国内外文化产业发展路径探讨与分析
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作者:钱双
摘 要：伴随全球经济化的高度发展，我国的文化产业得到了更为广阔的发展空间。文章首先选择了几个特点突出、具有代表性以及借鉴意义的国外文化产业发展路径进行简要分析与阐述，随后就如何健全我国的文化产业发展路径、推动我国文化产业发展提出了几点措施，以供相关人士参考和借鉴。
关键词：文化产业;文化管理模式;发展路径
随着文化产业在各国的日益发展，以美日为代表的发达国家纷纷给予文化产业发展以支持，积极推进文化产业从最早备受争论走向现如今的大力应用。现阶段国内外都十分注重文化产业的生产和消费，越来越多的文化理论学者从经济学的角度投身到文化产业理论研究中。
一、国外文化产业发展路径探究
（一）美国发展文化产业的途径
美国是当今世界文化产业最为发达的国家，据统计，美国400家最富有的公司中，72家是文化企业，其占据美国国内生产总值的21%。文化产业在美国也被称为版权产业，随着美国版权产业在出口、增值和就业方面的持续增长，版权产业已成为美国经济发展的重要支柱。美国文化产业的高度发展源于美国开放与创新的国情，在影视业方面美国利用高科技技术大胆创新。同时，美国积极吸纳别国优秀文化资源进行美国式改造，以适应本国市场需求。例如，根据中国文化改编的电影《花木兰》全球热卖，以及《复仇者联盟》《加勒比海盗》的衍生周边风靡世界，都在彰显美国文化产业的汲取能力以及创新能力。[1]文化产业的发展吸引了全球范围内的优秀人才，这些人才又反过来将汲取的全球优秀文化进行改造，赋予全新的艺术想象，为美国带来巨大的经济收益。此外，网络传输、数字化等现代技术将其输送到全世界，给美国文化产业通向世界成功架起桥梁。美国政府主张将文化艺术活动投入市场经济，以市场为导向，依靠商业化运作模式和市场优胜劣汰机制，不断壮大文化产业，为社会提供高质量的文化产品。总的来说，美国文化产业的发展主要以市场化运作、科技型引领以及全球化推广为主。
（二）日本文化产业发展途径
日本的产业开发拓展以东京、大阪、名古屋、北九州四个城市为主，成功建立经济圈，占据日本工业总产值的75%。有“动漫帝国”之称的日本，本国动漫历来受到世界各国争相效仿，日本动漫产业包括影视、出版、音像、广告、旅游、玩具等众多领域。其中日本动漫产业最发达的地区位于京阪神经济带内，其中分布全日本80%以上的金融、教育以及研发机构。日本动漫产业发达的原因主要有两点：第一，日本政府扩张区域版图，以缓解核心城市人力资源过剩和周边地区人力资源缺口的现状。在这种人力资源管理体制下，日本培养了一大批国际级的漫画大师、动漫导演。第二，日本动画作品常常由多家公司联合投资，降低了产品开发的风险，同时拓宽了融资渠道。例如，吉卜力工作室的代表作《龙猫》世界范围内闻名，正是运用了投资联盟体系。《龙猫》制作成本高达30亿日元，由电视网、电影公司、广告公司和其他机构共同投资，由于投资模式和沟通协调机制非常完善，最终这部影片以304亿日元的票房业绩回馈了各投资机构。日本利用精巧的区域化布局，发挥组团投资方式的优势，重点突破动漫领域，将本国文化融入其中进行全球推广。
（三）韩国文化产业发展路径
韩国文化产业崛起于亚洲金融危机后，发展迅速，现如今“韩流”已成功席卷整个世界。2003—2008年间韩国文化产业的市场规模年均增长约为26.3%。到了2010年，其文化产业在世界市场上已占到6.5%的份额，成为世界第四大文化产业强国，其中线上游戏稳居世界第一，移动游戏排名世界第二。为推动文化产业的健康发展，韩国政府专门成立了文化产业局，并通过《文化产业促进法》明确鼓励并支持文化、娱乐等产业的发展，同时成立文化产业辅助机构，通过协助将文化创意内容衍生为文化产品流通。在韩国政府的大力扶持下，游戏软件产业和电影出口近几年间增长了数十倍，尤其数字内容产业已成为韩国第一大产业。韩国文化产业的发展措施具体为：准确定位。韩国自知短期内不能超越美国、日本等文化产业大国，所以选择走模仿路线，然而政策上并没有百分之百“照搬”，而是利用本国优势，打造具有韩式特色的席卷全世界的“韩流”，比如韩剧。韩国能推出高水准的文化产品，并产生较好的社会效益和经济效益，根本原因在于拥有一大批高水准的编剧、导演及专业制作人才和高素质经营管理人才。除此之外，韩国意识到本国市场规模狭小，所以大力开拓国际市场，利用国内市场收回制作成本，再通过海外市场赢利，将韩国文化产业打入国际市场。韩国一直以市场化经营为开发文化产品的原动力，通过政府的政策性引导，发展具有本国特色的商业链条，均衡发展。
二、健全国内文化产业发展路径的措施
（一）转变落后观念，强化文化产业意识
中国加入世贸组织后，对文化产业发展的关注和研究已成为各界共识。然而文化产品因其公共性，如果完全推向市场，则可能对传统中国文化造成严重冲击。虽然近几年一些大众文化在产业化运作的过程中，的确在世界观以及道德理念等方面传播了消极影响，但全盘否定文化产业为社会经济以及社会结构的发展所做的贡献是不合理的。因此，必须强化文化的商品意识、产业意识，不能简单将其看作一项社会公益性事业;树立文化企业自主经营意识，我国文化产业内部经营管理理念的落后，严重制约了文化产业的发展。对此，文化企业内部的思想政治工作必须得到充分重视，并不断树立创新观念;文化产业不仅要有社会价值，还要有经济价值以及战略价值;文化产品不能只具有娱乐功能，还需要塑造公众的价值取向。扶持文化产业发展，满足人们日益增长的精神文化需求。调整就业结构和经济结构，促进经济发展和社会进步，对全面建设小康社会起到了关键作用。
（二）创新文化管理模式
所谓文化产业主要是指文化中可以用作产业方式运营的部分，可将其称为经营性文化，主要包括影視业、出版业、娱乐业、网络业等。部分反映民族艺术的精神产品，比如表演团体、国家重点文物保护单位等文化单位，可通过建立竞争机制，实现产业方式经营，以获取经济收益。鼓励社会资金投入文化产业，对创新型文化产业项目实行低息、贴息贷款;鼓励组建文化产业组织或文化投资公司，打造社会文化事业发展格局，实行多元化投资，促进文化建设的健康发展。文化精品代表一个国家的文化发展水平，对于弘扬民族精神、提高人们生活质量有重要意义。因此，壮大文化产业，应增强精品意识，在电影业、文化艺术业、音像制品业、教育业、艺术品制造业、广播电视业等行业打造一批具有中国特色与时代精神的文化艺术品牌。 （三）加强人才培养，打造专业人才队伍
文化产业作为智力密集型产业，对人才的能力有着极高要求，作为创作与传播先进文化的关键，培养复合型、创新型人才是我国现阶段发展文化产业亟待解决的问题。鉴于我国文化产业的发展历史较短，人才培养和储备方面都不够完善，所以为了保证文化产业的长远发展，相关部门必须规划培养文化产业人才，包括影视业、新闻出版业、广告业、旅游业、网络文化业等行业的艺术、策划、技术、经营人才。打造文化产业所需要的高端人才，必须利用和发挥清华、北大等国家重点高等院校培养高素质人才的优势，例如，文化部出台的《关于支持和促进文化产业发展的若干意见》中明确指出，支持国家文化产业创新与发展研究的相关大学，应参与对文化产业人才的培养、培作，为文化产业发展提供人力资源。例如，北京大学已积极响应国家号召，开设与文化产业有关的课程，同时成立了国家级文化产业人才培养基地，致力于培养复合型文化产业人才，有目的性地培养文化产业人才，以满足文化产业发展需求。[2]总而言之，人才是第一要素，要想完成我国文化产业发展，必须有计划、有目的地培养文化产业领域各行业所需人才，放眼全世界，准确把握世界文化产业发展趋势以及市场潮流，以国际眼光、理念、模式和标准全面打造我国文化产业人才队伍。
三、国内文化产业发展路径的合理建议
我国文化产业的发展可以在总结别国成功发展文化产业经验的基础上，依据我国国情与文化特色，健全文化产业发展模式。比如，义务教育、学术研究、博物馆、图书馆等非营利性质的文化单位，由于这些公益性文化单位并不以产业方式经营获取经济效益，所以需要倚靠政府的扶持。政府需要引领发展方向，从政策、经费两方面予以支持。随着我國社会主义市场经济体制的转变以及改革开放的不断推进，文化建设已成为我国国民经济结构调整和加强产业升级的战略产业之一。除此之外，地方文化产业发展应与地方经济发展相结合，结合地区的文化资源特色，以凸现地方优势为主要目的，大力打造地方特色文化品牌。云南省近年来大力推进旅游产业的同时，文化产业的建设也在积极开展，在文化产业界形成了独特的“云南现象”。比如，丽江的“丽江金沙”、杨丽萍的“云南映象”、大理的“风花雪月”、傣族的“傣族情”等歌舞表演，都是云南省文化产业发展精心打造并成功在全国推广的地方品牌。[3]总的来说，我国文化产业未来的发展需要在政府的带领下，同步发展公益性文化与经济性文化，创新文化发展路线，整合多方资源，全力打造出一个蓬勃发展的文化帝国。
四、结语
总而言之，在经济全球化与科技的飞速发展大环境下，文化产业发展与创新是大势所趋，面对激烈的国际竞争，从战略角度重新认识文化产业发展的意义，对我国社会经济的发展具有十分重要的作用。
参考文献：
[1]司晴川.文化产业管理体制比较研究[D].武汉大学，2014.
[2]周海金.中国文化产业国有资产管理体制改革研究[D].吉林大学，2015.
[3]张恒.文化产业发展中的政府管理创新研究[D].长春工业大学，2014.
作者单位：
北京国研数通软件技术有限公司
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