浅析中国传统文化元素在现代平面设计中的应用
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摘要：中国文明史源远流长，艺术长河中绚烂的现代平面设计与人们的日常生活息息相关，它丰富了一个国家和人民的日常物质生活，同时也丰富了一个民族的文化与精神。作为一名现代平面设计师，有必要充分了解自己国家的民族传统文化，并将其与现代平面设计理念相互融合，进而寻找一种将传统旧风格与现代的时代感相结合的设计方向。
关键词 传统 文化元素 现代平面设计
0前言
中国传统文化元素中蕴含着中华民族悠久的历史，包含了宗教、哲学、美学、文学、风俗和礼仪等诸多因素，在物质层面和精神层面同时体现出来。“因而从传统图形的图案、图像、图式到形式，可以看出当代的艺术设计师使用他们完整的文化价值观。”然而，为了使传统文化元素在现代设计中再生，不可能按原样使用它们，要考虑到现在人们的眼光和潮流的方向。在我们的充分理解和认真选择的基础上，有必要采取其中的形态，延其“意”，从而传其“神”。
1我国平面设计方向的现状
现代平面设计主要是以视觉图像为研究对象的，随着社会进步和时代的发展，人们的娱乐项目和活动越来越多，今天的时期已进入到了以视觉形态为中心的视觉文明时期。电影、电视、动漫、广告、绘画、雕塑和多媒体等视觉艺术形式正在相互借鉴，相互碰撞和激发不一样的视觉艺术设计灵感。现代设计在我们国家的起步比较晚，即便如此，其发展还是出现了一定的跳跃性，而这种不科学的成长必然会给我们的艺术设计带来了一些短处。首先，我们大多数的平面设计都是模仿借鉴西方的设计方式，但是在模仿的过程中，没有真正的去理解其中的含义。我们并没有自己独立的一套设计方式和模式。这导致我们设计的东西都会给人一种模棱两可的感觉。其次，据调查数据我们发现，我们对传统文化元素还是不足够了解，很多设计师都是把传统文化元素直接照搬进自己的设计中，就会显得相对陈旧了一些，往往不会被大众消费者所接受，因为就像只有形没有神。这样不仅不能很好地表达传统文化因素，而且会影响我们对中国传统文化元素的印象。
2现代设计中中国传统文化元素的运用
在现代平面设计中的诸多门类如广告设计、海报招贴设计、标志设计、包装设计、书籍装帧设计、插画设计、卡通吉祥物设计等方面，很多设计师都会使用大量的中国传统设计元素。就像我们熟知的中国银行标志设计一样，简洁的造型灵感来自中国古代的铜币，把它传统的形象加以现代的方式，突出创新理念，传递满满富有中国民族特色的企业文化。整个标识基于中国古钱和“中”字，古钱的图形是圆形，而中间却是方孔，然而中间的方孔，从上到下连接了一个垂直线，因而变成了一个中国的“中”字，使整个标志变得更加的赋予意义。其中铜钱的形状同样代表了银行。中国银行标志的整体圆形轮廓表现的是地球的意思，寓意中国银行是面向全球服务的银行。整个标志立意准确，形象逼真，能够准确表达出设计师想表达的意思，同时又不失去形式上的美德，浑然天成，既体现了中国民族的特色带给人民淳朴的感受，又有了简约的图形元素创意，也具有现代文化气息，能够做到比其他的银行标志更具有代表性，显示出了极强的中国文化特色。此外，标志设计本身主要是带有文字符号的图形符号，因为这些符号都具有很高度的灵活性、简约性和抽象性。
3现代设计中中国传统色彩的意蕴
在现代平面设计中，色彩是一个重要的基本因素，相较于图形、文案以及语言等。色彩使平面设计美妙绝伦，使得平面设计变成一种艺术享受。在很早以前中国人就已经非常聪明的把颜色分为五个色系，分别为赤色、青色、黄色、黑色、白色。赤色也就是今天大家所说的红色，红色是最具有感情色彩的颜色，它象征着热情、活力、喜庆、兴奋，给人一种热烈、温暖的感觉。与此同时，红色在中国也代表着传统，这是我们的国色。青色带来清新，愉悦和放松的感觉，它也象征着自然、生活、和平、新鲜和活力。正因为如此，每个人都将森林描述为“绿”，青色被称为“生命的颜色”。就色彩而言，也有明暗之分，其中最亮的就是黄色，黄色在可见光色中的位置居中，它具有最高的人们视觉感知，代表着光、光辉，具有太阳的光芒，照亮黑暗的智慧之光的象征，所以看起来最为明亮。这也就是为什么大多数古代皇帝的衣服和配饰都是黄色的原因。黑色是一种严明、深沉、高贵的颜色，象征着权威、稳定、庄重，给人一种庄严、严谨、严肃、神秘的感觉。在我国历史中，秦朝便用黑色做为帝王的服饰颜色。白色是最为含蓄的颜色，给人一种贞洁、优雅、圣洁、轻盈的视觉感受。唐代诗人白居易的《卖炭翁》中便有“黄衣使者白衫儿”一说。我国的山水画则是运用了黑白两色进行创作，对黑白配色起到了很大的推动作用。在平面设计中，黑白配色则是经典配色，色彩对比明显，更加容易辨识。
4结语
几千年来的中国传统文化元素至今都在使用，并长期得到人们的认可，在艺术魅力中变得越来越独特。作为设计师的我们一方面要研究设计的形式、色彩、风格特点和技法表现等因素以外，更重要的是对传统艺术元素进行探讨、发掘和进行第二次的加工。一方水土養一方人，不同国家的不同地区有着不同的艺术。对传统文化元素的研究，我们提倡“取其精华，弃其糟粕”作风，同时促进思想的更新，促进包容。
参考文献
[1] 杭间，何洁，靳埭强.中国传统图形与现代视觉设计[M].济南：山东画报出版社，2004.
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