基于特色小镇建设背景下乡村文化创意旅游发展的新思路

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　　[摘要]近年来，随着创意经济和体验经济时代的到来，文化融合创意通过旅游的形式被直观地展现出来。以舟山南洞艺谷为例，分析其在发展文创乡旅过程中的几个创意点，针对我国如何实现乡村文化创意旅游发展提出新思路，旨在促进乡村旅游产业的转型升级，促进国民经济持续健康发展。
　　[关键词]南洞艺谷;特色小镇;乡村旅游;文化创意
　　[中图分类号]F592.3 [文献标识码]A
　　中国是现今的经济大国，其市场面向国际，旅游资源丰富，文化博大精深，且历史悠久而灿烂，这为发展文化创意旅游产业奠定了良好的基础。近几年来，一些基础产业的发展被推到了停滞不前的风口浪尖，我国开始扶持新兴的文化产业，并出台了一系列有关文化产业的政策，为乡村文化创意旅游产业的发展带来了机遇和挑战。从游客的角度看，纵然路上有曼妙无数的景致，若是少了文化的韵味，便是一场索然无味的旅行。观赏沿途风景，感受当地文化，领略别样的风土人情，才是旅行的意义。
　　1 特色小镇与文创思路的关联
　　1.1 文创源于特色小镇
　　特色小镇指的是当地依赖其特色产业和环境因素，包括地域、生态、文化等方面的特色，打造出具有明确产业定位、文化内涵、旅游特征和一定社区功能的综合开发项目。文化创意乡旅就是打造一种新型的特色小镇，在原有的文旅基础上给出了一个或多个创新点。其目的就是一改守旧乡旅项目的运营方式，展现别具一格的文创乡旅。于是，乡村文化创意旅游在特色小镇这一思路的引导下应运而生。准确地说，“特色小镇”衍生出了“乡村文化创意旅游”。
　　1.2 文创助推特色小镇发展
　　文化本身就是可无限使用的经济资源，人们在借助文化推动旅游业发展的过程中，采用创意融合文化以达到现实经济效益最大化的目的。而每个特色小镇的发展都离不开文化创意，即便是混搭的特色小镇项目也必不可少文化创意思路的补给。又可以说，文化创意是特色小镇品牌建设的重要载体，一个优质的文创品牌无外乎是特色小镇的推广的有效渠道，在引进创意人才、资源的同时，走出去了小镇的人文历史。
　　2 文化创意旅游与农产品相互作用
　　2.1    文化创意旅游推动农产品升级
　　中国是农业大国，农村的经济发展多是得益于农产品的生产销售。当一个地区的旅游业开始走上文创道路，我们要让农产品搭上这辆快车，一改农产品在游客心中“土味十足”的概念。由此可见，文创的力量不仅给了乡村旅游业一线生机，还带动农产品转型升级。成功的案例比比皆是，韩国的“酒瓶梨”从源头把关开展种植创意，参展各国“食博会”从而打开知名度;“掌生谷粒”从包装入手传播文化;台湾设计师徐景亭废物利用，将麦秆变废为宝制成椅凳。做到质量跟得上，文化创意相融合来博得游客的眼球。
　　2.2 农产品打开文化创意旅游知名度
　　农产品是一个地区的特色，象征着当地不可复制的农业文化。正如我们知晓奉化水蜜桃这般，打开了奉化滕头村有着悠久历史的农耕文化旅游业。这片土地孕育出了蜜甜多汁的土特产——水蜜桃，这就是特色产业辐射带动文化创意旅游业的发展。如果农产品做好了品牌建设，那么品牌的力量就像飓风一样将文化传播开来。我们所熟悉的阿萨姆茶就是来源于台湾，现已出现在国内各大超市的货柜上。那么，可见农产品品牌的力量能将台湾文化注入大陆市场，使国人产生了对台湾的好奇和游玩的向往。
　　3 舟山南洞艺谷乡村文化创意旅游的发展
　　3.1 引入多元资本，建设特色景点
　　当地政府加大对基础设施资金的投入力度，增强基础设施建设的配套能力和信息共享性。功勋号列车公园，是一趟往返戈壁滩和嘉峪关的退役蒸汽列车。该趟列车是当年卫星发射基地两弹一星科学家乘坐的专列，因其劳苦功高而得名为“功勋号”。在完成光荣的使命之后，几经周折，它被带进了舟山南洞艺谷，在这里它将发挥余热。2015年，新建社区对其中9节车厢进行了改造，形成特色餐吧、咖啡吧、火车影院、火车客栈等功能于一体的“一条龙”业态，实现了旅游文化和艺术熏陶的创意融合。
　　3.2 融入壁画元素，予人视觉美感
　　站在里陈村村口，放眼可见整个村庄犹如一幅画卷，铺天盖地般冲击着我们的视觉，这就是里陈壁画村。房屋外墙彩绘后，村舍面貌焕然一新，仿佛是走进了童话世界，给人以恬静的享受。该作品是由西安美院和中国美院的学生“以墙为纸”，将世界优秀的平面海报、动漫海报等表现手法运用到了墙体彩绘的创作中去，这些画作多以海洋文明、农耕文化、民俗风情、戏剧人物、花鸟鱼虾等为题材。透过朴实、生动的壁画，仿佛能叫人真切地体会到南洞人民对美好生活的向往。
　　3.3 结合文化特色，打造主题民宿
　　2016年4月，南洞村民宿业招商引进“海岛心宿”品牌，对南洞20套农家小院进行了改造，打造出别样的民宿风格。这个突显农村文化特色的民宿项目采用了心灵宁静、田园农耕的设计理念，结合当地的人文历史，为游客提供了独特的养生度假体验。未来，海岛心宿将着重发展亲子乐园，计划推出以涂鸦为主的儿童活动房、亲子果蔬采摘園等。南洞民宿多由农家自营为主，缺乏经营管理经验和市场营销技巧。因此，南洞人民应尝试打造一支专业的团队，让南洞民宿规模化、精致化、个性化。
　　4 关于乡村文化创意旅游发展的新思考
　　舟山南洞艺谷已成功打造了一种全新的旅游业态，巧妙结合各样的创意元素，以一种新颖的方式展现文化。近年来，仿古建筑、仙居廊桥、火车广场、壁画村、渔人码头等，在专业团队不断的打造下，渐渐熏染上了“文化创意”的气息，乡村与艺术这两样原本并不紧密的元素在这里被完美结合。在深山坳里将文化创意旅游做出了口碑，使我愈发有了新的感悟和思考。
　　4.1 精准挖掘乡村文化创意旅游资源
　　旅游产业的转型升级需要紧密联系其文化根源，正如南洞精准抓取舟山当地的渔文化。渔人码头陈列着15艘舟山传统绿眉毛船，这是舟山船文化的精髓和船舶代表，可谓是中国渔业史上的名船。“绿眉毛”的年代可上溯到宋代，是明代郑和下西洋船队中一种精良的船型。渔人码头，让旅客透过实景感受到了舟山的“海洋文化”和“渔文化”。因此，在创意资源的挖掘过程中，首先我们应当深入了解当地文化，提炼其中最具代表性的一个或多个历史基点，结合现今流行元素，把文化展现在人们眼前。 　　4.2 巧妙凝练乡村文化创意点
　　景区内容的同质化较为严重，但是只要凝练文化就能主打出别具一格的创意项目。在曲江，以王宝钏苦守寒窑十八年的故事为文化背景推出《寒窑记》戏剧电影、七夕相亲、汉服婚礼等品牌项目，孵化以爱情纪念、教育、咨询与婚庆定制服务等功能为一体的爱情主题文创产业基地。戏剧节的加入，使乌镇不再拘泥于茅盾故里的形象，而是将新老文化元素凝练后注入乌镇，丰富乌镇的文化形象，使乌镇从骨子里渗透出文化魅力。
　　4.3 形成乡村文化创意农产品
　　創意为的是用心赋予产品生命，包装上的创意细节让农产品有了一种文化精神并能够传达出来。台湾的文创农产品喜欢“走心”，包装上一个小小的创意，便能让顾客满心欢喜。他们有的采用土著纺织特有的花布作为包装材质，使产品富有了浓重的文化气息;有的采用复古质感的牛皮纸制成传统口袋状外包，巧妙地设计纸藤封口手柄，以及传统的毛笔字撰稿，便能够传达朴素自然的品牌形象。我们要让游客在一次接受文化洗礼的旅游后收获满满地走。要让旅客觉得不仅是味蕾上的享受，视觉上的满足，更是一种文化的珍藏。
　　4.4 建设乡村文化创意品牌
　　文创品牌是一种具有文化意义的标记，也是经济价值和精神价值的双重凝聚。当我们说到阳澄湖，第一印象就是大闸蟹。金秋十月正是品蟹的好时节，其体态膘肥，肉质鲜美，膏滑而不腻，已然是这个季节最好的伴手礼。文化品牌的即是一种无形资产，在销售农产品的过程中，就是在向外面的世界递出一张我们的名片。这就是品牌的力量。
　　4.5 实现生态与文创乡旅共赢
　　南洞政府一直秉持“绿水青山就是金山银山”的乡村旅游发展理念，依托社区生态环境原生性的特点，有选择性地进行保护和开发，同时深入开展环境综合治理行动，大力实施“两美干览”“四边三化”“双清”等专项行动，健全环境污染监管制度，提升区域资源环境承载能力。生态环境保护，是旅游产业可持续发展的先决条件。正确处理旅游开发与生态环境保护的关系，对促进我国经济社会发展具有深远的意义。
　　5 结语
　　作为21世纪新兴的朝阳产业，文化创意旅游业的发展顺应了旅游产业结构的转型升级，对提升区域竞争力有着不可代替的作用。文化创意旅游作为一个重要的产业，已成为推动我国许多地方经济发展的内生动力。文化创意与乡旅的融合也已成为新的经济增长点，是现今乡村旅游可持续发展的有力保障。乡村旅游得以兴盛，依托的是青山绿水，丰富多彩的文化资源，融合文化创意产业的再做调整升级，有助于激活乡村旅游资源的灵魂，提高乡村旅游的核心竞争力。要想在竞争激烈的时代略胜一筹，创新创意是攻坚挫折与问题的万能钥匙，也是产业得以长盛不衰、可持续发展的至关因素。
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