大数据环境下农村电商营销策略研究

来源:用户上传      作者:

　　摘 要：随着互联网的快速发展，大数据时代已经到来，电子商务的发展呈现出迅猛状态，电子商务市场发生了从城市到农村的本质性变化。在此环境下，探究了影响农村电子商務营销发展的因素及改善途径，从而实现农村电子商务发展的进一步延伸。
　　关键词：大数据;农村;电商营销;策略
　　文章编号：1004-7026（2020）03-0071-02         中国图书分类号：F713.36        文献标志码：A
　　1  从大数据看我国农村电商发展现状
　　 在新常态背景下，国务院在“十三五”扶贫改革方案中强调了电商对促进农村经济发展的重要性，这也促进了农村电商经济在社会经济中的进一步发展和扩展，是解决“三农”问题的有效手段。
　　 从大数据看，农村的网络购物营销额在2016年底已达到8 945.4亿元，增速高达50%。农村零售订单达2.93亿，淘宝村多达1 311个。分析2017年的数据得知，农村地区的移动终端在线购买量占比近84%。因此，农村地区网络消费的市场潜力很大。
　　 随着大数据对各行各业的影响，信息数据之间的交换逐渐打破了时间与空间的限制，电子商务在此环境下如虎添翼。电子商务已经成为了年轻人青睐的工作。截至2017年，我国农村网民数已达7.51亿，约占中国总人口的50%，农村地区电商营销呈现出一片大好趋势[1]。
　　 在大数据背景下，通过对人们消费数据和浏览数据的分析，例如淘宝网通过手机用户浏览的商品，结合大数据分析，从而得出消费者的行为习惯，为顾客提供“猜你喜欢”的功能，实现精准营销。互联网和现代物流运输业的支撑是电子商务的重点，目前中国大部分农村地区已经被4G互联网覆盖，物流、快递在中国农村的覆盖率已经达到了70%，通过对大量农村数据的分析，其配送路线也逐步得到优化。
　　2  大数据环境下农村电商营销发展的问题
　　2.1  农村物流配送效率低
　　 虽然农村占全国70%以上的国土面积，但农民生活零散，村落之间联系程度低。就物流配送场所而言，主要集中在一些农村的超市和合作社，导致配送单位收费高，且单位之间联系不紧密，难以实现统一管理。因此，电子商务快捷方便的优势并未在农村地区体现出来，不仅大大降低了农民的购物体验，也使农民在线购物的意识越来越弱。如果能缩短农村地区的交货时间，并降低分销价格，电子商务必将得到进一步发展[2]。
　　2.2  农民电商参与意识有待加强
　　 农村电商不仅面临着物流方面的问题，还面临着农村农产品运出方面的问题。纯天然、无污染的绿色农产品已成为人们消费的首选，但农村到城市的道路并不通畅。目前，中国大部分农产品的销售主要集中在淘宝、京东等这类集成性的电子商务平台，这些平台拥有广大的用户基础和雄厚的大数据背景，成为消费者的首选，消费者也希望在这些平台上找到符合自己需求的农产品。但这种集成平台农产品类的商品很容易被其他数据的商品所覆盖，平台上的商品五花八门，缺少专门用于农产品销售的平台，这就使得农产品的销售处于劣势地位。由于农民对互联网信息控制方面的局限，以及对物流运输方面缺少必要的基础知识，使得农产品市场开发水平和农民的参与意识有待提高。
　　2.3  综合型电商人才匮乏
　　 目前，中国的综合电子商务从业者匮乏，根据阿里研究院的数据分析，我国农村地区电商行业的人才缺口在未来几年将达到200万，中国存在电子商务教育的落后现象。此外，中国的人口发展趋向于城市化，大多数年轻人在城市工作，农村地区的剩余人口主要是老年人和儿童，农村人口空洞现象很严重。尽管国家出台了许多鼓励大学生毕业进农村的政策，但扎根农村的年轻人依然很少，尤其是优秀人才，大城市依然是就业的首选。没有人才，就不会有技术支持，难以保障技术服务，中国农村电商的发展势必会受到严重影响[3]。
　　3  大数据环境下改善农村电商营销的途径
　　3.1  消除运输难题，“链接”城市农村
　　 物流一直是影响农村电子商务发展的大问题。因此，要集中精力建立物流点，例如许多电子商务巨头已全面铺开自己的物流链，淘宝网也相继投入了大量资金用于建立县级和村级服务站，目的在于打通村落之间的组织网。从本质上讲，农村电子商务物流问题无法通过构建物流点来解决，应保持新鲜感，实现加工、包装、储藏、运输和配送的标准化建设和实施。
　　3.2  构建品牌，善用独特资源
　　 中国是资源大国，但资源分布相对不均。要协调发展理念的主要思想，善于利用自身的底层资源，树立具有自身特色的品牌形象。例如纪录片“舌尖上的中国”，使人们意识到偏远地区的农产品给人们以自然、绿色、高质量的形象。因此，有必要根据特色农产品的优质性制定行动计划，发展特色农产品示范基地。在政府的支持下，根据实际情况，引入特色元素，在现代化理念的基础上，打造传统的优质品牌。坚持在标准化和高质量的基础上进行建设，创造出具有地方特色的产品[4]。
　　3.3  加强农村电商人才建设
　　 新事物的发展离不开人才的培养，电商也不例外。政府出台了许多鼓励大学生参与农村地区建设的政策，但受农村环境等多方面因素的制约，其结果并不令人满意。
　　 人才的缺失成为农村电子商务发展的主要问题。物流公司应该为在农村地区工作的物流员工提供更好的待遇，并鼓励公司中年轻有为的职员参与到农村电子商务物流行业的发展。此外，还应该帮助农民学习电商与物流方面的基础知识。经济全球化意识和互联网融合意识，使农民不仅局限于线下市场交易，关注更广阔的世界，向更多人出售农产品，推动农村电子商务的发展[5-6]。
　　4  结束语
　　 近年来，“大数据”成为互联网的热议词，用户的数据和产品信息将进行大数据处理，以实现精准营销。大数据时代的到来，对农村电子商务的发展是机遇，也是挑战，要抓住这个机遇，“摸着石头过河”，找到适合农村电子商务发展的道路。
　　参考文献：
　　[1]濮素.我国农产品营销渠道特征及完善思路[J].农业经济，2014（5）：125-126.
　　[2]李承晋，黄勇.移动电子商务背景下的农产品营销模式[J].科技经济市场，2017（4）：108-110.
　　[3]陈晓群，冉春娥.构建新型农产品营销渠道[J].农村经济，2007（7）：41-42.
　　[4]农观.农产品营销七大途径[J].农村新技术，2017（5）：41-43.
　　[5]陈婉婷.基于大数据分析的农村电商物流最后一公里的配送问题研究[J].现代电子技术，2017（22）：39-41.
　　[6]黄丽华.基于云计算和大数据的贵州农村电子商务物流模式研究[J].全国流通经济，2017（7）：15-17.
转载注明来源:https://www.xzbu.com/1/view-15159794.htm