“互联网+”背景下特色农产品电子商务发展研究

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　　摘 要：随着互联网技术与社会经济的深度融合，“互联网+”发展模式成为当前社会各行业发展的重要途径。分析了桂林特色农产品电子商务经营现状，研究了发展过程中存在的问题，提出了营造营销氛围、建设网络设施、引领龙头企业、培养与引进“双创”人才等对策。
　　关键词：“互联网+”;电子商务;特色农产品
　　文章编号：1004-7026（2019）14-0060-02         中国图书分类号：F724.6         文献标志码：A
　　 互联网技术的迅猛发展给商业经济的发展提供了前所未有的发展空间，“互联网+”发展模式成为当前行业发展的主流[1]。以互联网技术为基础的电子商务成为当前商品销售的主要渠道，为地方特色农产品的跨地域销售与推广提供了极其重要的平台。
　　1  特色农产品电子商务经营现状
　　 桂林农业种植发达，以种植亚热带水果为主，蔬菜、中草药、粮油等农产品为辅助，共有10大类114种。农产品销售成为桂林农业发展的重中之重，电子商务在桂林农业发展中优势尽显。电子商务提供的网站平台为农户提供了面向全世界的销售渠道，农户可以在该平台上与不同地域的消费者实现信息共享、产品销售、物流管理，甚至还可以提供售后服务，在拓宽销售渠道方面具有独特优势。
　　2  特色农产品电子商务发展中的问题
　　 在“互联网+”背景下，桂林特色农产品电子商务得到了长足的发展，同时也出现了许多问题。①桂林（特别是农村欠发达地区）的电子商务所需的互联网基础设施建设不完善，不能满足电子商务发展的需要。②缺乏创新型人才，电子商务缺乏创新性与竞争力。③桂林农产品的电子商务发展主要以小企业或小作坊等个体形式出现，缺乏规模性，竞争力不强。
　　3  特色农产品电子商务发展对策
　　3.1  营造以政府为主导的销售氛围
　　 电子商务是信息时代服务业发展的客观需要，应明确电子商务这一新兴产业在产业结构中的重要地位，发挥政府的经济调控功能，优化社会产业结构，营造以政府为主导的特色农产品电子商务销售氛围。①通过电视、广播、报纸、海报、互联网等多种渠道加大对特色农产品的宣传，普及消费者对电子商务的认知，同时提升电商企业的知名度。②开通关于特色农产品的专题微博或微信公众号，推送桂林地区各时节的特色农产品，同时宣传具有影响力与诚信度高的知名企业。③加大財政投入，实现降低电商企业税收等优惠政策，吸引国内外知名电商企业与政府合作，提升桂林市特色农产品电子商务行业的水平。
　　3.2  加强网络设施建设
　　 电子商务平台的发展与推进离不开网络设施的支持，可以说网络设施建设的程度对电子商务平台的发展有重要影响。与城市相比，农村的网络设施建设速度相对较慢，政府应加大资金投入，推进农村网络全覆盖的进程，降低农村宽带资费。
　　 以“互联网+”为契机，通过网站、微博、微信等多种途径，宣传桂林特色农产品，为电商企业提供平台，为农户销售提供渠道。
　　3.3  发挥龙头企业引领作用，打造区域特色品牌
　　 龙头企业代表了该地区的经济实力与市场竞争力。例如荔浦罐头食品有限公司与当地农户合作，以“公司+合作社+农户”的利益联结模式实现了农民与企业的共赢。因此，必须发挥龙头企业的引领作用，建立桂林特色农产品品牌。
　　 ①树立品牌意识，打造区域特色农产品品牌[2]，为桂林地区的特色农产品注册商标，已有商标的特色农产品应努力向国家地理标志产品的方向发展，提高品牌的影响力。②充分利用互联网技术优势，加大区域特色农产品品牌的宣传力度。③完成桂林特色农产品品牌的国家级质量标准认定，打造高品质的特色农产品品牌。
　　3.4  加大“双创”人才的培养与引进，提升电子商务企业的管理水平
　　 人才是企业的灵魂[3-4]。培养与引进“双创”人才是广西桂林特色农产品电子商务发展的关键，具体可从以从以下两个方面入手。①加强电子商务企业与高校的合作，通过为高校学生提供实习环境与实习机会，让学生将所学专业知识与社会实践相结合，提升学生的社会实践能力，培养符合电子商务发展的“双创”人才。②以互联网为媒介，高薪聘请“双创”人才参与本地电子商务企业的管理，提升电子商务企业的管理能力与竞争力。
　　参考文献：
　　[1]高华.基于电商平台的互联网金融行业发展研究初探[J].全国流通经济，2017（6）：84-85.
　　[2]赵静.中国特色农产品销售与经济研究[J].中国商论，2014（5Z）：45-46.
　　[3]陈光胜.企业竞争力的系统思考[J].商场现代化，2006（29）：101-102.
　　[4]袁春力.广西主要农产品物流发展模式选择[D].南宁：广西大学，2008.
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