文化产业与旅游产业融合发展的重要性及发展建议

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　　摘要：把文化产业与旅游产业相融合更能激发文化发展活力，增强文化自信。文旅融合能够让文化活起来，让传承更有趣。通过文旅融合，让文化搭乘旅游的便车融入大众生活就是值得推广的方式。
　　关键词：文化产业;旅游产业;融合;建议
　　十九大报告指出：“没有高度的文化自信，没有文化的繁荣兴盛，就没有中华民族伟大复兴。”中华优秀文化是历史孕育、革命熔铸、改革创造的结晶，是中华儿女的普遍价值认同和文化基因。把文化产业与旅游产业相融合更能激发文化发展活力，增强文化自信。
　　一、文化产业与旅游产业融合发展的重要性
　　（一）有助于增强文化自信
　　文化产业与旅游产业融合发展有助于增强文化自信。只有将中华优秀文化融入人民的日常生活和体验中，才能建立起对中华优秀文化的认同和自信，才能使其成为推动社会发展的重要力量。而通过文旅融合，让文化搭乘旅游的便车融入大众生活就是值得推广的方式。
　　（二）有助于传承中华文化
　　文化不止于有，更在于知，知之才能内化，内化才能传承。文物、遗产、文化符号等都只是文化的载体而非文化本身。开展保护工作可以保持载体的传承，但是不能保证文化的延续。文旅融合为“让文化活起来，让传承更有趣”提供了载体，通过文化创意和旅游体验的结合，让“阳春白雪”般的文化实现更接地气的表达，让人民在轻松的旅游体验中触碰、内省、发扬优秀文化，使文化的生命和精神得以传承。
　　（三）有助于推动旅游产业发展
　　旅游产业大多依赖于自然资源、人文景观等观光类产品。由于自然资源和人文景观的存量和禀赋差异，因此当前观光式旅游产业开发已经进入瓶颈期。文旅产业融合，有助于形成文化资源的旅游价值提升机制，实现新旧动能转换，促进旅游业态从观光式到体验式的拓展升级;有助于进一步传承地域、民族、民俗文化以及与老百姓生活相关的天地人和的朴素价值。整体来说，文旅产业融合既能以旅游传播文明，又能以文化提升旅游。
　　二、文化产业与旅游产业融合发展应注意的几个问题
　　（一）切忌简单捆绑客观理解
　　“宜融则融、能融尽融，以文促旅、以旅彰文”的发展理念，实现文旅之间互相促进的效果十分重要。文旅融合不能简单的是文化外衣下的旅游活动，也不能是简单的旅游活动中的文化猎奇。要正确恰当地解读文旅融合，不能简单定义为“没有文化，旅游就没有活力;没有旅游，文化就形不成产业。”不能遇到发展瓶颈问题就放到融合的“箩筐”解决，要客观考虑地域、文化、受众等因素，实现文旅融合水乳交融而非油水相离。
　　（二）切忌故步自封
　　固化和回头都不是文化发展的正道。传承文化不是简单的符号传递，而是文化本身的融入内化，实现历史文化的现代表达，厚重文化的轻松表述，中华文化的国际推广至关重要。要以文旅融合为契机，通过文化创意，让中华文化可欣赏、可体验、可消费，实现时尚表达，潮流展示，焕发生机。同时，也要传承匠心精神，既做传统文化的传承者，也要做文化创新的引领者，更要做好未来文化遗产的创造者。“以古人之规矩，开自己之生面”实现中华文化的守常与达变。
　　（三）切忌思维定式
　　文化与旅游融合发展的目的在于建立起旅游世界和文化内涵的有效衔接，使文化旅游从走马观花的欣赏提升到入脑入心的珍藏，为追求短期经济效益而照搬拼凑不是文旅融合的初衷。文旅融合的过程中要充分考虑文化差异、地域差异等实际问题，通过反复调研论证，量身打造文旅产品，既能提升旅游品质，又能宣传推介文化的文旅精品。切勿形成思维定势，照本宣科，导致文旅产业项目千篇一律，缺少特色和新意。
　　三、推动文化产业与旅游产业融合发展的建议
　　（一）搞好顶层设计
　　管理部门要充分认识文化旅游产业发展的重要意义，摸清文化、旅游资源的特点和底数，找到文旅融合发展的比较优势，编制文化旅游融合的发展规划。要做好政策引导，为文化旅游产业融合发展注入动力;建立政府服务平台，完善文化、旅游产业的协作机制，为文旅融合发展提供保障;完善客户服务保障体系，提升产品的品质和体验。同时，要合理引导，建立二元文化服务体系，在满足普通大众的同时不断丰富文旅融合发展的内涵。
　　（二）鼓励产业创新
　　文化产业与旅游产业融合发展要与旅游目的地的形象设计相适应。融合发展过程中应注意围绕特色文化资源形成系列文化旅游产品，使厚重的文化拥有轻松、时尚、潮流的打开方式，实现传统文化的现代表达、厚重文化的轻松表达、中国文化的国际表达，从而成为具有吸引力的文化元素。同时，旅游产业要在抓住市场流量、迎合市场发展、提升产品层次、提高受众满意度上下功夫，实现“文化搭台，旅游善舞”，从而提升文化旅游的整体层次。
　　（三）拓展发展模式
　　文旅产业融合应进一步开拓创新，提升融合发展动力。围绕独特的文化资源，积极推进旅游特色文化小镇建设;借助文化型旅游品牌和平台型旅游企业发展共享经济，形成文化资源的旅游价值发现机制。做好文化创意与旅游消费的深度结合，实现低频旅游世界消费与高频生活世界消费之间的融合，扩展文旅产业价值空间。找准节庆论坛、实景演出的空档，努力打造特色主题文化旅游项目。策划建设城市文化广场和特色文化休闲汇聚区，用开放包容的态度和潜移默化的展示来传播优秀文化，形成文化旅游新的增长点。
　　（四）注重人才培养
　　注重文旅行业人才的培养，为文旅融合发展提供智力保障。依托高校教育资源，建立文化旅游人才的联合培养机制，實现急需人才的“订单式”培养;依托培训机构、文旅产业建立文化旅游从业人员的在职培养机制，逐步形成“产学研”结合的人才培养模式;加大文化旅游高层次人才的引进和使用力度，将专业过硬、能力突出的人充实到文化旅游的管理策划队伍当中;依托教育、科研机构开展文化旅游的理论研究，为文化旅游产业融合发展提供理论。
　　参考文献：
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　　[2]李彪.乡村旅游与文创产业融合发展模式研究[J].中小企业管理与科技（中旬刊），2018（09）.
　　[3]孙爱民.浅析旅游产业与文化产业融合发展[J].市场周刊，2018（11）.
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