基于社交媒体的环保图片报道的视觉文化研究
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摘 要：严肃图片和诙谐图片是垃圾分类网络新闻经常使用的类型。通过对澎湃新闻、人民网、新京报等官方新媒体平台的研究，认为严肃图片内容更理性、构图更整齐，多用于垃圾分类工作汇报，具有指示性、描述性的图像意义;诙谐图片的诙谐特质通过图文互动或文字本身的趣味性表现，多用于事件点评或舆论调控，具有多义性、情绪性和交际性的图像意义。
关键词：网络新闻;环保图片;视觉文化
在图像时代，视觉因素成为社会文化的主导。网络新闻图片作为视觉文化中被看的对象，影响着人的信息认知与文化行为。目前的研究缺少对新闻图片类型和使用的比较分析，这在环境新闻研究中更加突出。本研究以垃圾分类议题的网络新闻图片为研究对象，探讨其类型和不同的使用意义。
1 垃圾分类报道中的网络图片文化类型
对微博账号澎湃新闻、人民网、新京报、头条新闻在2019年的所有微博内容，以“垃圾分类”为搜索词进行检索，可获得图片报道微博文本75条。研究发现，4家媒体多在单条微博中使用1、2或9张图片，图片主要来自其他媒体。
新闻图片在类型上是多样的。在内容表达上有摄影图片、自制图片、图示、截图、图表、专用配图6种类别。其中，自制图片是指通过电脑制作或手绘等方式形成的图片，包括电脑绘图、新闻漫画、表情包等。而从受众的主观性层面，可以将图片分为严肃图片、诙谐图片两种类型。严肃图片风格庄重，充满不容置疑的理性色彩;诙谐图片轻松幽默，感性色彩較浓，大众易于接受。
2 严肃图片与诙谐图片的视觉文化比较
本文从视觉呈现、使用情境、图像意义方面对比严肃图片和诙谐图片，结果如下：
2.1 视觉呈现比较
严肃图片以图示、图表、部分摄影图片为主。
图示主要传播垃圾分类知识，具有较强的说理性。其图标、文字等元素排布整齐紧凑，并用不同色彩对垃圾进行分类标记。图表有柱状图、折线图、环形图等，以可视化的方式传达垃圾分类的必要性。部分摄影图片以垃圾桶、垃圾和各社会主体的垃圾分类工作为主要内容，多以仰拍、特写等方式突出主体性。
严肃图片较重视色彩运用。一方面，图片多以垃圾桶为主体，本身颜色就较为醒目。图示也多使用与垃圾桶颜色相符的色彩，呼应垃圾分类的主题。另一方面，严肃图片选用大面积的红、绿、蓝等，使图片在微博中以压缩状态也引人注目，增强了传播效果。
诙谐图片以部分自制图片和截图为主。
自制图片包括表情包和电脑绘图。表情包又有影视剧、动画和实景图表情包。制作者分别在影视剧截图、表情包、实景照片中添加说明性字幕或与垃圾分类相关的元素，满足快文化时代下人们对搞笑的享受。[1，2]电脑绘图中所有元素均可由电脑绘制，以文字表现诙谐性。
截图主要是媒体截取的网友微博，其诙谐性通过图片中文字的含义传达。如头条新闻截取了网友关于上海垃圾分类的相关微博，图中的文字“你是什么垃圾”建构出垃圾本身和人两种不同的意义空间，[3]突显幽默感。
2.2 使用情境比较
严肃图片与诙谐图片作为垃圾分类报道的不同图片类型，各有其使用情境。
其一，严肃图片多用于汇报垃圾分类工作进展，尤其是政府部门在垃圾分类议题中的政令或标准发布。例如2019年6月29日和11月16日澎湃新闻微博账号发布的住建部通知，均配以严肃图片。
其二，诙谐图片多用于事件点评或需要调控舆论时。如澎湃新闻微博账号在2019年7月8日报道宝石被环卫分成干垃圾时，就使用诙谐图片进行点评。同时，当媒体发布某垃圾分类试点时容易发酵出较大的舆论场，配以诙谐图片既可以消解媒体的政治性色彩，也可以在娱乐中帮助公众表达对垃圾分类的诉求，缓解受众压力。[4]
2.3 图像意义比较
严肃图片具有指示性、描述性的图像意义：
严肃图片主要展现垃圾分类知识、分拣垃圾、监督垃圾分类等议题。图片对垃圾分类知识的宣传是单向的，有较强的指示性意味，受众观看获得的经验可以指导垃圾分类实践。[5，6]画面内容能给受众呈现直观的视觉形象，[7]其他几项议题的报道图片多体现出描述性意义，即通过视觉呈现建构出各社会主体的垃圾分类工作现实。
诙谐图片具有多义性、情绪性和交际性的图像意义：
其一，图片具有多义性。垃圾本指失去使用价值、无法利用的废弃物，图片制作者根据其所处时代的文化密码与情境信息对此进行创作，[8]将“你是什么垃圾”视作“不还嘴”的“挨骂”。这里的垃圾除本义外，已通过隐喻进行意义的解构和重构，指向人本身，使得垃圾分类的意义在物品与公众间流动。
其二，图片具有情绪性。人是信息传播过程中的重要载体，[9]“垃圾”含义从物指向人，是“丧文化”的隐性植入，表现出图片制造和使用者的自嘲，与受众达成心理上的共鸣，提高受众对垃圾分类的接受度。[10]
其三，图片具有交际性。新闻媒体利用互联网的开放性与无界性，[11]采用不同于传统的诙谐视觉话语，营造了媒体与公众平等交流的氛围。参与感作为集体认同感的基础，[12]受众与媒体的沟通参与也使网民更加认同垃圾分类的意义。
3 基于视觉文化的使用反思
严肃图片和诙谐图片的组合运用具有合理性。首先，诙谐图片的使用适应了阅读新闻时间的碎片化特征，其独特性能够争夺受众的注意力资源。[13，14]其次，诙谐图片易满足人们对视觉刺激的追求，严肃图片的理性可以平衡大众的视觉感受。最后，视觉文化影响着大众的价值信念，诙谐图片的娱乐性容易模糊大众的垃圾分类认知，严肃图片能够扩充受众的垃圾分类知识储备。
垃圾分类中的严肃图片和诙谐图片传递了社会生态和谐的正能量，彰显了媒体保护生态环境的责任。[15，16]对文字、表情包等新媒体符号的运用，体现了媒体的融传播思维。[17]但媒体在使用诙谐图片的过程中要注意遵守传播发展的规律原则，[18]谨防过度娱乐化对媒体形象的不良影响。同时媒体应把握审美深度，以防受众因诙谐图片平民化审美造成审美能力的弱化。[19，20] 参考文献：
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