视觉传达设计中当代艺术视觉元素的融入
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作者:卢琳琳
摘 要：随着当前社会的快速发展，人们的精神生活日益丰富，视觉传达也成为一种深受大众欢迎的艺术形式。当代社会，科学技术快速发展，大众接收信息的途径也更加多样。因此，艺术家在设计的过程中，要不断地融入一些符合当代审美的艺术视觉元素。本文就当代艺术的视觉元素如何融入视觉传达设计中提出一些看法和建议。
关键词：视觉传达设计;当代艺术;视觉元素
由于科技的不断发展，人们认识世界的方式不断变化，接触艺术的途径也更为多样。同时，文化知识、艺术作品与科学技术在不断发展中相互融合，艺术设计的内容和方式也变得更加多样化。随着时代的进步，当代一些优秀的艺术作品已经深深地影响到了我们生活中的很多地方，艺术家的视觉传达设计方式更加多样，内容也更加丰富多彩。当代艺术视觉元素在视觉传达设计中不断融合，以其多样性和丰富性吸引着大众。
1 视觉传达艺术与当代艺术元素的概述
1.1 视觉传达艺术的概念与内容
视觉，是人拥有的一项非常宝贵的能力，能够帮助人们更好地接触世界。视觉传达则是一种需要两方，即传递者和接受者共同参与，并且产生传达行为的活动。视觉传达这一概念来源于平面设计，1960年，在日本召开世界设计大会期间，人们最先提出了视觉传达这一概念，论述了视觉传达如何通过图形、文字和颜色等元素传递信息，从而能更好地将平面设计展现出来。视觉传达艺术是以设计师为主导的一种艺术活动，设计师为传递者，欣赏者是接受者，通过这一活动可以将视觉内容以一种有趣生动的方式进行传递，主要就是指通过视觉的方式来进行信息传递的活动，是一直以来人类信息传递的主要方式。传统范畴内的视觉传达设计包括张贴的广告、产品的包装、组织机构企业的标志、书籍排版的格式、字体的设计等。视觉传艺术用来传递信息的元素主要是图像和文字。
1.2 当代视觉艺术及其元素概述
当代艺术是指艺术设计家对当下社会现象和社会生活进行观察与思考，再通过艺术手段将自己的思考体验表达反映出来。通过自己的思考与表达，将现今社会的社会特征表现出来，当代性贯穿艺术活动的全过程。针对当代的视觉传达设计，我们可以将设计内容分成两部分：一是组成视觉艺术和艺术家所要传达内容的信息元素;二是艺术家进行视觉艺术传达的形式元素。信息元素包括了图像、文字及其他组件，形式元素包含了图与文之间的设计、融合和排版，使用的材料和媒介所传达的信息，以及色彩间的平衡等。作品的组成内容之一即信息元素，仅仅需要一些视觉的元素，经过加工就可以给大众带来超大量的信息。在形式元素对内容进行美化之后，作品往往能变得丰富、更具有观赏性和可读性。
其实，在当代的艺术中，有许多种视觉艺术的元素，随着科学技术的发展，它们还与各个领域和学科相互融合与交流，不断影响着艺术家们视觉艺术传达的设计。不断借鉴和吸取各个时代的视觉元素，将其融入艺术传达设计中是艺术发展的必要途径。因此，当代艺术的视觉元素在视觉传达设计中扮演着重要的角色。当代视觉元素使视觉传达设计表现出时代特征，反映了艺术家对现代生活的思考与体验，在一定程度上表达了大众对美与现代生活的体验感受和需求。
2 当代艺术的视觉元素融入视觉传达设计中的作用与对策
2.1 当代艺术视觉元素融入视觉传达中的作用
由于全球化信息化进程不断加快，信息的传播方式日益变多，人们对视觉传达信息的方式提出了更多的需求，简单的二维平面设计已经不能满足人们对视觉信息传达方式的多元化需求。由于人们物质生活日益丰富，人们对精神文化产生了更高层次的需求，人们怀着对精神文化的渴求以及对传统艺术作品的不满，思想上追求新思想、追求新变化，同时，现在社会的审美观念也需要视觉传达设计所传达的信息，可以与其他艺术门类相互交流融合、包容借鉴。恰好当代的视觉元素就满足了这一需求，它通过艺术家对生活的体验思考，将生活现象，对社会的思考、歌颂和批判融入艺术作品中，使作品更具有美感和現实意义，更具有时代性和现实性，满足人们对艺术作品以及精神文化生活的需求。
在当下新媒体传播手段逐渐丰富和成熟的情况下，许多视觉传达设计都需要依靠网络、卫星、手机、大数据等现代化科学技术，对自身的作品进行不断的调整和修饰，并且当前信息获取较为快捷，信息传播数量较为庞大，这也给视觉传达设计带来了新的机遇与挑战。设计者在视觉创作的过程中，常常使用抽象或具体的图形创作方法来创作不同类型的视觉传达作品，方式方法的选择与设计者的自身喜好、视觉设计的受众、视觉作品的内容含义等因素有关。具象化图形表现形式更具冲击力，能够直接将信息灌输给广大用户;抽象化图形更具艺术张力，观看者能够调动自身的想象力，产生不同层面的理解。
2.2 转变视觉传达观念，促进当代艺术元素融合
当代艺术由于其自身的时代先进性、观念先进性，而被艺术家在视觉传达设计的过程中所接纳，如果当代艺术的观念落后，就无法得到艺术家设计时的采纳与接受，视觉传达这门艺术也无法转变观念，无法更好地融入当代的艺术元素。如果艺术家在创作时转变了观念，当代视觉元素的融入就能与这门艺术擦出新的火花，形成新的艺术表现形式和表现方法，从而使视觉传达设计富有新时代的内涵。比如中国一位艺术家刘北立的作品《缝补计划》，他不仅运用了白布、剪刀和针线等一些常规的艺术手段，还添加了作者个人的行为表演，使作者也成为作品的一部分，不再仅仅拘泥于用图画来表现主题，设计师改变了传统观念，融入了当代元素，使创作更能表达设计师的主题。随着视觉传达内容和形式的与时俱进，设计的传播效果、范围自然也会发生变化。[1]目前，我国的视觉传达设计就做得很好，它以我国当代的文化内涵和文化观念为基础，更加注重文化的重要性，更加注重文化内涵和文化观念的转变，做到了与时俱进。
3 视觉传达设计的现状和对未来的展望
3.1 视觉传达设计艺术的现状 随着20个世纪90年代我国市场经济体系的改革，视觉传达设计这一概念也进入了我国设计师的视野中，许多优秀的设计师也都选择了出国进修学习视觉传达设计。随着经济的不断发展和思想的进步，加之互联网技术的飞速发展，视觉传达设计已经融入了人们生活的点滴中。自从我国加入了世界贸易组织，更是有大量的国产视觉设计为我国的产品增光添彩，比如现今大火的国风设计。同时，随着国内外交流的不断增多，很多外来的视觉设计也对国内大众的生活产生了巨大的冲击。但是，我们国家的视觉传达设计并没有因为起步晚而止步不前，反而是在自己的努力和国家的大好形势下成功走出国门，视觉传达设计现状及发展前景一片大好。
3.2 对视觉传达艺术未来的展望
在我国目前的视觉传达设计当中，多门文化学科以及艺术门类的跨界融合，使视觉传达设计中融入了许许多多崭新的观念、不同的意识以及丰富多彩的表现手法。现在的视觉传达艺术多是从二维平面向三维立体画面的展示转化，在以后一定是从三维向四维甚至五维的空间画面发展，随着新媒介的不断产生与发展，视觉传达设计所涉及的范围也在不断扩大，往后的视觉传达设计也一定会在各个不同的方面得到发展并取得新成就，为大众呈现出更多元化的艺术形态，但在不断的发展中，作为基础的始终是符合当代发展的观念。未来社会，各个国家之间的联系一定会更加紧密，经济政治文化交流更频繁，因此各个国家的艺术观念将会更先进，视觉传达设计的发展空间也将更广阔，艺术传达设计像一个正在成长的孩子，在良好的环境下有着广阔的成长空间。[2]
4 结语
随着人们生活水平和质量的不断提高，人們接触外界和思想的方式也更加多样，因此人们对美的判断也有所不同，审美意识和观念在中西方的融合、新旧的交替更迭中不断变化。因此，艺术家设计师们也要不断更新变换自己的设计观念，一方面迎合大众审美的变化;另一方面，引导大众的审美发展，使艺术作品更能反映现实且具有美感，使这个时代的艺术能够更快更好的发展。
参考文献：
[1] 孙红德.少数民族传统图案与视觉传达设计艺术的契合[J].贵州民族研究，2017（04）：119-122.
[2] 刘雨秧.议当代艺术对视觉传达设计发展的促进作用[J].艺术科技，2013 （03）：213.
作者简介：卢琳琳（1979—），女，山东临沂人，硕士，讲师，研究方向：艺术设计学。
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