乡村振兴战略下的黔南州乡村旅游发展研究

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　　摘要：基于实际工作经验与学习认识，剖析黔南州乡村旅游发展现状和竞争优势，从产品、宣传、基础设施、文化资源、产业结构等角度，总结乡村旅游产业存在的问题，对黔南州乡村旅游的进一步发展提出探讨性建议，为相关工作实践提供参考。
　　关键词：乡村振兴;乡村旅游;黔南州;现状;对策
　　中图分类号：F590    文献标识码：A    文章编号：1674-1161（2019）06-0068-03
　　 乡村振兴一经提出，便得到了全国的广泛关注和重视，各级政府乃至社会力量先后制定多项策略措施，有效推动乡村社会建设，尤其是乡村旅游的发展，对各个方面的乡村社会建设均起到突出的促进作用。乡村振兴战略能指导和加强乡村社会建设，以此为背景的乡村旅游发展显得至关重要。基于实际工作经验与学习认识，剖析当前黔南州乡村旅游的发展现状和存在的问题，对其进一步发展提出探讨性建议，旨在为相关工作提供参考。
　　1 黔南州乡村旅游发展优势及现状
　　 黔南州位于我国贵州中南部，东连黔东南州，南邻广西壮族自治区，北与贵阳相靠，西接黔西南州与安顺市;全州面积26 197 km2，下辖12县市，少数民族数量众多，有侗、毛南、仡佬、苗、水、壮、布依、汉等37个民族。
　　1.1 黔南州乡村旅游发展优势
　　 第一，具有丰富和优质的自然资源。发展黔南州乡村旅游，在自然资源方面具有非常突出的优势。例如广布碳酸盐类岩石形成典型的喀斯特地貌，孕育大量的温泉湖泊、森林峡谷、飞瀑溶洞、奇山秀水，且自然物种多样，保持着较为原始和自然的生态环境。森林覆盖率达47.56%，有1 700多种自然野生植物，生活着400多种野生动物，其中部分野生动物非常珍贵，对游客具有高度的吸引力。
　　 第二，民族文化資源原始独特。黔南州少数民族数量众多，包括侗、毛南、仡佬、苗、水、壮、布依以及汉族37个民族，汇集了大量的传统民族文化资源，不论是饮食、建筑、语言还是歌舞、艺术，都独具魅力。
　　 第三，观光农业资源互补性强。目前，黔南州乡村依然以传统的农业生产为主要产业，不仅保留了传统的生产方式、生产条件，还新建了现代化的牧场、农庄、果园等，与旅游发展形成极强的互补，能够有效的发展观光农业，促进地方农产品销售。
　　 第四，历史古迹众多。黔南州的历史古迹众多，有葛镜桥、福泉古城墙、翁奇奎文阁、三都都江古城垣等。
　　1.2 黔南州乡村旅游发展现状
　　 从统计资料来看，截至2018年4月，在黔南州等级注册的旅行社有26家，从业人员达180人，1105人具有导游资质;旅游交通运输服务企业2家，车辆64台。乡镇、农村的公路已经实现全面覆盖，州内各县市之间、中心城市与景区之间、景区与景区间的路网也逐渐完善，通达性进一步提高。政府对乡村旅游的发展予以高度重视，加之乡村居民积极参与配合，很多地方相继推出乡村旅游项目，有效吸引和接待大量游客。乡村旅游的发展使乡村就业、经济、环境、基础设施等得到改善，对地方建设的带动作用已初步显现出来。
　　2 黔南州乡村旅游发展存在的问题
　　 从目前的实际情况来看，黔南州的乡村旅游已基本走上正常的发展轨道，并取得初步成效，但依然存在很多阻碍黔南州乡村旅游发展的问题。
　　2.1 乡村旅游产品较为单一，同质化的情况较为严重
　　 乡村旅游的主要竞争优势不仅在于自然环境和人文，也在于丰富多元。在旅游竞争越来越激烈的情况下，乡村旅游必须具有自身特点，才能更好地吸引游客。但从黔南的乡村旅游发展现状来看，很多乡村的旅游产品较为单一，主打自然环境和农家风情，同质化的情况较为严重。旅游项目大多侧重观光，缺乏新颖的、让游客参与程度更高的旅游项目，缺少吸引力和竞争力。
　　2.2 宣传特色不突出、品牌意识不强
　　 在发展乡村旅游的过程中，特色和宣传都相当重要，只有突出特色和做好宣传，树立与众不同的品牌形象，才能更好地吸引游客。当前，黔南州的旅游宣传主题有“地球绿宝石，风情黔南州”“生态之州，幸福黔南”等，较为笼统，难以和其他地方的旅游宣传区别开来。从大众的角度来讲，这样的宣传是没有特色和吸引力的，在很大程度上限制了黔南州乡村旅游的发展。
　　2.3 基础设施需进一步健全、基础服务质量有待提升
　　 基础设施是旅游发展的前提条件，如果基础设施不健全，就很难吸引游客。就黔南州的情况来看，其乡村道路建设虽已实现大范围覆盖，能够保证游客交通顺畅，方便他们在各个乡村和景点流转，但住宿、餐饮和其他基础性的服务设施还需健全，亟需给游客提高更多便利，提高旅游品质和旅游体验。
　　2.4 对地方文化资源的开发不足、旅游文化深度较浅
　　 旅游的定义是非常广泛的，不仅是到达不同的地方、欣赏不同的景色，更深层次的内涵是感受不同的文化、人文、风情，了解不同的地方历史。客观来讲，自然景色在本质上都是趋同的，偶尔一些特殊的奇异景色或许能够给游客带来吸引力，但这种吸引力是不长久的，开发文化才能让游客产生更深刻的体验和向往，并且流连忘返，成为“回头客”。
　　 黔南州的自然资源、自然景色是非常重要的旅游发展优势，这一点毋庸置疑。但在实际开发过程中，不能完全依靠自然资源，否则不利于其长远发展。黔南州的地方文化资源非常独特、丰富，但未进行很好地开发，旅游文化深度较浅。很多游客到此一游之后，只是大致记住景色，未充分感受当地深厚的文化氛围，这既阻碍了乡村旅游的发展，也阻碍了地方文化的传播。
　　2.5 产业结构不完善、政府指导与管控力度较弱
　　 旅游是一个完整的产业体系，观光游览、交通住宿、饮食娱乐、文化体验、购物等，都是现代旅游的组成部分，对地方整体建设具有带动作用。因此，可通过大力发展乡村旅游业来推动乡村振兴。但当前黔南州虽已构建起乡村旅游的基本网络、模式，但产业结构不完善，除饮食、住宿、服务等基础设施不健全外，文化体验、购物等产业还没有开发建立起来，不利于地方旅游和产业的整体发展。地方政府虽然支持乡村旅游发展，但对乡村旅游的规划、指导有所欠缺，管控力度也较弱，不利于乡村旅游的规范化、科学化发展。 　　3 黔南州鄉村旅游的发展对策
　　3.1 丰富乡村旅游产品、尽量避免同质化现象
　　 丰富乡村旅游产品，尽量避免同质化现象。为增强旅游竞争力，黔南州必须在乡村旅游产品方面加强研究和开发，不仅基于自身的资源优势、资源特色，而且要切实考虑市场需求，为游客提供满意的旅游产品。具体来说，需要对市场进行广泛调研，了解游客的关注和追逐热点，再统计周围省市的旅游产品情况，尽量选择其他地方没有的、较少的产品项目进行开发，形成更强的竞争力。
　　3.2 突出宣传特色、增强品牌意识
　　 品牌和宣传对旅游具有很大影响，做好宣传是黔南州乡村旅游发展的重要途径。黔南州有着丰富的自然、文化资源，应通过宣传使游客迅速了解黔南州乡村旅游并产生兴趣。抓住自身资源特点，突出自身的核心优势，避免概括、笼统的用“自然”“文化”等字眼来宣传和描述，这只会让大众感到审美疲劳，难以真正有效地吸引游客。在总体的宣传主题下，根据不同的景点、民族文化设计多维度的宣传内容，将黔南州乡村旅游构建为完整的旅游品牌，才更有利于吸引游客。
　　3.3 健全基础设施、提升基础服务质量
　　 黔南州乡村旅游的交通道路设施已经较为健全，实现各个乡村、各个景点的交通连接，这对于其乡村旅游的发展来说是非常有利的。与此同时，需要进一步健全其他方面的基础设施，为游客提供更加优质的乡村旅游服务，提升其旅游服务的品质和体验。例如，在接待、导游、景点站、餐饮、住宿等方面加强基础设施的建设，既要让游客欣赏和感受到自然，又要让游客在行、住、食等方面感到便捷、舒适，使服务更加体贴和人性化。
　　3.4 深入开发文化资源、加深旅游文化深度
　　 黔南州的民族文化包容性非常强，这里居住着37个民族，每个民族都有其独特的历史文化、人文风情，还有各种民族建筑、饮食、艺术，这些都是黔南州乡村旅游发展的重要文化资源，必须要将其有效的开发和利用起来。例如，各个乡村旅游景点，都应以周围居住的民族的特有文化作为装饰元素，突出各个民族的文化氛围，同时对各个民族的文化进行解析，从食物、衣着、节庆到建筑、装饰、艺术等进行提炼和应用，全方位的对游客进行文化熏陶，使其感受到民族文化的独特魅力和深度，这不仅有利于黔南州乡村旅游的发展，还有利于地方民族文化的传播。
　　3.5 完善产业结构、加强政府指导与管控
　　 为发挥乡村旅游对地方的带动作用，黔南州还必须围绕乡村旅游完善地方产业结构，提供高品质的住宿、饮食、购物、娱乐服务，打造多维的乡村旅游产业链条。例如，将地方的民族文化与生产结合起来，设计富有地方文化特色的各种小商品、装饰品、衣服等;或是将娱乐服务与文化体验结合起来，让游客自己动手学习和制作一些民族手工艺品，甚至参与传统农业生活、生产，有效带动地方经济整体发展，促进乡村振兴。
　　4 结语
　　 在乡村振兴的国家战略背景下，黔南州应充分了解自身在乡村旅游发展中的优势和现状，剖析存在的问题与不足，并采取有针对性的对策，全面、深入、有效地发挥乡村旅游对乡村建设的带动作用，实实在在的推动和促进乡村振兴。
　　收稿日期：2019-08-12
　　基金项目：2018年黔南州理论创新课题《乡村振兴战略下黔南州乡村旅游发展研究》（Qnzskl-2018-08）
　　作者简介：黄金花（1983—），女，硕士，讲师，从事乡村旅游方面的研究。
　　参考文献
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　　Research on Rural Tourism Development in Qiannan Prefecture
　　under Rural Revitalization Strategy
　　HUANG Jinhua
　　（College of Economic and Management Qiannan Normal University for Nationalities， Qiannan Guizhou 558000， China）
　　Abstract： Based on the actual working experience and learning knowledge， this paper analyzes the development status and competitive advantages of rural tourism in qiannan prefecture， summarizes the problems existing in the rural tourism industry from the angles such as product， publicity， base installation， cultural resources， industrial structure， and puts forward some suggestions for the further development of rural tourism in Qiannan prefecture， in order to provide reference for related working practice.
　　Key words： rural revitalization; rural tourism; Qiannan prefecture; current situation; strategy
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