如何做好高职院校招生宣传工作

来源:用户上传      作者:

　　摘 要 创新招生工作路径是高职院校提高生源质量的重要途径和保障。高职院校是以培养大学生实践能力，提升大学生综合素质为教学目标的高等学府，每年为我国培养了大批高级技术人才。当前我国高职院校是以高中及部分中专学生为招生对象，通过高校专业课程的培养，使他们兼具实践技能与理论知识的综合能力。但由于当前高校间招生竞争激烈，再加上生源紧张，高职院校在招生过程中暴露了一些问题。如何合理宣传，扩大招生范围，吸引更多优秀人才选择高职院校，是本文重点讨论的内容。
　　关键词 做好高职院校 招生宣传 工作
　　中图分类号：G647 文献标识码：A
　　0引言
　　招生工作是高校工作的重要组成部分，是高校生存和发展的生命线，在生源急剧下降，高职院校竞争异常激烈的新形势下，生源质量和数量是检验高职院校招生工作质量的标准之一，高职院校应客观、全面地分析影响招生工作路径的重要因素，并提出解决途径。
　　1新媒体时代下高职院校招生宣传工作的挑战
　　随着我国教育体制的深化改革，国家对职业教育的发展给予了高度重视，职业教育也受到社会的普遍关注。近年来高等职业院校从数量上、规模上都得到了高速的发展，为我国培养了大量的技能型人才。但是，近年来高等职业院校在不断扩招，而生源却在逐年减少，这就使得职业院校的招生形势十分严峻，招生难成为职业院校共同要面对的问题。要想解决高职院校招生难的问题，职业院校必须加强学校自身的各方面建设，确立适合自身的人才培养模式，但这需要长期的努力与规划;而短期上，如何采用高效的招生宣传策略，也是提高招生数量、完成招生目标的重要手段。职业院校作为招考信息的发布者，要想在招生形势如此严峻的当下利于不败之地，就必须在招生宣传过程中迎合年轻人的接收信息习惯，建立多渠道、多层次的宣传方式，充分利用新媒体平台，紧跟时代的步伐，让更多的考生了解学校，提高学校的知名度与品牌影响力，让学校的招生宣传工作与信息化时代的发展相适应、同进步，保证招生宣传工作的顺利完成。
　　2优化措施
　　2.1在应用传统媒体的基础上，完善新媒体平台的搭建
　　近些年，随着国家教育政策的推陈出新，以及国家对职业教育的不断改革与大力扶持，职业教育得到了前所未有的关注与发展，这也使得职业院校的招生竞争变得十分激烈。职业院校要想在招生竞争的战场上取得胜利，仅仅依靠高校官方网站、咨询会以及纸质简章等传统媒介宣传方式已经远远达不到所需要的宣传效果。高校的招生宣传工作也要不断的适应新时代的发展，做到与新媒体相结合，更多的通过新媒体平台来向考生及家长传递信息，搭建适合时代要求的新媒体宣传平台，推出适合自己的如微信公众号、官方微博、微信群等交流平台，达到更大的宣传力度及辐射范围。
　　2.2宣传语言应更加网络化，贴近年轻人，提高考生参与度
　　职业院校在利用新媒体平台发布信息时，内容应更加贴近学生群体的视角，将以往较为正式的宣传内容以“网络化”语言或“平民化”描述来呈现，这样更能符合青年群体的阅读习惯，拉近院校与考生的距离，让考生和家长充分了解校园的风景、建筑、活动、人物等，加深考生对院校的印象，起到良好的宣传作用。在科技高速发展的今天，新媒体已经成为人们生活中必不可少的一部分，新媒体平台将会是职业院校未来招生宣传的主战场，如何利用好新媒体将会决定一所院校招生效果的好坏。因此，我们一定要把握好这样的机遇，善于利用科技，认真规划宣传方式、宣传内容，建设高素质的招生宣传团队，提高高校招生宣传力度，从而提高生源质量与数量，提高院校的影响力和知名度。
　　2.3发挥职业教育的优势
　　職业教育的优势是培养专业技术型人才，这类型人才是任何企业都不可或缺的。相对于传统的本科生来说，企业培养高职院校毕业生的时间更短，即实战力更高，技术型人才适应性更强，就业率更高。技术与实践能力是高职院校毕业的大学生们，高校与学生要利用这种优势，表现自己，发挥自己的特长，更快地融入企业，提升高校的知名度，为更好地吸引人才打下良好的基础。另外，选择高职院校的高中同等学力的学生们已经做好心理准备，对未来的工作期望值与定位相对较低，未来适应性更强。高校应该抓住技术型人才在市场上需求紧俏的优势，大力推广，既要面向企业推广也要面向生源推广，面向学生展示教学优势、校园文化、学生宿舍、校园环境、校园基础设施、教学理念、未来择业方向，面向企业展示学生实际技术水平，专业知识以及综合能力。
　　2.4加大招生宣传，建立长效机制
　　招生宣传是招生工作的重要组成部分，它承担着高职院校录取的集中和阶段性的主要工作。在当前高职院校竞争白热化，市场争夺无序化的新形势下，各高职院校必须加大招生宣传力度，建立招生宣传的长效机制。部分国家级高职院校开始主张建立专业招生联盟，倡导同专业的不同高职院校之间进行联合宣传、统一考试和择优录取。地方高职院校之间以招生联盟的方式进行联合招生，加强了招生宣传的可实施性和有效性。降低宣传成本是创新宣传模式的重要目标，高职院校要充分利用质优价廉的网络平台，建立面向考生集中统一发布高职院校招生信息的招生考试公共信息平台，利用主流媒体、网站、校园贴吧或杂志等多元方式，加大招生宣传力度，提高考生和家长对高职院校的关注度，使他们更能够详细地了解高职院校的办学特色、教学理念等，从而吸引考生报考。招生实效是招生工作改革重点关注的核心问题，高职院校要建立本校特色的长效机制，坚持长效性，优先兼顾效益性。高职院校要想实现高素质技能型人才培养目标向技术技能型人才培养目标转化，就必须把好入学关，重点强调学生的技术技能，“抓关键、抓特色、抓培养”以确保生源素质和质量。高职院校内部要整合各方面的资源，各部门、各学院要相互扶持、相互配合、共同参与，每位教职工都有责任和义务维护学校的形象和声誉，积极为学校的招生宣传工作做贡献。
　　3结语
　　综上，高职院校是我国高校的重要组成部分。当前，招生与宣传工作中存在生源不足，生源结构不合理，选择高职院校意愿较低的问题。高职院校要充分展示自身优势，利用网络加强宣传，调整生源结构，制定招生策略，开展学徒制与企业联办，引入专升本制度，提高毕业生选择高职院校的积极性，提高生源质量，促进高职院校的健康发展。
　　参考文献
　　[1] 陈智锋.高职院校招生工作中提高生源质量的方法研究[J].西部素质教育，2017（08）：31-32.
转载注明来源:https://www.xzbu.com/1/view-15029119.htm