树立传播新理念，拓宽体育文化多元化传播渠道
　　为了迎合“一带一路”全新发展阶段，必须更新体育文化传播理念，形成公民共同参与的传播体系。同时，要扩大传播范围，发展具有世界影响力的媒体宣传平台，让中国体育文化能够真正做到传向世界。因此，建立全新的体育文化传播理念，要结合时代特征、充分利用“一带一路”战略优势，使传播渠道多元化发展。
　　4.2 明確传播区域与传播内容，打造特色品牌赛事
　　打造中国特色社会主义体育文化品牌，是发展我国体育事业关键的一步。首先，最为重要的便是结合中国元素。我国拥有悠久的历史文化，将传统的元素加入现代体育文化之中，使其具有鲜明的中国的特色，才能使我国体育事业的国际传播具有足够的优势。在国际项目上，用传统元素装点内容;在传统项目上，加大宣传力度，提高国民普及度和国际覆盖面。倾力打造属于我国的体育品牌。
　　4.3 注重人才培养与完善监管体系，消解体育文化传播领域的“短板”问题
　　目前，我国体育人才培养和就业领域发展不够完善。政府应加强投入资金和资源力度，开办更多的体育专业院校。与此同时，现存院校应注重师资力量的加强和教育基础设施建设，为体育专业人才提供更加优良的教学环境。另一方面，体育文化事业的专门监管机构也应尽快建立，以引导和监督中国体育文化国际传播过程中的种种活动，使之更加高效、有序。
　　5  结语
　　“一带一路”为体育事业发展迎来了新局面，我们应该抓住机遇，迎接挑战，充分利用“一带一路”优势，发现自身不足，以建立全新传播理念、拓宽传播途径和渠道、打造属于自己的体育文化品牌、培养更多的体育人才，让体育文化跟上时代的步伐。同时，体育事业的发展，推动“一带一路”更好更快发展，提高我国文化软实力和国际影响力。
　　参考文献
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