农村电商创业能力培养路径研究

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　　[摘 要]“兵马未动，粮草先行”，只有为电商创业发展营造良好的外界条件，才能促进农业健康发展。基于此，本文将浅析发展农村电商行业的作用，结合农村电商创业发展的现状，探索优化农村电商创业能力培养的途径，利用电商平台促进农民增收。
　　[关键词]农村电商;创业能力;培养途径
　　[中图分类号]F724.6 [文献标识码]A
　　自2014年起农村电商已经连续六年出现在《中央一号文件》当中，显然，抓农村电商已经成为促进农村经济发展的常态，是优化农村产业结构、带动创新就业、助力精准脱贫的动力之一。可见，培养农村电商创业能力是巩固发展农村经济的有力抓手。
　　1 促进农村电商发展的重要作用
　　1.1 有利于促进乡村产业振兴
　　就目前情况来说，农村电商拓展了农产品的网络销售渠道，加快了产业的升级，带动了当地特色农业产业链的发展。当前处于大数据时代，电商可结合消费者的需求，及时调整农产品种植的品种，辅助农业种植者进行标准化的生产，助推乡村产业升级。另外，农村电商的发展还带动了相关配套产业的发展，如：外包装印刷、物流行业、美工摄影、市场推广等。
　　1.2 有利于促进乡村人才发展
　　人才是乡村振兴发展的核心。由于电子商务创业成本低、收入高、工作时间自由，带动了一些大学生和外出务工人员回乡创业，补齐了乡村人才发展不足的短板。当城市青年看到了农村电商行业的广阔发展前景后，他们开始到农村寻找商机，一定程度上还缓解了一线城市就业的压力。另外，由于电商经营简单易学，为那些不能从事体力劳动的人员提供了一条创业之路，让一些农村残疾人士看到了生活的希望。
　　1.3 有利于促进乡村生态发展
　　不可否认，农村电商的发展为生态农业的发展带来新的发展机遇，它催生了环境友好型的发展模式，改变了招商引资的工业生产带动农村经济一时发展的模式，网上农产品销售和配套产业的发展大多是生态无污染的。另外，农村电商创业无须厂房、生产车间，也就节约了土地资源。
　　1.4 有利于促进乡村文化建设
　　农村电商行业的发展吸引了一大批有想法、有干劲的年轻人回乡创业，自然为乡土文化带来了新的发展方向，原来“面朝黄土背朝天”的农民舍弃守旧理念，转变生活态度，通过手机、电脑开启自己的创业之路。除此之外，农村电商行业的发展还带动了我国和谐农村建设的步伐，封建迷信、聚众赌博、打架斗殴等不文明行为也明显减少。
　　2 我国农村电商创业发展现状
　　由于网络建设不足，信号质量差，致使电商线上沟通和销售时常中断，阻碍了他们的发展之路。现阶段，我国农村地区网络覆盖率低主要是由安装成本高、难度大造成的。物流建设是农村电商发展的关键环节，因为农村公路和铁路运输线路不畅通，电商产品的配送受到了严重限制。农户之间居住地点比较分散，距离乡镇、城区较远，运输时间长，运输成本过高，致使电商在农村发展受阻。我国电商产业发展缓慢，产业化和标准化程度低，大多数电商产品主要是由农户自家生产的，加工率低，产品质量无法与规模化生产的产品相抗衡。
　　3 优化农村电商创业能力培养的途径
　　3.1 国家政策支持，发展特色电商品牌
　　国家可出台相关政策，鼓励农村电商发展当地“绿色、有机、无公害产品”，引导发展特色产业，培育特色品牌，提升产品品质、附加值和知名度。工商部门积极组织开展农产品防伪溯源安全体系建设，对农产品生产、流通等环节进行全程监测，确保农产品质量安全。为了规范电商平台的销售行为，有关部门应进一步加大国家相关政策的宣传力度，积极开展农产品对接展示推广等宣传活动，将更多的当地特色产品推向全国市场，打造农产品特色品牌。重点培育一批基础扎实、成长性好的农村电子商务企业，发挥示范带动作用。支持一批优秀电子商务服务企业为农村电子商务发展提供代运营、网店建设、营销推广、仓储物流、资金结算等专业化服务。要加大对乡村特色产品的宣传力度，进一步提升特色农产品知名度，将线上销售不断做大做强。要注重发挥好电子商务发展较好的乡镇的示范和辐射作用，以点带面，引导全体乡镇共同发展、共同进步。
　　3.2 加强培训力度，培养创新意识
　　各级政府应逐渐打造规范的本地电商培训体系。有关部门应根据农村电商的不同发展阶段，开展分层次培训，比如提供“订单式培训、跟进式”培训等。逐步完善电商服务体系，包括引进和培育能提供电商咨询策划、平台搭建、运营维护、在线交易支持等整体解决方案的电商服务企业，完善农产品物流配送体系，鼓励物流快递企业向农村布点等。讲解人员应以文字与图片的形式对电商的基本知识进行了细致的讲解，以案例讲解的方式分析了农村村级电商平台建设对精准扶贫的意义与市场前景，并以“问答”的形式消除电商人员的疑惑。逐渐打造有人抓、有人管、有人做的本地电商培训体系。同时，政府部门联合农业部门组织建立起电商产业数据中心，培养电子商户利用手机、电脑和大数据等，分析銷售数据、用户需求，调整种植模式，营销思想应以往的“种什么卖什么”向“要什么种什么”转变，以消费者的需求为种植导向，实行个性化和订单化的生产模式，鼓励人们利用农村电商创业，促进实体经济与互联网深度融合，有利于促进消费，推动农业升级、农村发展、农民增收，有助于乡村振兴战略的全面实施。
　　3.3 完善乡村物流基础设施，建立村级物流配送网点
　　为了进一步促进广大农村地区脱贫致富，国家应完善基础设施建设，逐步建好、管好、护好、运营好公路交通网，逐渐消除限制农村电商发展的瓶颈，加强村级道路建设，完善村级物流基础设施建设，畅通产品冷鲜存储、包装和运输渠道，鼓励物流企业在电商密集区域设立配送网点，统筹农产品产地、集散地、销地批发市场建设，加强农产品物流骨干网络和冷链物流体系建设。物流运输还存在一些短距离运输，因为农村场地空旷便于设置充电桩等因素，电动汽车“续航短”“充电不便”的劣势在这一区域就不那么明显，国家还会给予部分补贴，且电动汽车具有节约能源成本的优势，因此，在村域运输市场使用电动汽车是不错的选择。 　　3.4 充分利用互联网平台，鼓励农户自主创业
　　互联网既可以让城市的生活更便捷、更美好，也可以让农村实现跨越式的发展，助力农村的乡村振兴。通信部门应在农村地区加强基础设施建设，让4G网络在农村地区实现全覆盖，同时拥有智能手机的农民也越来越多，让手机正成为农民的“新农具”，让他们的生产力变得更高。农户通过网络及电商营销软件将农产品上架，把空间上的距离变为网络上的短距离，为农村电商打造一张闪亮的名片。为电商发展营造一个优质的环境，让商家和买家共同受益。通过网络平台的便利性，让更多的农户发现商机，以当地的特色农产品为依托，引导他们进行自主创业。例如：“农业+互联网”的模式在内蒙古敖汉旗农业文化遗产保护利用中也正显现出巨大的潜力。作为国内唯一享有全球环境“500佳”和全球重要农业文化遗产两项桂冠的敖汉旗，利用电商创业不仅使敖汉旗获得了“中国古代旱作农业起源地”的称号，也使敖汉旗小米这一“活着的文物”走进人们的视野。眼下，他们正着力打造以绿色杂粮为主产品的电商基地，让本土杂粮接轨新兴市场，并率先启动了“国家电子商务进农村”示范项目，打造出农村青年电商创业的创新牌。
　　3.5 加强智慧农村建设，打好农村脱贫攻坚战
　　加快农村信息化进程，逐步缩小城乡数字鸿沟，是实施乡村振兴战略的重要任务。有关部门应从鼓励民间资本进入、强化科技支撑等方面入手，找出有力抓手，加快智慧乡村建设步伐。智慧乡村建设一定要跟产业发展、农民增收结合起来，跟农民的获得感紧密结合起来。智慧农业、智慧旅游、农村电商是智慧乡村建设的三大有力抓手。推进智慧乡村建设，可以利用农村淘宝等农村电商对农民增收的促进作用，来影响和带动农民的意识。推进农村电商工作方面持续发力，以特色产业发展为基础，加速农村电商创新主体培育;以服务体系健全为支撑，从多角度完善电商服务体系;以电商物流协同为抓手，构建全新的农村电商生态体系;提升农村电商产品的附加值，着力打造“可造血、可复制、可持续”的扶贫模式，发挥示范引领的作用，助推农村电商发展。将深化综合改革与脱贫攻坚有机结合，完善农资供应、农产品供销、电商网络等体系建设，积极开展特色产业扶贫、电商扶贫，拓展为农服务领域。
　　4 结语
　　综上所述，“互联网+”浪潮对于乡村经济发展而言是难得的契机，充分利用電子商务谋求乡村脱贫、建设和振兴亦是可行渠道，相信我国电商行业在发展过程中会大有作为。充分发挥好电商平台在促进贫困人口就业、农产品供销、为农服务等方面作用，推动实施乡村振兴战略。
　　[参考文献]
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　　[2] 李国英.农村电子商务发展路径研究[D].全国流通经济，2016（08）.
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