谈网店视觉设计中的装饰有度
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摘 要：网店是当前网络化购物环境中的主体，其通过店铺信誉、产品质量、价格、整体风格形成了个体竞争力，在网络化购物环境中不断提高自身综合竞争力。文章主要以网店整体设计风格因素为切入点，探讨网店视觉设计中的装饰设计，就其能够达到的视觉效果与积极作用进行分析，为网店装饰设计提供基础的研究资料。
关键词：网店;视觉设计;装饰效果
网店是现代化社会中人们购物的一种重要渠道，其消除了实体店铺时间与空间的限制，能够在任何一个地方进行网络化购物，这就对网络购物环境中的网店提出了更多的要求，不仅网店产品质量、价格等需要有一定的保障，还需要网店整体风格能够吸引消费者，刺激消费者的消费欲望。只有在网店整体设计形成中风格突出，才能够在众多网店中脱颖而出，成为被消费者一眼看中，愿意继续深入了解的店铺。为此，需要从网店的装饰设计入手，探讨不同装饰设计效果对网店整体视觉设计的影响，并优化装饰设计形成良好的视觉设计效果。
一、网店视觉设计中装饰设计的发展现状
网络化购物在近些年来快速发展，不断占领购物渠道与消费者的购物心理，在这种经济效益不断提升的环境下，越来越多人开始开设网店，将产品在网店中进行售卖。在这种大众网店的社会环境下形成了一种网络化购物氛围，但同时也给网络购物环境带来了较大的竞争。网店想要在同类产品竞争中脱颖而出获得一席之地就必须有独特之处，而产品质量与价格往往难以拉开较多的差距，那么网店的整体风格便成为了吸引消费者的一种特殊渠道。网店整体风格的突出能够使得消费者在同类店铺中一眼便发现其特殊之处，刺激消费者进一步探究的欲望，也就获得了更多的发展空间。也就是说，在当前网店的竞争中，更加需要考虑的是整体风格的体现，以网店视觉设计形成的视觉影响往往是整体风格的体现，当前在网店视觉设计中，装饰设计占据主要地位，以网店的整体结构、背景、主题等的装饰形成的视觉设计能够较好地达到直观视觉影响，也受到了较多的重视。装饰设计应根据网店的经营特点进行整体风格的确定，例如当前较多常见的简约风、北欧风、田园风、地中海风、中式风格等，确定装饰设计风格才能够更好地进行网店装饰设计。当前大部分网店，都有明确的主题与整体店铺风格，能够让人在购物与浏览中对店铺内产品的风格形成直观印象，判断自己是否能够接受这种风格的产品。装饰设计在这其中起到了很好的作用，通过装饰设计的多样化，不会给整体风格形成单一的概念，能够更好地引导消费者继续浏览，这是装饰设计在网店视觉设计中发挥的主要作用，也很好地在需求多元的社会环境下进行了创新与改造。
二、网店视觉设计中装饰设计的不足之处
当前许多网店为了标新立异，在整体风格设计中进行了改造，通过装饰设计的多样化、复杂化与特殊化营造出多样的视觉效果。但这往往没有起到积极作用，反而不利于网店的进一步发展，究其原因，网店视觉设计是吸引消费者的第一步，而装饰设计中的多、乱、单一等都给消费者造成了视觉压力，难以迎合大部分消费者，从而变成仅受到少数人关注的网店。就装饰设计在网店视觉设计中的不足而言有以下几类：
（一）多种元素混合的装饰设计
网店视觉设计是给消费者的第一印象，其能够使消费者对店铺整体风格形成预先认知，从而决定是否继续浏览。在装饰设计问题上，当前许多网店的设计重视多种元素的融合，一方面为了迎合更多不同喜好的消费者，另一方面为了能够达到多样化视觉效果。这种理念本身是没有问题的，但是在装饰设计中，多种元素的组合混乱无序，元素间关系没有得到很好的融合，不断突出某一种元素的主要作用，等等，这都是造成整体设计难以被消费者接受。在许多网店中都有这种错误的设计观念，以多种元素为潮流，想要迎合不同的人群，但往往这种装饰设计难以被认可与接受，不利于网店的发展。
（二）装饰设计元素单一化
网店视觉设计中装饰设计元素单一化也是当前的一大问题，部分网店在装饰中重视简约，但简约不代表简单，也不是重复利用一种元素进行设计。目前存在一些网店在装饰设计中仅使用一类元素，如音符，在整体设计风格上并没有融入其他的元素，也没有合理搭配适宜的其他元素，单一的以音符作为乐器类网店的装饰设计元素，这样不仅难以引起消费者的浏览兴趣，还会形成视觉疲劳，不利于消费者在浏览过程中形成消费欲望。这是网店视觉设计中的不足之处，在装饰设计中使用的元素过于单一，没有重视层次结构与元素的结合，也没有突出重点与装饰背景、装饰意义，往往不利于网店整体视觉设计效果的提高。
三、优化网店视觉设计中的装饰设计
网店视觉设计是吸引消费者的第一步，因此在网店经营中需要重视视觉设计的重要性，以装饰设计效果提高视觉设计效果是十分重要的。在当前网店装饰设计大同小异的趋势下，如何通过装饰设计的优化提高网店整体视觉设计效果，获得良好的视觉影响，都是需要关注的要点，下面对网店视觉设计中装饰设计的优化对策进行具体探讨。
（一）装饰设计元素的有效融合
多种元素的综合应用是装饰设计中的一种具体方法，但需要注意在元素的应用中需要做到有效融合，不可随意地突出某一种元素效果，或形成非常复杂的整体设计意境，这样容易给消费者带去一种繁杂的视觉感受，不利于形成较好的消费意识。因此在装饰设计中，需要擅于使用不同的元素并有效融合这些元素，在元素特色中找到不同元素的突破点，并进行有效的融合，这样才能够发挥不同元素的作用形成较好的装饰设计效果。例如暖色调与冷色调元素的共同使用，这两种元素本身就具有一定的冲突性，单一地将两种元素对立而分，或是较大范围地进行融合都容易形成意识冲突，会给消费者形成一种不良的视觉印象。在这种具有对立的元素融合上，应更加重视产品本身具有的特色，若是网店产品风格偏阳光，那么在装饰设计中，暖色调所占的比例可以更多一点，以冷色调做点缀，这样不仅能够形成元素的互补，还能够在不同元素的使用中找到亮點。因此在网店视觉设计中，需要更加重视装饰设计中多种元素的融合性，并不是元素越多越好或越少越好，需要重视与整体风格相适应，起到吸睛效果。 （二）现代化元素与传统元素的有机结合
创新型的装饰设计是带动网店从众多风格类似的店铺中脱颖而出的主要方式，整体风格想要形成吸引力，就必须重视视觉设计的冲突性。装饰设计的创新能够较好地形成这种吸引力。当前社会对传统文化与民族元素的重视正在不断加大，网店装饰设计中应顺应社会发展趋势，以传统元素与现代元素结合的方式创新整体装饰设计风格，能够达到更好的视觉设计效果。以故宫文创产品为例，其便是很好地结合了传统文化元素与现代艺术元素，在元素的结合中产生了新的碰撞获得市场的认可与人们的喜爱。网店装饰设计也可以融入这一观点，在装饰设计中融合传统元素与现代化元素，起到相互衬托的作用，这样能够使网店整体风格形成一种较为独特的视觉效果，激发消费者的消费欲望。例如在服装类网店的装饰设计中，可以将中国民族元素有机融合现代化服饰元素中，使整体装饰背景形成民族气息，当然，这种设计需要与网店中服装产品的整体风格样式相适宜，避免过于突兀，反而造成消费者的反感。
（三）装饰设计背景与意境的重点突出
网店视觉设计是以一种视觉效果让浏览者形成对店铺的直观感受，而这种视觉效果需要有一定的层次与架构，才能够吸引消费者，装饰设计中需要重视这一要点，在整体装饰设计效果中加入能够凸显出结构与层次特色的元素。装饰设计背景与意境是网店视觉设计的重点，以单一元素形成的装饰设计为例，其缺少了元素的背景，也难以在整体氛围中体现元素所营造的意境，便难以达到视觉效果。因此在装饰设计中需要重视背景与意境的突出，通过不同元素、色彩的组成，形成不同的层次，并构建具有特色的意境。这种装饰设计需要在多种元素中找到整体风格所需的特色，并根据这种特色展开层次与结构的设计。当前，许多网店视觉设计很难达到这一效果，这是由于对整体品牌风格的不明确，因此在装饰设计中更需要结合品牌风格形成设计理念，通过背景环境与整体意境的突出形成装饰特色，更好地吸引消费者，形成良好的视觉效果。
四、结语
视觉设计是以视觉效果为主要设计方向的设计内容，在网店视觉设计中，需要重视视觉效果的突出化，能够在众多相同类型产品的网店中被消费者一眼就观察到的网店才是具有良好视觉设计效果的。视觉设计效果的提高需要从装饰设计入手，以整体装饰设计的元素融合结合背景、框架的构建营造整体设计风格，同时还需要结合网店产品风格与品牌风格，多种元素的有机结合才能够形成具有独特吸引力的网店装饰设计，给消费者更好的视觉感受，刺激消费者的消费欲望，获得网店经济效益的提高。
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作者單位：
湖南大众传媒职业技术学院
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