安庆市文化产业发展的SWOT分析与建议
来源:用户上传
作者:
[摘要]安庆市是历史文化名城，在文化产业发展上具有自身的优势与机遇，但也存在诸多的制约其发展的挑战。运用SWOT方法对安庆市文化产业的优势、机遇、劣势和挑战进行了分析，并在此基础上提出了安庆市应该确立文化产业发展目标、加大财政金融支持、文化产业人才的培育与引进、创新文化体制等方面提出建议。
[关键词]文化产业;SWOT分析;黄梅戏
[中图分类号]F124.5 [文献标识码]A
党的十九报告明确指出“推动文化事业和文化产业发展。”一方面，发展文化产业能够为广大的人民群众提供丰富的精神食粮，提升国民的幸福感;另一方面，文化产业具有固定资产投资少、就业率高等特点，已经成为各国经济增长点。
近年来，“文化强市”已经是安庆市政府制定的战略目标之一，安庆市大力发展文化产业对促进当地的经济增长、提升城市的综合竞争力非常有意义。
1 安庆市文化产业发展的现状
安庆市目前主要有八大类文化产业，分别是：戏剧演艺、文化旅游、印刷包装、影视动漫、工艺美术、广告会展、影视动漫、设计服务。其中黄梅戏和旅游业是最具有当地特色的文化产业。
2018年安庆市已经有3000多家企业从事文化产业，其中有159家达到规模以上;国家级示范基地三个，国家重点文化出口企业一家;省级文化、印刷包装产业示范基地9个，数量在全省排名第二;全市旅游景区、文化企业共举办文化旅游节庆活动40余项，拉动消费30多亿元，全市文化产业增加值占GDP的比重为2.76%。
安庆市大力发展黄梅戏，成立了安徽再芬黄梅艺术股份有限公司，打造出《六尺巷》、《徽州女人》等一批优秀黄梅戏新剧目，赋予了黄梅戏发展新的活力。区域内风景秀丽，以天柱山景区和花亭湖景区代表的文化旅游资源丰富。
2 安庆市文化产业发展的SWOT分析
2.1 优势分析
2.1.1 历史文化资源丰富。安庆已经具有2000多年的历史，文化底蕴厚重。历代以来，人才辈出，涌现了一批杰出名人，如京剧鼻祖陈长庚，新文化运动领导者陈独秀，两弹元勋邓稼先，国学大师朱光潜，黄梅戏表演艺术家严凤英等诸多著名人物，浓厚的文化积淀是安庆可以充分利用的特色资源。
2.1.2 戏曲优势。作为主要的地方戏曲黄梅戏已经在安庆发展壮大，《天仙配》、《女驸马》等经典曲目在国内及海外广为流传，已经成为宣传安庆和安徽的一个窗口。每年举办中国黄梅戏艺术节，努力打造中国戏曲之都，借助“黄梅戏”这个平台实现“文化搭台”，经济发展。
2.1.3 旅游资源丰富。安庆市境内风光旖旎，自然景观秀丽，旅游资源丰富，据统计境内多达57处旅游景区（点）具有开发价值。安庆市自然环境资源具有丰富多样性的特点，具有多个高品质的旅游景区，其中比较知名的有国家5A级风景区天柱山景区，每年接待大批来国内外的游客前来旅游、休闲。和安徽省其他地区相比，也是名列前茅。
2.1.4 政策扶持。近年来，市政府把“文化强市”作为坚定不移的发展战略，出台《关于加快文化强市建设的实施意见》、《文化改革发展规划纲要（2012-2020）》和《安庆市促进文化产业发展政策》等政策文件，为安庆市文化产业发展指明道路。近年来，市财政从支出中划拨2000万元专项资金支持文化强市建设，推動文化产业振兴与崛起。
2.2 劣势分析
2.2.1 文化产业规模偏小。安庆市现有文化企业规模较小，特色不突出，文化产业缺乏支柱产业和龙头企业，文化产业整体的竞争力仍旧较为薄弱。没有形成一批大型或特大型企业，不能发挥它们对本行业的深度辐射与牵动作用，因此，黄梅戏为代表的安庆市文化产业始终无法快速发展。
2.2.2 市场竞争激烈。与安庆市临近的浙江、江苏等也被认为是优良的旅游目的地，高品质的旅游资源丰富。虽然安庆的旅游文化资源众多，但类似天柱山等高品质的旅游资源不多，而低等级旅游资源相对较多，相互竞争自然不可避免。除此之外，省内的皖南旅游资源丰富，对安庆的旅游业构成了威胁，旅游市场面临对手的竞争很严峻。
2.2.3 交通基础落后。安庆市与鄂、皖、赣三省交界，境内山区较多，与其接壤的多是革命老区和贫困山区，交通基础设施不发达。不便捷的交通严重影响了外来人员对本区域的满意度，难以吸引优秀人才的流入，也严重影响外部资金来本地投资兴业，十分不利于经济发展。
2.2.4 经济发展水平不高。尽管从GDP总量看安庆市位于安
徽省第一方阵，但要从人均GDP量上来看，安庆市在安徽省内不具有显著优势。安庆市经济发展水平较低，制约了文化产业的发展。在一些公共文化设施上资金投入不足，造成相关配套基础设施不完善，投入较少必然导致较低的产出，限制了文化产业的发展。
2.2.5 人才不足。在安庆市现有的文化产业中，以动漫、文化创意和传媒等为代表的新兴文化产业发展乏力，发展速度亟待提升。主要原因在于这些新兴产业需要相应的专业人才，而在安庆市现有的文化产业大军中，非常缺乏高素质的文化产业人才，人力资源不足阻碍文化产业发展。
2.3 发展机遇
一方面，“十三五”期间，安庆市将投入人力物力对历史故居和遗迹进行完善与修复，如对京剧鼻祖陈长庚的故居进行修复，对桐城市以六尺巷为代表的三街一巷进行保护性开发，同时计划建成安庆市博物馆新馆区和中国黄梅戏大剧院，通过投入资金进行一批文化产业项目建设。另一方面，在交通领域，安庆已经建成并运行“宁安高铁”，这也标志着安庆市已进入了高铁时代，方便了安庆市同江苏等东部发达省份的往来交流。此外，“合安九高铁”也已经进入开工阶段，还将建设岳西、桐城、宿松民用机场，可以预见在建成以后将进一步提升安庆市交通运输水平，为文化产业的发展创造条件。
2.4 存在的威胁 安庆市与湖北省黄梅县就黄梅戏发源地一直存在争议，两地都认为自己才是真正的“黄梅戏之乡”，这对黄梅戏产业发展不利;旅游业发面，安庆市要面对省内黄山市、九华山等其它旅游发达地区的多重威胁，在旅游市场中难以取得较大的市场份额。安庆市将文化产业当成战略性新兴产业来发展，在当前的经济背景下无疑存在很多困难，如何解决这些困难是摆在安庆市面前的一道难题。
3 安庆市文化产业发展的建议
3.1 制定安庆市文化产业的发展目标
结合旅游文化产业发展实际，制定能促进文化产业发展的目标，明确文化产业发展方向。要重点扶持发展一批具有竞争性、创新性、导向性的文化产业企业和项目，走出特色化、现代化、差异化文化产业振兴之路。可以学习借鉴黄山市等旅游业发达地区的先进理念和宝贵经验，加强同旅游发达地区的的行业交流与合作，取长补短，推动安庆旅游业健康发展。
3.2 加强对文化产业的财政金融支持
充分利用文化强市的战略目标，为文化产业的发展壮大提供各项切实有效的政策支持，对于新兴和优势文化产业提供财政补贴、税收优惠;金融机构加大对文化产业支持力度，为文化产业发展解决“融资难”问题。
3.3 加强基础设施建设
大力完善铁路、公路和航空等基础设施，提高区域综合竞争力。加强招商引资，吸引外来文化企业进入本市投资，多举措引导本市文化产业集聚化、规模化、专业化、现代化。
3.4 人才培育和引进
发展文化产业需要人才作为后盾，要突出人才在文化产业中的突出地位，实施人才强市战略，健全和完善文化人才奖励机制。积极培育和引进一批综合素质突出的文化从业人员，给予其各项政策扶持，对在文化产业发展过程中取得显著成果的人才给予奖励和表彰，解决人才的后顾之忧，充分调动文化从业人员的工作热情，实现文化产业又好又快发展。
3.5 创新文化体制
结合安庆市的实际，充分开发利用山、水、人（名人）、文（文化）、戏（黄梅戏）等资源，建立现代文化产业体系，拓宽以黄梅戏为载体的戏剧产业链，将黄梅戏同旅游、互联网相结合。创新文化产业发展模式，引入社会资本投资黄梅戏影视制作。旅游业方面，可以将安庆市的多个旅游资源进行整合，以点带面，跨区综合发展。充分利用地区优势，大力发展生态旅游，农家乐，将发展旅游业同建设美丽乡村结合起来，努力打造出一批有知名度的旅游项目品牌。
3.6 培育文化产业消费新模式
文化产业的发展离不开广大人民群众对物质文化需求的渴望，随着新型城镇化水平的不断提升，农村与城市之间的差距正在缩小，城乡居民的生活水平也不断改善，因而对文化产品的需求也在增加。通过打造一批具有较强市场竞争力的文化产品，满足现阶段城乡居民的文化消费需求。文化产业从业者要认真分析消费者的消费偏好，借助互联网消费新模式，对市场进行准确定位，满足不同层次消费群体的需要，针对目标客户开展差异性的文化服务，增加文化产品附加值，刺激文化产业发展。
[参考文献]
[1] 安庆市文化广电新闻出版局. 安庆市精心谋划“十三五”文化产业规划[EB/OL].http：//www.aqwgxj.gov.cn/html/wenhuafuwu/wenhuachanye/fazhandongtai/20150921/5795.html.
[2] 吴洁芳.基于市場分析的安庆市文化旅游资源分层开发研究[D].合肥：安徽大学，2013.
[3] 聂献忠.安庆市旅游形象定位及其系统策划研究[J].安徽师范大学学报（自然科学版），2004，27（4）：467.
转载注明来源:https://www.xzbu.com/1/view-14946178.htm
