跨文化交际角度下浅析好莱坞影片功夫熊猫2在中国市场取得的成功
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作者: 梁欢
摘要：从商业角度来说，电影是制片商通过与观众的交流来获取利润的一种方式。然而，作为一种文化的表达手法，电影中包含着一系列蕴含价值观和意识形态的文化符号。源于美国的好莱坞电影产业想要在世界各国取得成功，就需要对各国的文化有深入了解以迎合各国观众的文化偏好。本文将从跨文化交际的角度入手，对新影片--功夫熊猫2中的语言交际，非语言交际以及文化价值观的引入做简单解读。
关键词：跨文化交际 功夫熊猫2 语言交际 非语言交际 文化价值观
随着时代的发展和各国电影产业的崛起，电影已经成为一种纯粹的商业活动，赚取票房就成为衡量电影成功的一个主要因素。然而，电影更是一种价值观和文化的交流。电影是文化的产物，反过来又是文化的载体。功夫熊猫曾一度在中国成为最为卖座的好莱坞影片，不仅取得了极好的票房成绩，更是引起了一股功夫熊猫热的潮流。虽然影片中融入了最具代表性的两个中国元素：熊猫和功夫，然而功夫熊猫1看上去仍像不是很合中国人的胃口。而功夫熊猫2在中国市场取得了超越功夫熊猫1的票房是因为影片将中国元素和文化价值理念展现的更为深刻和全面。
一、电影与文化的关系
交际和文化是不可分割的。社会学家Hall也曾指出“交际就是文化，文化就是交际”。交际是一种基于语言而展开的活动，通常交际可以由两种方式来完成：使用字词的语言交际和被Hall成为“无声的语言”的非语言交际。影片功夫熊猫2在处理语言交际和非语言交际上都做得极为出色。除了这些感官上的中国性，整部影片所蕴含的中国传统宗教信仰和价值观更是引起了中国观众的共鸣。
二、电影中跨文化交际的运用
(一)跨文化交际中的语言交际
首先，在处理语言交际方面，不得不说影片功夫熊猫2在台词和翻译的处理上都极为细致。原版电影的经典台词处处体现着中国特色，像Kung Fu（功夫）和Tofu（豆腐）这样的台词层出不穷。原版中发音不太标准的Xifu（师傅）不仅惹得观众捧腹大笑，更是体现了中国自古以来的传统韵味――礼貌。顾曰国先生曾指出了蕴含在中国传统观念――礼貌下的四个概念：尊重、谦虚、热情及有教养。其中“尊重”是指因顾虑到对方的面子和社会地位等因素而表现出来的对交际对象的敬意和欣赏，而“有教养”则是指自己的行为符合社会公认的标准。中国自古以来是一个等级森严的国家，年龄和经验决定着一个人的地位。影片中阿宝对乌龟大师的尊称“师父”不仅能体现出其对师父的尊敬也能体现出阿宝的教养。这正是影片对中国文化价值观念深刻理解的一个体现。此外，在中国放映的配音版的功夫熊猫中，一些台词的翻译更是追赶了中国当代的网络潮流。曾一度红遍网络的“神马”、“浮云”、“丝绸控”等词都增加了影片的中国味，引来一阵阵爆笑。影片开始的一句“inner peace”被译为“内心平静”，这不仅揭示了整部影片的主题，更容易让观众联想到时下最为流行的网络热词“淡定”。单从语言交际来看，功夫熊猫2将这些极具中国特色的语言精心雕琢，处理地极为专业，已经做到了和中国观众的完美互动。
(二)跨文化交际中的非语言交际
除了语言交际，影片会通过文化的一些直观方面来实现非语言交际。通常非语言交际比语言交际更具挑战性（窦卫霖）。Burgoon曾将非语言交际定义为人们使用词汇以外的语言来组织信息并传达。在不使用词汇的情况下，交际则通过一些较为直观的东西来完成，比如人物形象、建筑、景色、音乐、食物、颜色等。首先从整体外景布局和建筑来看，影片将最具中国特色的山水风景和古镇风情展现在观众眼前。影片的外景为四川的青城山，道教的发源地之一。中国古典的山水风景、八卦骑檐的亭阁枝藤缠绕也都体现了道教的“天人合一”思想，这也与影片的‘inner peace’(内心平静)内外呼应。由于整部影片均以动物作为主角，正确解读不同文化背景下各种动物的寓意就极为重要。熊猫，作为中国的国宝，自然成了影片的主角。乌龟，在中国通常被看做长寿的象征，在影片中扮演主角熊猫阿宝的师傅，代表着威严和阅历。影片中盖世五侠的形象也体现了对中国文化的深刻解读，盖世五侠分别是娇虎、猴王、螳螂、灵蛇和仙鹤，他们分别代表了中国武术的五大流派，黑虎拳、猴拳、螳螂拳、蛇拳、白鹤拳。影片中另外一个极具象征意义的动物形象――龙的运用也为电影增色不少。在英语中，龙是一种喷着火的神话动物，象征着邪恶和凶残。然而，在中国，龙一直是中国封建时期皇帝的代表，龙成了中国的象征，中华民族的象征，中国文化的象征（赵丽玲和王杨琴，110）。影片中对中国龙元素的解读表现在喜庆的舞龙舞狮中，这使得影片的中国性大增。颜色是一种客观存在事物，它的本质对各个民族是一样的，但各个民族对颜色的认知，特别是各民族赋予它的比喻意义，联想意义和文化意象是不尽相同的（高芳，169）。在西方人的认识里，红色通常和危险、战争、流血和死亡联系起来，而中国人对红色却有着不一样的理解和感情。在汉民族的意识里，红色通常意味着好运、喜庆、光荣等。影片制作就正好抓住了中国人民对红色的青睐，在影片中大手笔运用红色。从大部分角色的服饰到商店门口的招牌和门上的倒“福”，再到夜里门口的红灯笼，红色以各种大气的背景和细小的装饰点缀了影片的中国特色。窦卫霖指出不同文化的民族在服饰偏好上因气候和传统因素而有所差异。影片在服饰细节的处理上也投其所好，通过清朝的长袍、大褂、马蹄袖来凸显对中国文化的运用。整部影片通过直观的非语言交际赢得了中国观众的一直认可，不得不承认好莱坞电影产业在跨文化交际中处理地有的放矢。
(三)跨文化交际中的文化价值观
Hofstede曾在1980年提出了“洋葱”文化的观点，洋葱的第一层，也就是最外层是象征物，比如服装、语言、建筑物等；洋葱的第二层是英雄人物，这一英雄人物的性格在很大程度上代表了这个民族的文化；洋葱的第三层是礼仪，是指一种文化中接人待物的方式；洋葱的第四层，也就是最里层，则是价值观，指的是被同一文化中人们认同和接受的社会准则和标准等。核心价值观是隐形的，因此很容易被忽略，也最难被外人所理解。对于中国的文化价值观，好莱坞影视产业是一个十足的门外汉。如果想在中国占有市场并取得成功，熟悉了解中国的核心价值观是必经之路。功夫熊猫2能够在中国观众中引起极大反响，正是因为影片对中国核心价值观的正确解读。整个影片的主题―“Inner Peace”在中国传统的道家和儒家思想中均有原型。内心平静即为道家思想的精髓“上善若水”，而影片中道家代表功夫――太极的展示也正呼应了“内心平静”的主题。太极之道即是通过以柔克刚来达到一种内心平静的状态。也正是由于道家思想―内心平静的熏陶，影片中熊猫阿宝最终打败了沈王爷。此外，古典的儒家思想也与影片有着完美融合。最具代表性的当属“人定胜天”的理念，影片中主要表现在人的意志和功夫打败了邪恶的武器。除了这些宗教观念，在中国极为重视的家庭观念也融入了影片。影片中熊猫阿宝父母对其的爱和支持是他战胜沈王爷取得成功的动力。可以看出，外人对另外一种文化价值观的正确解读势必引起圈内人的共鸣，这也正是这部商业影片的又一成功之处。
三、功夫熊猫2的成功启示
文化为电影的创新的发展提供着源源不断的动力，电影的跨文化传播和扩散势必涉及到跨文化交际。同时，电影正在成为一种商业活动，一种纯粹的盈利模式。因此，在进军不同文化背景的市场时，必须要充分考虑其国家的文化因素。好莱坞电影功夫熊猫2对中国元素和中国的文化价值观的大胆引入和深刻解读正是在中国市场取得成功的主要原因。影片中极具中国韵味的动物形象、山水风景、建筑、服饰、台词以及中式价值观不难引起中国观众的共鸣。功夫熊猫2所取得的成功应为从事跨文化商务活动的人们所借鉴、引用。
参考文献：
[1]Burgoon, J. K., Buller, D. B., and Woodall, W. G.. Nonverbal Communication: The Unspoken Dialogue. New York: McGraw-Hill, 1996.
[2]Gu Yueguo. “Politeness Phenomena in Modern Chinese”. Journal of Pragmatics, 14 (1990): 246-256.
[3]Hall, E. T.. Beyond Culture. Garden City, NY: Anchor Doubleday, 1997.
[4]Hofstede, G.. Culture’s Consequence. Beverly Hills, CA: Sage, 1980.
[5]窦卫霖.跨文化商务交际[M].北京：高等教育出版社.2005年。
[6]高芳.论颜色词汇的文化内涵[J].陕西师范大学学报，2006（6）：169-172。
[7]赵丽玲、王杨琴.论中西方龙形象及其文化意义的差异[J].湖北工业大学学报,2010（6）：108-111。
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