农村电子商务的发展现状研究
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摘要：近年来，我国电子商务发展迅猛，成为经济发展新的原动力。 农村相比于城市来说，存在着信息比较闭塞、交通不便等缺点，但是电子商务用线上的方式解决了这一难题，成为助推农业发展的生力军。河南是农业大省，农村人口众多，本文通过分析河南省农村电商的发展现状以及面临的问题，提出发展我省农村电商的思路和对策。
关键词：农村;电子商务;发展;对策
当下，我国农村电子商务发展迅速，为脱贫攻坚和乡村振兴不断注入新动能。2019年，中央一号文件明确提出“实施数字乡村战略”，要求“继续开展电子商务进农村综合示范，实施‘互联网+’农产品出村进城工程”。这是继2014年“加强农产品电子商务平台建设”之后，相关概念连续第六年出现在中央一号文件之中。
一、农村电商发展的重要性
1.助推农业供给侧结构优化
随着电商信息化广度和深度的不断拓展，电商大数据服务农业供给侧结构性改革的能力显著提升，不仅成为农产品生产与消费真实对接的“窗口”，也是指引市场动态的“风向标”。利用实时大数据分析农产品区域性和品种性生产信息，使农业生产者和经营管理者及时掌握市场需求变化，有针对性地做出产品创新、流程简化和成本降低等调整，提升供给侧端整体效益[1]。
2.助力精准扶贫
小康不小康，关键看老乡。党的十八届五中全会提出，到2020年，全国7000多万农村贫困人口要全部脱贫，832个贫困县要全部摘帽，扶贫时间紧迫，攻坚任务艰巨。电子商务为脱贫攻坚提供了新的发展思路，据统计，2018年，全国农村网络零售额达到1.37万亿元，同比增长30.4%;全国农产品网络零售额达到2305亿元，同比增长33.8%;农村网络销售吸纳了2800万农民就业。农村电商为农产品上行开辟了新通道，为农民增收致富拓展了新空间，农村及贫困地区的潜在经济发展动力得到挖掘，实现精准帮扶，一些优秀农产品被人们熟知，一些因丧失劳动力而导致贫穷的农村人群通过开设网店重新找到了人生的支点。
二、河南省农村电商发展现状
河南作为农业大省，农村电商发展有着良好的基础：全省108个县，近1900个乡镇，47000多个村，农村人口近6000万，县域经济总量超过2.4万亿元，农村电商发展空间大、潜力大。河南发展电商有着巨大的网购消费潜力和丰富的农产品资源，电商进农村综合示范县则承担着探索农村电商发展的重任，据省商务厅统计，汝阳、桐柏、宁陵等13个县入围第四批电商进农村示范县，加上前三批入围数量，我省共有34个县（市）入围国家级示范县;而在两批次省级示范县的创建中，我省也有27个县（市）成为示范，至此，河南电商进农村省级以上综合示范县的数量已达到61个，在全省县（市）中的覆盖面超过了半数。电商进农村可以解决工业品下乡和农产品进城的问题，便利了农民消费，拓宽了农产品销售，促进了农村“双创”，推动农村市场体系建设实现飞跃发展。据了解，在电商示范县建设带动下，目前我省已建成县级电子商务服务中心20个、乡镇电子商务服务站近200个、村级服务点3600多个，新增网店2.2万多个，人员培训近18万人，农村电商就业人员9万多人，电子商务交易额累计近410亿元，实现网络零售额186亿元。
三、河南省农村电商面临的问题
1.产品“小而散”
目前，农村电商最常见的模式是将农产品从集贸市场直接转换到互联网，而农产品季节性强，农户只能“种什么卖什么”，难以进行规模化、产业化生产等，没有特色农产品的地区，发展农村电商原生动力不足，或者难以找到电子商务切入点。农村电商活动主体比较单一，单纯停留在网上买东西、卖东西，把自己的产品卖出去，把没有的东西买进来，而没有更深层发挥电商更广阔的作用。
2.基础设施与物流配送体系不健全
宽带光纤、物流配送等都制约着农村电商的发展， 光纤宽带基本上在平原农村达到了全覆盖，在丘陵地区、滩区、山区农村模拟网络也已经全覆盖，但由于意识和费用等问题的制约， 农村网络入户率不高，据不完全调查，目前我省平原农村网络入户率仅占27，而丘陵地区、滩区、山区农村仅达2.5左右，网络“最后一公里”问题十分突出。物流配送方面，现阶段我省物流网点一般到县城，除中国邮政外其他快递进驻乡村覆盖面不足，农村公路村村通没有完全开通，道路质量不好，增加运送成本，农产品的季节性、易腐变要求现代化的配送冷链，然而冷链技术含量高、成本贵， 难以普及。
3.电商专业人才匮乏
受总体经济发展水平的制约，农村经济整体较弱，据统计，河南省每年电商专业毕业生在3000人左右，这部分毕业生毕业后或流向商业、企业等单位，或部分流向北上广等大城市，很少有人愿意到农村发展电子商务。农村人口结构多以老人、妇女、儿童为主，缺乏有知识储备的青壮年，且接受不到正规的培训，对电商操作缺乏最基本的认识及操作能力，意识不到互联网的优势，难以为农村电商发展提供助力。阿里研究院与淘宝商学院联合发布的《县域电子商务人才研究微报告》预测，未来两年，全国县域网商对电商人才的需求量超过200万人，农村电商专业人才严重缺乏，制约着河南省农村电子商务的发展。
四、河南省农村电商发展的思路和对策
乡村振兴战略是新时代“三农”工作总抓手，是转变农业发展方式的重要手段，是精准扶贫的重要载体。我省农村电子商务的发展，必须充分发挥创业主体作用，营造良好的创新创业生态环境，激发广大群众的创造活力和创业激情;加快农村电子商务发展，促进实体经济与互联网深度融合，有利于促消费、扩内需，推动农业升级、农村发展、农民增收，有助于乡村振兴战略的全面实施。
1.加快现代农业发展和农村产业融合，为电商发展提供产业和经济支持
河南具有现代农业发展的传统优势和丰富的农产品资源，每个地级市及县市区都有本地特色农产品，遵循农作物的生长规律和种植周期，合理挖利用当地地域的特色和唯一性，挖掘具有当地明显地域特色的农产品;实施农业品牌战略，开展樹品牌创名牌活动，改进农产品包装设计，把更多的农产品由商品变成“网货”，更适合网上销售。通过引导农业供给侧结构性改革，催生农村可持续发展的新经济业态，在农产品生产、流通、加工、储运、销售、服务等环节，实现网络化、数字化，在工业品、农资产品销售中，采用O2O等新模式，实现工业品下行与农产品上行融合互生。
2.加大政府扶持力度，开拓电商模式，为电商发展提供政策和渠道支持
当前我省农村电商正处于不断发展的上升阶段，政府需要为广大电商工作者提供一个更好的支撑体系，提供更完善的配套和服务，让电子商务在县域内能够更加健康的发展。近年来，省委省政府出台了一系列关于农村电商发展的文件、政策，支持力度之大前所未有，但是，好政策离不开大力宣传、创新执行，由于政策的宣传不到位，使其效用大打折扣;政策支持广度、力度与农业产业化和电商发展的实际需求相比差距较大，制约着农业产业化和电商的发展。 因此，下大力气宣传省委、省政府政策、进一步加大政策支持的力度和广度、整合政策的执行， 必然成为下一步发挥政府促进农村电商发展主导作用和最大限度发挥政策效用的重要抓手。
3.加强硬件、软件建设，为电商发展提供全方位支持
我省农村电商务的发展处于起步后的发展阶段，更多的是应该在交通、宽带、物流、仓储等方面，建设坚实的基础设施，完善物流、贸易流通、电子商务平台等服务支撑体系。加强农村公路、物流、信息、水、店等基础设施建设; 加快光纤、宽带等现代化信息设施的投入力度，推动光纤村村通、宽带网络提速降费工程，提升光纤宽带网络入户率;建设完善农村电商配送和综合服务网络，畅通工业品下乡、农产品进城双向流通渠道; 依托培训机构，加大对新型职业农民和农村实用技术人才的全面培训，开展农业系统人员电商“普及式培训”，对农村电商农户、店主提供远程培训或者定期集中学习培训，为农村电商发展提供全方位支持。
参考文献：
[1]朱玲玲.河南省农村电子商务存在的问题及对策[J].农村·农业·农民B，2016（11）
[2]杨玲.河南农村电子商务发展研究[J].创新科技，2016（09）
[3]杨磊.河南省农村电子商务现状及对策分析[J].商情，2018（09）
[4]邹思逸.农村电子商务发展研究[J].合作经济与科技，2017（09）
作者简介：
甄祺（1981- ），男，南阳市宏稳商贸有限公司工程师兼培训师。
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