中国元素在平面设计中的运用

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　　摘 要：随着社会的发展，中国元素开始被广泛地运用到平面设计中，这标志着中国特色民族文化开始走向世界，并引起各界的关注。在现代设计中，中国元素的运用不仅成为设计界的一个热点，也是一个颇受关注与争议的社会现象。本文通过深入分析当前中国元素对平面设计的影响，对今后如何更巧妙地将中国元素运用到平面设计中提出一些方法和建议。
　　关键词：平面设计;中国元素;创新
　　0 引言
　　随着中国经济的发展和人们生活水平的提高，人们的需求也随时代的发展不断发生改变，由基本的物质需求逐渐上升到精神层次的需求，审美情趣日益增长。长时间以来，平面设计一直都是以西方设计为主导。我国设计界中的很多设计作品都能看到模仿西方设计的影子，忽视了自身文化的价值，使中国文化在国际化危机中逐渐迷失了方向。经济全球化带来了文化全球化，推动了中国与外界的沟通与交流。中国的文化体系不再是一个封闭的、自给自足的体系，而是一个开放的、全球化的文化体系。要和世界接轨，我们就必须要有自己的东西。
　　1 中国元素的概述
　　中国元素，就是中国独有的文化元素。从表面上看，中国元素是一种文化识别符号，中国风的平面设计是设计者将现代设计与这些文化符号结合，并加以创新，用于传达文化信息和表现艺术思想。从内在看，中国元素是中国文化和民族精神高度凝结的象征，具有吸引我们与之亲近的神秘感。因此现代平面设计者可以用这种结合中国元素進行设计的方式，表达共同的情感诉求，拉近与消费者的距离。
　　2 中国元素对现代平面设计的影响
　　平面设计作品在很大程度上影响着人们的消费方式、消费观念及生活方式，中国元素对现代平面设计的影响具体如下：
　　首先是使平面设计产生更好的效果。一个好的平面设计作品通常蕴含深厚的民族文化内涵，同时也是社会发展和时代进步的一面镜子。中国元素为平面设计创作带来的个性特色和创意，使设计更符合中国文化熏陶下的消费者的心理。平面设计作品的创作必须适应众多不同民族的文化心理，才能取得更好的效果。
　　其次，使作品能够帮助传播民族文化和民族精神。一个国家的企业和品牌代表这个国家的经济实力，体现民族文化和精神。企业在平面设计中运用中国元素，可以很好地将独特的企业文化传递给人们，从而树立强大的企业文化理念，最终让这种文化思想代表中国走向全世界。如中国银行的标志，标志整体上采用的是中国古钱的基本型，同时上下加入垂直中线，形成一个“中”字，以流畅简洁的线条表达了天方地圆、经济为本的寓意。标志整体外形是圆形轮廓，有全球的意思，表达了中国银行是面向全球的国际性的银行。中国银行标志的设计还传达了中国银行价值、创新、高效、开放、自信的品牌信息。这种中国文化意蕴的延续，表达了现代人对美的向往与追求的设计理念，为现代艺术设计增添了民族传统文化气息与亲和力。
　　3 如何在平面设计中运用中国元素
　　3.1 了解中国元素的文化意象
　　在漫长的历史变迁中，中国元素不断从日常生活中汲取文化养料，有深厚的传统文化底蕴。如今，中国传统文化依旧对人们有很大的吸引力，但在中国悠久的历史中，有些中国传统文化却在现代化的进程中逐渐边缘化，有的甚至已经消亡或者是在消亡的边缘徘徊了。我们应该让中华民族传统文化从边缘化中走出来，走向大众化，继承弘扬并与时俱进地发展这些传统文化是最根本的对策。我们要善于将中国元素从日常生活中提炼出来，将时代元素与传统文化结合，使中国传统文化艺术的精髓更完美地融入现代平面设计中。
　　3.2 借鉴西方国家的经验与中国元素进行融合
　　世界是一个统一的整体，需要沟通与交流，设计就是一种沟通的桥梁。它是一种情感交流的结晶。不同的民族，文化虽然千差万别，但也有很多的共同点，设计就是要找出这些共同点，并用具有文化特色的视觉语言符号将它表达出来，才能达到我国与外界交流的目的，也就是说，要将这些符号“国际化”。符号国际化不能单方面强调中国民族文化风格的形式感，不然就制约了设计的国际化。
　　4 结语
　　由于从国外涌入和渗透进来的各种文化思想，不断使我们原有的价值观念与审美观念产生动摇，我们的平面设计作品越来越缺少民族独有的文化特色。想要更巧妙地运用中国传统元素，不是将原有的传统文化元素进行机械的堆砌，而是要在理解设计内容的内涵的基础上，结合时代特点，借用一些具有象征性的文化元素来表达某种情感和理念。将中国元素深厚的底蕴融入现代平面设计中，使现代设计更具有文化性和时代性。
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