农村电子商务问题研究

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　　【摘要】随着互联网及计算机技术的大爆炸，计算机、智能手机等在城市和乡镇都均已普及，信息技术的迅速发展给我们的生活带来了极大的便利，如手机支付、网购、网上银行、网上理财和网络社交等。通过互联网技术来发展农业存在着巨大的潜在市场和商业价值。农村电子商务逐渐成为打开农村市场这一蓝海的关键钥匙，农村电子商务是商品经济发展到一定阶段的产物，为农产品真正的走出去打开了大门，实现线上线下两个平台，真正的解决农产品市场问题，增加农民的经济收益，是解决三农问题的重要途径。本文通过介绍农村电子商务的现状，农村电子商务面临的问题，农村电子商务存在的问题的解决对策三部分，了解我国目前农村电子商务的发展的现状，通过分析研究找到一条适合我国农村电子商务发展的道路，同时也对解决三农问题具有很大的研究意义。
　　【关键词】电子商务 现状 问题 对策
　　一、我国农村电子商务现状
　　我国的农村电子商务是互联网发展到一定阶段的产物，目前来看农村电子商务整体还是发展不错的，借助互联网和电子商务平台，农村的市场逐步打开。目前我国农村地区实现了一系列的电子商务生态环境，发展形式还是整体较好的，例如河北省清河县根据自身地方特色，把羊绒产品加工集聚地通过电子商务带动当地经济发展的成功案例。目前农村电子商务的参与主体越来越多，由原来的农村农民网商为主体逐步拓展到政府力量引导“阿里”、“京东”、“苏宁”、“供销社”、“邮政”及地方平台服务商共同参与的生态电子商务模式。可以看出我国电子商务总体发展较好，但部分地区，尤其是偏远山区，电子商务的物流仍然是由邮局负责的，电子商务服务主体较单一由于物流运输成本和交通基础设施的限制。目前我国存在很多的电子商务模式，总的来说可以归纳为四种模式，我国目前最具有特色的四种电子商务模式，一是自上而下的模式，由政府牵头，建立当地的信息化平台，农民通过信息化平台了解市场信息、产品交易、转账支付等;二是自下而上的模式农民们自发组织形成的产业集聚联盟，典型的例子就是沙集镇淘宝村模式;三是借助知名平台，如淘宝、京东等电子商务平台;四是自建平台，这种主要是当地农业企业的电子商务模式。城乡一体化背景下农村商务运营模式下我国目前有的地区还是发展较缓慢的，有的地区特色产品丰富，但缺少平台推广，加之物流问题、电子商务操作、网络设施、网络销售平台等问题导致一些地区还处于电子商务空白阶段。
　　二、我国农村电子商务存在的问题
　　我国农村电子商务总体发展较好，取得了一定的经济效益，增加了农民的经济收入，促进了就业。但仍然存在一定的问题。第一是基础设施问题。基础设施我国农村电子商务尤其在农业基础设施方面的政策和资金支持缺乏力度，基础设施是农村电商发展的一个关键因素，同时农村互联网发展水平较低，就算有的地区有，但是也不是全面的，不完全，第二是缺乏电商专业人才。缺乏专业的电商人才，农民由于文化素质水平较低，对电商不了解，手机多用于娱乐、购物等，对电商信任度低。第三是我国的农村电子商务市场主体发育不健全。商务活动主体较单一，单纯停留在买卖东西层面，关于旅游、特色农产品等缺乏，在综合服务功能也欠缺，如充值、缴费、信用贷款等都是较少的;农业信息平台出现断层现象;第四是物流配送问题。例如村里买东西就比较麻烦，从省里到市里再到县里就结束了物流的配送了，农村电子商务存在着一定的物流问题，物流没有形成体系，没有形成模式。第五是农村电商发展的主要因素是农产品生产主体观念保守。由于文化素质较低，对电子商务不了解，自然对电子商务不信任，不敢接触;第六是市场问题。农村电子商务面临的是农民做电子商务真正的需求不是买进来，而是卖出去，另外还有地区间发展不均衡，东部多，西部少的现象也阻碍农村电商发展市场问题，另一方面农产品加工业欠发达，因为农产品多为不易保存的自身特点，不加工的话，只能使得农产品多为原始初产品，没有附加值，同样也满足不了市场的需求，使得目前农村电商还是面临挺严峻的挑战的。
　　三、对策建议
　　面对我国农村电子商务的一系列问题，不同的学者也从不同角度提出了各自的建议。本人认为在农村电子商务物流方面的问题，要创新农村电子商务下乡配送模式，“最后一公里”模式，另外建立快递代领网点，如小卖部、学校都可以作为代领点;同时建议培育农村电子商务配送主体，如各大快递发展快递进村模式。在电子商务市场方面，建议要构建电子商务平台，尤其是县乡要积极的支持和主导，引导农民参与其中，同时提高农业网站的利用效率，传递农产品市场信息，建立两种供应链模式，一是农户-政府-农产品需求部门，政府建立农业信息网，将农民和企业连接起来，网上银行实现资金的即时转结;二是农业生产企业-农产品需求企业+个人需求者，企业建立平台实现电子商务交易。在农村电子商务专业人才方面，要着重加强农村电子商务人才培养，对内培养新型职业农民，对外引进专业青年人才，同时也要加强和完善农村电子商务法律体系，做到有法可以，加强市场监督，严厉打击电子商务犯罪等行为。在农产品生产主体方面，建立当地的农村电子商务孵化园，打破融资难的困境，给予税收、场地租赁以及仓储物流一定的资金支持，同时统一建立农村电商服务中心。
　　四、总结
　　农村经济要发展起来，就要提高农产品的质量，增加农产品的市场竞争力，这就要求农业技术的推广和应用，解决了农产品质量和安全之外就是如何走出去，而农村电子商务就扮演着如何把农产品卖出去的角色，加之随着互联网的发展，农村电子商务将是一片蓝海，具有很大的发展前景，目前我国农村电商整體发展较好，但是仍然存在一些问题，解决好这些问题对处理好三农问题具有很大的研究意义和实践意义。
　　参考文献：
　　[1]张薇.城乡融合视野下农村电子商务物流成本变化模式研究[J].农业经济，2018.
　　[2]张虹.农产品电子商务问题与模式分析[J].江苏商论，2018.
　　[3]范林榜.农村电子商务快递下乡配送问题与对策研究[J].农村经济，2016.
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