从心理学的角度谈包装设计的（货架）视觉冲击力

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　　摘 要：当我们进入超市，货架上琳琅满目的商品映入眼帘。在现代快节奏的生活里，每个消费者对商品的关注时间相当短暂。大多数消费者只是从货架上选取商品，而不会仔细阅读商品上所有的内容。本文将从消费者心理来分析包装设计，获得更大的货架视觉冲击力。从设计心理学的角度来设计包装，使商品销售方面取得更大的成绩。
　　关键词：货架视觉冲击力;心理学;色彩;文字;图形;造型;品牌文化
　　1 包装设计与（货架）视觉冲击力
　　1.1 包装设计
　　从远古的原始社会、农耕时代，到现代社会，包装随着人类的进化、商品的出现、生产的发展和科学技术的进步而逐渐发展。包装设计是对制成品的容器及其包装的构筑外观进行的设计，目的是为了商品提供保护，方便运输，美化和装饰的作用。在今天，包裝的设计不仅是为了满足包装的保护功能，也是一种强有力的营销工具，对企业销售和消费行为发挥着越来越大的影响。
　　1.2 包装的（货架）视觉冲击力
　　视觉冲击力就是运用视觉艺术，使视觉感官受到深刻影响，给人留下深刻印象。表现手法可以通过造型、颜色等展现出来，直达视觉感官。包装的视觉冲击力一般都是通过包装的造型色彩和包装上的内容来展现。把“货架”和“视觉冲击力”相结合，就规定了特定的消费地点。那么，在满满的一排排的货架前消费者怎么从同类的商品类做挑选呢？那么货架冲击力显然是能够影响消费的重要因素。
　　2 心理学对包装设计（货架）视觉冲击力的重要性
　　心理学的研究对我们分析消费者心理有很重要的帮助。有意识、有针对性地运用造型、展示设计，色彩、图形视觉元素等设计包装，努力发挥商品的优势方面，可以为营销双方的心理沟通创造良好的基础，达到良好的销售效果。所以研究消费者的购买心理是成功销售的重要因素，在增强商品包装的视觉冲击力时，消费者的心理是我们设计时最重要的参考因素，其将影响包装设计的成败。
　　3 影响包装设计（货架）视觉冲击力的重要因素
　　3.1 包装的造型与展示设计
　　任何包装都必须通过一定的形式状态来体现。包装造型为实现包装的物质保护功能和审美保护功能。这是包装造型设计的基本目的与具体法则。好的包装造型可以吸引消费者的眼光，引起更多的关注。例如，异型的果汁包装，包装本身就是做成水果原本的样子，设计师把香蕉果汁造型做成香蕉的色彩和表面形态。让人们很容易联想到这个水果，也很明白的识别了此商品的特质。这种包装就和消费者做了一种情感上的互动，因此更容易获得关注，引起注意。
　　展示设计是以展示空间传达和沟通为主要机能的交流活动。其功能的生成与人的心理要素有着密切的关系。关键在于设计能否通过视觉上的冲击和心理上的呼应，来引起消费者的兴趣，从而实现与消费者的交流沟通。展示设计可以利用媒介对大众五感形成刺激以给大众留下深刻的印象从而达到展示信息传达的目的。可以通过视觉设计，听觉设计，触觉设计，味觉设计等，激发购买欲望，提高消费者关注的因素。
　　3.2 包装的内容设计
　　包装上的内容设计与产品的最终销售有紧密的关系。需要满足消费者的物质与审美要求，准确、迅速地传递商品的信息。
　　包装的色彩总体的原则是要醒目，要具有很强烈的吸引和竞争力，在色彩的纯度和明度方面进行调和和搭配。色彩需要统一和协调，把不同明度、纯度、色相的颜色组织起来，使杂乱、冲突的颜色达到视觉上的调和。色彩除了带来视觉上的感受意味，还能产生嗅觉的影响。例如黄色和橙色能给人来带食欲和甜味的感觉，大红色给人带来火辣辣的感觉。如我们在做食品包装的时候可以利用这种色彩的特性，给人一种心理上的感受，让受众更好地了解商品。好的色彩设计可以更好地引起关注，增强视觉冲击力。
　　文字设计是包装设计中最重要的设计要素之一，是视觉传达最直接的方式。在包装的文字设计中，一定要明确商品的特性，尤其是品牌字体的设计，要突出商品的性格特征及个性，美化商品强化其视觉形象的表现力。
　　包装的图形设计可以直接把信息传达给消费者，什么类型的图形能吸引消费者，这是我们需要关注的。例如，我们在一个婴儿食品包装上，放上小孩子可爱健康的形象，会让消费者联想到食用此包装后的效果。另外，在进行包装的图形设计时，我们往往放一些奇特，形式新颖的，富有趣味的图片，能够引起消费者的注意力。因为人们对新奇的东西都会产生一种好奇，从而愉悦的心情，能够唤起和消费者的一种情感共鸣。
　　3.3 包装的品牌文化
　　一个知名的产品品牌获得成功购买的概率会比一个小品牌获得购买的概率更大。所以，打造好的品牌文化，是包装销售的根本。品牌是企业自己的，而企业品牌形象的感知者是消费者。包装等只是品牌形象的一个重要载体，让消费者去强化的记忆您的企业品牌形象。所以，品牌形象是企业与消费者之间的一个重要的桥梁，是企业发展的奠基石。所以，一个好的包装与消费者购买的关系是通过完整、正确的品牌设计来呈现的。
　　4 结语
　　包装设计是一门复杂的综合学科，它涵盖了美学，设计学和心理学的内容。要想成功地销售商品提高视觉的关注度，不仅要运用设计，而且需要了解消费者的购买心理，并合理的运用在设计中。只有这样我们才能做好设计，设计出更贴近消费者心理的包装产品。
　　参考文献：
　　[1] 徐丽.现代包装设计视觉艺术[M].化学出版社，2012.
　　[2] 李明辉.从消费者心理谈包装视觉冲击力[J].包装世界，2010（03）.
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