对新媒体与篮球产业深层联动的研究
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摘 要：本文以文献资料法和逻辑分析法对篮球产业与新媒体的关系进行研究，研究表明：二者之间存在深层的相互作用关系，相互促进，共同发展。笔者认为二者的相互作用主要表现在：新媒体促进了人们对篮球运动的理解和喜爱;新媒体加速了篮球产业化的步伐;新媒体使篮球竞赛的公平性原则得到进一步的提升;新媒体影响了篮球运动的技术和规则的改变;篮球产业使公众对新媒体的技术更新提供资金支持;篮球产业使新媒体的内容更加丰富。
关键词：篮球产业 新媒体 深层联动 篮球运动
中图分类号：G841 文献标识码：A 文章编号：2095-2813（2019）12（c）-0243-02
体育产业是近5年来体育学术界持续关注的热点。关于体育产业的研究无论从概念、现状、问题、改革路径、发展方向还是具体经营管理上已有较多探讨。新媒体是在现代传媒技术发展的基础上区别于传统媒体的定义，它是指在新的技术支撑体系下出现的新媒体形态，新媒体既具有人际新媒体和公共新媒體的优势，同时它又有自己独一无二的优点：个性化的讯息能够同时推送给无数的人，每个参与者，不管是出版者、传播者或者消费者，对内容拥有对等的和互相的掌控[1]。新媒体的讯息传布技术措施比较丰富，可融文字、音频、画面为一体，做到及时、无穷地扩大讯息，理论上讲，只须满足计算机的条件，新媒体可满足全球的讯息保存需求;新媒体的另一重要特性是信息的检索与发布完全没有时间限制，媒体可以随时对信息进行加工和发布[2]。新媒体以互联网的技术能够轻易地达成24h在线;新媒体使得信息传播者与受众的关系走向对等，受众的价值观不再容易受媒体蒙蔽，而是能够经由与新媒体的互动，发出自身更多的观点，进而影响信息传播者。
1 篮球运动与新媒体的相互影响
1.1 新媒体对篮球运动的影响
在篮球运动对新媒体的发展产生作用的同时，新媒体也在很大程度上影响着篮球运动的发展，这些影响主要表现在以下几个方面。
1.1.1 新媒体促进了人们对篮球运动的理解和喜爱
新媒体使用其高科技的技术措施，使得篮球比赛成为面向全社会的现代公共娱乐活动的大市场。而且，以电子传播传媒为代表的新媒体，利用其高端的传媒技术，使篮球比赛转播的观赏程度有了较大进步。
1.1.2 新媒体加速了篮球产业化的步伐
任何一种传媒对篮球运动都有着不同程度的影响，其中电视对篮球运动产业化进程的影响最为深远。经过电视等媒体的流传、报导，使更多的人注重并逐步喜爱篮球，这不仅使得到现场观看篮球比赛的人数越来越多，而且促使许多的人通过观看电视篮球节目和阅读报刊杂志上有关篮球的报道，进而更加关心和支持篮球运动的发展。
1.1.3 新媒体使篮球竞赛的公平性原则得到进一步的提升
新媒介把运动场上的每一个小动作暴露给公众的眼睛，这样球员的每个犯规和裁判的每次判罚都被记录在视频文件里[3]。新媒体在篮球赛事中的应用，促进了裁判判罚公正性的提高，强化了在比赛中道德对运动员的约束，另一方面又使赛会组织者的组织工作得到了进一步完善，因而一些不良现象在新传媒的监督下也逐渐减少甚至消失。
1.1.4 新媒体影响了篮球运动的技术和规则的改变
为适应新媒介，特别是电视传播的特殊需要，NBA在球场设置了较多的摄像机机位[4]。随着机位的增多，与此同时篮球运动也对自身在制度、技术和战术上提出了更高的要求。同时，为了使电视在转播篮球比赛中能有更多的时段插播广告，增长广告收入，很多篮球比赛组织对比赛规则进行了相关的修正，以符合市场的需要。
1.2 篮球运动对新媒体的影响
篮球影响了新媒体的收视率和经济效益，新媒体的内容在一定程度上变得更加丰富，节目更加精彩，公众的吸引力和影响力更深，使得新媒体更多注重技术层面的提升[5]。篮球运动已经成为当今社会人们生活的重要组成部分，其影响力在日益扩大，喜爱观赏篮球运动和直接参与篮球运动的人越来越多，这就为新媒体在篮球文化推广方面开辟了极为广阔的发展和想象空间。
1.3 新的传播模式使篮球运动与新媒体的结合越来越紧密
信息时代的一个明显特点是分散和整合，当代传媒也由内涵宽泛、包罗万象的辐射性流传形式走向了放射性的“分众化”传播模式。这种模式目前反映在各种专业电视台、专业报纸和专栏中。
2 篮球产业与新媒体的深层联动关系
篮球产业与新媒体在各自的发展过程中既相互影响又相互促进、共同发展。新媒体参与篮球产业的运营使得企业更为投资篮球产业。这种局面也是为新媒体的产业化创造了契机，媒体在体育赛事的传播过程中涉及篮球运动的内容多了，会吸引大批的读者的支持，其广告效益必然提高，这是一种良性循环。
2.1 新媒体对篮球产业发展的推动
从某种意义上来说，新媒体（包括：报刊杂志、广播电视、网络新媒体等）的介入左右了世界篮球产业化的进程。
2.1.1 报刊杂志是推动篮球产业发展的重要媒介
在广播、电视和网络发明之前，人们一般只能通过报刊杂志的有关报道才能了解到比赛情况。应该说，报刊杂志所发布的篮球信息在篮球传播总体系中一直占据着一定的比例，其发行量和广告收入也相当可观。精彩纷呈的篮球专版吸引了众多的读者，同时也为报刊吸引了大量广告和篮球赞助商。 2.1.2 电视是推动篮球产业发展的第一主体
随着电视技术的进一步发展篮球活动成为现代科学和文明生活方式的必不可少的重要内容。尤其电视经过商品整合使篮球比赛的娱乐性加强，使篮球比赛的观众从经常参与篮球活动的人扩张到少数乃至从不参加篮球运动的人们。在这样的背景下，篮球赛事管理机构不得不把电视转播问题提升到决定篮球项目发展的战略性高度。
2.1.3 网络新媒体成为推动篮球产业发展的新动力
随着新传媒技术的不断发展，作为新媒体重要传播途径的网络正为篮球产业提供越来越大的发展空间。篮球节目在网络的流傳冲破了电视传播地域覆盖的局限性，大大改进了电视传播的局限性。篮球产业要想谋求更广阔的传播领域、更经济的传播手段，就要借助国际互联网，实现传播全球一体化。
2.2 新媒体的发展也离不开篮球产业的促进
在现代社交媒体中，新媒体只能通过观众实现社会价值。以“报道篮球新闻，传播篮球信息，提供篮球知识和篮球娱乐”为目的的篮球项目是唯一一个主导广大观众市场的项目，这是由篮球本身特有的魅力所决定的。
3 结语
总之，在当今社会经济发展的背景下，许多国家的篮球界已将电视转播权作为获得财政收入的主要渠道之一。因为篮球产业的成长愈来愈离不开传媒的支撑，因此如何协调好并充分利用篮球产业谋划好与新媒体的关系，已成为我国篮球产业发展中必须面对的问题。
参考文献
[1] 谭政典，肖谋文.论篮球与传媒的共生效应[J].广州篮球学院学报，2000（3）：38-41.
[2] 李勇.篮球与传媒的关系[J].辽宁篮球科技，2003，4（3）：18.
[3] 纪宁.篮球产业的媒介化生存[EB/OL].（2004-11-28）.http：//www.blogchina.com/new/display/19135.html.
[4] 万晓红.实现新媒体与篮球产业的双赢[J].当代经济，2003（4）：30.
[5] 唐成，刘苏.新媒体与篮球运动产业关系的分析[J].成都篮球学院学报，2000（3）：27-29.
[6] 黄玉.ESPN——美国篮球的里程碑[J].电视研究，2000（5）：78-80.
[7] 任广耀.社会传播学[M].北京：高等教育出版社，2004：75-80.
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