色彩在新媒体的互动传播中的应用分析
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作者: 邓诗元 侯丽丽
摘 要 新媒体是以新技术为中心的一种全新的媒体形态。色彩作为最具有表现力的元素，在新媒体的互动传播中的应用发挥着不可或缺的重要地位：色彩不仅能够塑造形体，而且还能表现对象的体感、质感、空间感等，同时，色彩也成为神态、意向、感情、氛围等表现的重要艺术方式。
关键词 色彩；新媒体；互动传播
新媒体是以科技为中心的艺术，其最主要的特征就是将先进的技术应用于艺术作品之中。然而伴随着时代的发展，新媒体的应用领域也随之变得更加广泛，因此，新媒体的互动传播的内容和意义就更加丰富，互动传播的范围更加宽广，众多因素也就在其中产生了不可忽视的影响。色彩作为新媒体的互动传播中的一个重要的元素，具有一定的理论意义和现实意义。目前，新媒体的互动传播已经成为当下媒体传播的一道亮丽风景线，它既是美术界的讨论热点，也是社会各界关注和重视的焦点，因此，研究色彩在新媒体的互动传播中的应用分析，对于新媒体的互动传播有着更好的发展意义。
1.色彩的重要作用
引起人们注意的最为敏感的元素就是色彩，相对于造型来讲，人的视觉对色彩的敏感程度是最直接、最强烈的。由此可见，色彩对于我们的心理作用是十分明显的，色彩与人们的心理及情绪，有着相当的关联性，它是一个非常灵敏的指示器，人们对色彩的选择反应，可以透漏出他当时的情绪是快乐的还是忧伤的。然而，色彩的心理过程并不是单独进行的，它是与色彩生理同时交叉进行的，它们之间既相互联系，又相互制约。另外，色彩心理与年龄也有一定的关系。不同年龄段的人群对同一颜色的敏感和喜好程度等也不相同。
色彩不但具备审美的要素，其功能性也是逐渐明显。在过去，色彩一直被认为是女性的专属品，但就目前来看，几乎所有的媒体传播都以色彩为主，也更加注重了色彩的感觉。与此同时，商家也会使用色彩的属性做出迎合用户对色彩的需求，特别是在新媒体的互动传播中，更是发挥了不可或缺的作用。既满足了消费者的物质生活需求，提升了大众的视觉效果，同时也丰富了消费者的精神领域。
2.色彩在新媒体的互动传播中的应用
2.1 基础定位
2.1.1整体规划――确立色彩基础目前，使用新媒体的互动传播是商家宣传自我方式的重要途径之一。根据企业所在的行业，首先要明确其主题并且整体规划，在此基础上根据主题确立色彩。在力求突出色彩的整体感的同时，色彩之间的相互影响和过渡也是需要尽善尽美，和谐且自然顺畅，符合当代社会的色彩潮流和大众审美需求。
2.2.2色彩的交互作用在这个信息高速发展的新媒体时代，新媒体的互动传播已经逐渐深入我们的日常生活中，而色彩在新媒体的互动传播中发挥了不可或缺的交互作用。无论色彩是否按照规定的色彩规律进行组合和排列，相邻的色彩之间在视觉上产生的交互作用是不能忽视的。因此，在新媒体的互动传播中，色彩与色彩之间是相互关联且共同发挥作用的。
2.2 上升层面
2.2.1以人为本的升华理念色彩不仅关系到新媒体在互动传播时的效果，而且不同的色彩能够使不同的对象产生不同的思想感情和联想。因此，色彩在新媒体的互动传播中的应用对于受众对象能否适应和接受是一个需要我们研究的问题。人们的身体、心理、情绪和精神等是一个相互协调的整体。色彩对于人们的影响涉及到各个方面，对于身体机能的影响而言，色彩的不同构成对受众群体的肌肉引起不同程度的松弛和紧张状态，从而引起人们在审美观和感情观上的反应。因此，色彩在新媒体的互动传播中的应用能够直接反应该媒体的某种特性，同时又能够与受众群体之间达到心灵的沟通与碰撞。目前，在新媒体的互动传播中，色彩形象化的应用是当前设计用色的一种重要方法，于此同时，色彩在新媒体的互动传播中的应用还应该根据具体用户的具体特点，强调色彩的适宜性：如与儿童相关的媒体，色彩应注重鲜艳、明亮且富有活力。
2.2.2色彩在新媒体的互动传播中的情感表现新媒体的种类形式是多样的，无论采用哪一种的形式进行互动传播，受众者的第一感受是由该媒体的色调决定的。然而，色调又直接作用于受众者的视觉和心理，通过看到眼前媒体所表现出的色彩，与自己曾经的经历、经验、记忆或者是教育背景等相互作用，从而产生奢华、朴素、亮丽、轻重等不同的感觉。在此基础上，使受众者的心理感情更加复杂。
色彩的三要素以及色彩的构成都能够引起受众者不同的思想感情：调子越长越高的色彩令人心旷神怡；而高短调的色彩使受众者感到一种高雅的氛围。低长调的色彩充满神秘感的同时又令人产生幻想，而低短调则是冷酷沉默，让受众者感到心情郁闷。在新媒体中排列的色彩有面积大小、疏密等节奏的变化，加上新媒体互动传播的特性，使受众者的身临其境之感愈加强烈。以互联网中的色彩为例，界面中的色彩构成面积越大，越发显得简约而又大气，反之，则富有规律变化且让人感到充满着生气和活力。
2.3 组合与创新
2.3.1色彩与音乐结合为了给新媒体的互动传播的受众者带来更好的效果和更好的展示新媒体互动传播的内容。越来越多的新媒体在互动传播的时候融入了音乐元素。而这种设计在现阶段已经成为主流趋势。通过色彩自身的属性给受众者带来的感受，加上与之相适应的音乐，使新媒体的互动传播这种形式感更加强烈，互动传播的效果更佳符合设计师的规划。这种效果具体体现在色彩的调子、节奏和韵律上，它与音乐的有许多共同的特性。在此基础上，加上新媒体中的互动传播中的动态画面，更能使色彩与音乐的结合发挥到极致的完美形式感和美感。这就需要设计师能够有效地调控色彩和音乐结合的节奏感，增强新媒体的互动传播的宗旨，使新媒体的互动传播体现出不一样的视觉效果和艺术魅力。
2.3.2风格的确立不同形式的新媒体的互动传播的风格是不相同的，可谓是各自彰显自身的特点。以互联网为例，互联网作为新媒体的互动传播的形式之一，其网页色彩的丰富性从一开始就是互联网的发展趋向。由于受到现代色彩观念的影响，无论是不同的色彩的构成，还是相同色彩之间的搭配，都能形成不同风格和成体系的色彩。色彩风格的确立主要取决于新媒体的互动传播的目标定位群，新媒体的互动传播中的最终受众对象界定了色彩倾向。
第二，色彩的风格与新媒体的互动传播的内容需要相互呼应。在新媒体的互动传播中，避免外观风格与其互动传播的内容相冲突的色彩风格的同时，使互动传播的内容与新媒体的整体色彩风格结合起来，才能更好的发挥色彩的内在力量和重要作用。
此外，新媒体的互动传播中的色彩还带有十分鲜明的时代特征。随着新媒体的互动传播的不断发展，色彩在也随着其互动传播的时代背景而变化着，及时地了解和掌握到当今时下色彩的潮流，力求将时代潮流和历史文化联系起来，采用象征、隐喻、幽默的装饰手段等都是色彩在新媒体的互动传播中的应用手法。在具备了这些条件之后，才能创造出更多个性鲜明的新媒体的互动传播。
2.4 语意的传达
新媒体的发展与创新反映了社会的发展水平，其不断变化的互动传播方式更是当今科技日新月异的最好体现。新媒体的互动传播便是语意的传达，色彩作为新媒体的互动传播的重要元素之一，对人们的认知起着不可或缺的作用。在今天这个大量生产和大量消费的时代，比起新媒体的互动传播的造型，色彩更易于吸引受众群体的注意力。因此，色彩作为新媒体的互动传播中的视觉设计因素，在传递情感和表达语义方面，是最具有吸引力和感染力的，也是不可替代的传达信息的方式。色彩在新媒体的互动传播中有先声夺人的效果，是最具形式美感的表现形式，容易引起受众群体的感情变化。时下，使用用户最多的聊天工具QQ是大众普遍喜欢的网络工具之一，其中的QQ表情符号形象各异，色彩丰富，表情多样，并且还附有动态感。他综合了色彩在新媒体的互动传播中的应用里的大部分特点，在用户之间交流的同时，也很好的表达了自己的内心感受。
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