从供应链现状看电子竞技行业的产业融合
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摘 要：相较于传统体育行业，电子竞技产业受政府干涉较少，自发野蛮生长并达到巅峰，成为如今体育产业中最有活力的部分。本文通过研究电子竞技上中下游供应链中的产业融合情况，据此来透视电竞产业全貌及完整的利益传导链条。通过研究分析可得结论，体育产业要对内容进行深加工并延长产业链，使各利益主体行成有自身特色的產业融合。
关键词：电子竞技 供应链 电竞赛事 产业融合 媒体及衍生品
中图分类号：G80 文献标识码：A 文章编号：2095-2813（2019）08（a）-0203-02
1 电子竞技上游供应链的产业融合
1.1 外设装备及游戏研发商、发行商
外设用品是电竞选手的最基本装备支持。这就包括了硬件方面的显示器、内存条、显卡、硬盘及装备方面的键盘、鼠标、耳机、电竞眼镜等。同时电竞职业选手每天的训练长达十几个小时，符合人体工学的电竞椅对其身体健康也是十分必要的。电竞游戏的研发商繁多，以入选2018年印尼雅加达亚运会的六大电竞项目《英雄联盟》、《Arena of Valor》、《皇室战争》、《实况足球》、《炉石传说》和《星际争霸II》为例，他们对应的研发商分别为拳头公司、PROXIMA BETA PTE. LIMITED、SUPERCELL、KONAMI、暴雪娱乐。电子竞技产品在经过研发后要选择代理商以打开不同地区的市场，腾讯为国内最大的电竞代发行商，其代理了英雄联盟、NBA2K online、FIFA online 3、穿越火线、绝地求生等项目。
1.2 各类人才培养机构
2014 年教育部重新修订了《普通高等学校高等职业教育（专科）专业目录（2015 年）》，新增补专业 13 个，其中就包括“电子竞技运动与管理”专业。电竞的社会培训机构按照开办主体可分三类：高校电竞培训、中职中专培训和其他企业培训，培养人才包括职业选手、电竞组织管理人员、赛事解说、电竞裁判等。各职业俱乐部也会设置相关梯队，挑选人才进行试训，以确保俱乐部的后备人才实力。
2 电子竞技中游供应链的产业融合：赛事相关的利益集合
中游是以赛事为核心的集赛事参与、赛事执行和赛事监管三大板块的相关利益集合体。赛事参与方主要分为赛事联盟、俱乐部、运动员和主播解说。在国内电子竞技赛事中，综合类的电竞赛事多是由政府官办，例如国家体育总局体育信息中心举办的全国移动电子竞技大赛（CMEG）、全国电子竞技大赛（NEST）和由中国电子竞技运动发展中心举办的电子竞技冠军联赛（ECL）。而单项职业赛事多是由企业主办，商业化程度相对较高，影响力也高于官办赛事。例如英雄联盟职业联赛（LPL）是由拳头公司、腾讯游戏联合举办，它在国内外有庞大的受众。俱乐部方面，中国电子竞技俱乐部联盟 （ACE）由国内多家电子竞技职业俱乐部联合发起，该组织负责国内职业战队注册、管理、转会等多方面工作。国内著名电子竞技俱乐部有皇族、EDG、OMG、VG、IG、NewBee等，他们也为整个电竞市场输送了众多的职业选手与电竞主播;赛事执行主要包括赛事赞助商、赛事内容制作方、赛事主办方和经纪公司;赛事直接监管主要是由国家体育总局体育信息中心和中国电子竞技运动发展中心负责，间接受到公安部门、文化部门、广电新闻总局监管。
3 电子竞技下游供应链的产业融合
电竞产业以受众很广的竞技游戏为基础，以高质量的电竞赛事为核心，经过媒体的加工报道，不断衍生和扩展，提供了优质的内容服务，带动了大量相关产业的发展，形成一个巨大的生态圈。
3.1 电子竞技产业媒体
传统的电视媒体：电视媒体拥有巨大的观众数量，在电竞产业发展较早的韩国，电视转播对电竞市场的发展起到关键作用。中国的电视媒体目前有游戏风云、GTV等，以付费电视形式为主，这在一定程度上普及了电竞，但因内容局限性大、形式单一，没能成为中国电竞产业打开市场的主要途径。
网络直播与赛事转播平台：电子竞技作为优质内容，已经成为网络直播平台竞相争夺的资源。随着电竞市场的不断扩大及资本向电竞产业的疯狂涌入，直播平台成为电子竞技传播的最主要渠道。当下发展较好的直播平台有斗鱼、熊猫直播、虎牙直播等。电竞直播平台的竞相发展极大地拉高了电竞赛事的版权价格。2016年年底，英雄联盟研发商拳头游戏就以3亿美元的价格出售了赛事直播权。2018年初，熊猫TV购买了英雄联盟德玛西亚杯的独播权，电竞赛事媒体版权逐渐进入独播时代。
其他内容服务平台：还有大量内容服务平台，例如要我玩、兔玩电竞、企鹅电竞、火马电竞、暴龙电竞、多游网等。它们的主要功能是进行电竞内容的深度开发和推广，提供电竞赛事相关资讯，设置论坛，提供赛事数据、攻略并推出一些电竞相关节目。
3.2 电竞产业衍生品
外设装备：随着电竞专业化程度的提高，对电竞外设装备的要求越来越高。电竞游戏的强大吸引力及电竞解说、主播、选手、战队的明星效应，推动大量外设装备生产商选择和电竞赛事、战队、主播合作，生产带有战队标志、主播签名等的产品。
游戏道具及皮肤：一些电竞游戏研发商为了推广游戏，针对当下火爆的游戏推出了移动端版本，降低了游戏难度的同时也降低了玩家的准入门槛。电竞产业中，道具、皮肤等往往是研发商盈利的一个重要渠道，他们以极低的成本，相对的高价及广泛的需求市场带来了可观的收益。
周边产品：中国的电竞产业打造了一条“电竞+淘宝”模式。无论是官方媒体、选手还是主播，都借助电竞产业的强大传播力度，宣传各类网店。手办、毛绒玩具、武器模型、战队服装甚至零食服饰等产品都为其赚取了巨额利润。
文学艺术作品：电竞与各类文学艺术息息相关。动漫、小说、音乐、网剧、真人电影、综艺节目、电竞相关背景故事等在与文学艺术相结合后，形成了独特的电竞文化。
与此同时，电竞产业还衍生出了电竞场馆、手游馆、电竞网咖、电竞酒店、泛娱乐电竞综合体、电竞小镇等具有“电竞+”特色的产品。
4 结语
近日国家统计局发布《体育产业统计分类（2019）》，正式将电子竞技归为职业体育竞赛表演活动，与足篮排乒羽等属同类别。通过上述分析我们可以发现，电子竞技已具有完备的产业链条，上中下游供应链之间联系紧密，不同产业相互交叉、渗透，形成了有自身特色的产业融合。这对我国现如今体育产业的发展具有重要启示意义，体育产业要依托大众的参与、赛事的热度与媒体的传播，对内容进行深加工，发掘出自身价值，延长产业链条并发挥不同利益主体的积极性，这样才能迎来真正的春天。
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