基于虚拟现实技术的展示设计创新研究
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作者: 周波
摘 要：随着互联网及虚拟现实技术的广泛应用，现阶段的展示设计已经逐渐脱离了其传统的方式并给实物会展带来了重大影响和冲击，本文通过对虚拟现实技术的分析，对不断升温的基于虚拟现实技术展示设计的健康发展提供一定的借鉴。 关键词：虚拟现实技术；展示设计；创新研究 展示设计是近年来高速发展起来的新兴产业，由于会议、展览被国内外专家认为对经济带来较大的拉动作用，因此，很多地区和城市的政府都高度重视会展产业的发展。 一、网络会展、虚拟展示的兴起 会展业作为一个媒体、信息、交流相对集中的新兴行业，面临着重大的变革和挑战。2003年，因SARS，世界各地多个实物展览会被取消或延期，由此应运而生的“网络会展”以其操作性强、性价比高和相对高效，很快弥补了实物会展的不足，发挥了极其重要作用。最近几年，虚拟展示和网络展示，已经首先在博物馆展示中开始大量应用，比如故宫博物院与IBM的合作项目故宫网上虚拟紫禁城展示。它营造的是一个三维虚拟世界，来自世界各地的游客可以在其中感受位于北京的“紫禁城”。并探索中国最后一个王朝清王朝宏伟的宫殿。但是虚拟展示和网络会展的发展也面临一些困惑。我国大多自称为“网络展览”的展览目前仍是基于 B2B 或 B2C 模式为核心，这种服务集成仅局限于IT及网络技术来表述，没有融合传统展览中的历史、品牌附加值及更多常规的专业服务，如参展商产品信息发布，企业广告刊登，参展商、展品信息查询，品牌营销管理，客户资源管理等，使得其展示效果大打折扣。因此，在虚拟现实技术不断升温的情况下，如何引导展示设计的健康发展便尤为重要。 二、虚拟展示设计的主要作用 虚拟展示是在科技和经济发展到一定程度，在产业链高度集成化的基础上，诞生的一个会展业创新发展新模式，形成经济发展新的增长点，并对产业结构调整起到重要作用，在和谐社会的建设中发挥不可替代的作用，具体表现如下： 1.促进沟通交流、推动文化建设 参展商可以通过多种虚拟现实技术或者网络手段实现对展品的动态和在线宣传。有利于新技术、产品的推广，并促进经济贸易、沟通交流。企业可以适时发布相关信息，为企业带来可观的经济效益的同时确立品牌形象，具有其他服务媒介不可比拟的优越性。 在数字化时代 ，展示设计的表达更加快捷和高效，参观者可以身临其境，观赏并操纵展示系统中的每个对象。由于虚拟展示设计，能够具备听觉，触觉，嗅觉等的多媒体功能。使得展示对象的表达方式是动态和多元化的。观众可以有选择的获取自己需要的信息，甚至可以亲自设计和动手操作。这也是虚拟展示和传统展示设计的不同之处，这样使得参观者的兴趣极大增强，有利于信息的捕捉和知识的获取。 2.提升知名度、带动经济发展 展览业的发展将带动交通、旅游、餐饮、基础建设等相关产业的同步发展，这些行业的发展对增加大量的社会就业岗位将起着积极的作用，比如北京的申奥成功，上海成功举办世博会，每次都造就了几百万德就业机会。据测算，会展业的最大带动系数为1：9，网上会展使得观众在足不出户的情况下，就可以进行在线沟通和展品交易，其带来的社会经济效益及创造就业机会的作用却是巨大的。比如2010上海世博会，对上海的GDP增长的贡献达到14%，有力地提升了上海的国际知名度，推广了上海作为国际金融及商贸中心的地位，带动了以上海为中心的长江三角洲地区的经济发展。特别是网上世博会的推出，让世界了解了中国。因此举办会展活动可以实现经济效益的最大化，在产业结构调整过程中发挥重要作用。 3.提高招展效率，展示生动逼真 国外很多会展已经形成了展览公司集团化的特点，并广泛应用于电子商务。德国的法兰克福展览公司(Messe Frankfurt)和德国慕尼黑展览公司(Messe Muenchen)都是其典型代表[2]。国外展览会大多是线上发布结合线下运作，资讯的发布和专业观众的注册通过数字平台以及电子信息化进行的。60％的展位销售是通过互联网达到最终的有效招展，专业或非专业的用户可以通过数字网络平台浏览或参观全部或部分的展馆、会展以及展示商品。由此，会展也将成为真正意义上的“永不谢幕的展览会” [1] 。 传统的展示设计是在空间和时间的固定的条件下进行的，所以必然受到制约。虚拟展示是以动态，全方位三维立体的展示场景，事物和文字。你可以根据自己的意愿行事充分发挥自身的想象力，选择你自己的方式去浏览和参与展示活动，置身虚拟展示空间中的参展者，不仅能全方位地眼观六路、耳听八方、而且具有触摸感，能闻到气味。你可以综合自身感受作出反应。此外，虚拟展示设计还可以带动并影响观者的情感，能更加贴切的表达参观者真实的情绪波动。Internet网络和虚拟展示展示效果生动逼真，使得人能够充分融入到整个展示环境中，拉近了人们与现实生活的距离。 三、虚拟展示的创新应用 随着虚拟现实技术与电脑多媒体展示技术的结合，在展示设计中不断涌现出一些结合虚拟现实技术的网络会展。 1.动作采集在展示设计中的应用 动作捕捉系统是实时地准确测量、记录并重建运动物体每一时刻运动状态，并通过计算机进行数据处理。在运动物体的关键部位设置跟踪器，由一部或多部近红外高感度摄像机进行动态捕捉和数据实时采集，当数据被计算机识别后，即可以在计算机产生的镜头中调整、控制运动的物体。例如上海科技馆的“虚拟赛场”，正是把足球竞技与人机交互相结合。中华人民共和国成立60周年成就展，参观者只需要站在展台前方，伸出手在空中做出左右挥动手臂的动作，则计算机就能识别出参观者的动作，并将该动作传输给计算机进行处理，实现隔空翻书的互动展示效果。 2.全息技术在展示设计中的应用 数字全息技术是物体影像计算机再现和物体状态信息检测利用计算机进行数字化处理。在2010年上海世博会国家馆，很多观众被“国宝”级艺术品――《清明上河图》吸引，并在它面前驻足停留。互动版“清明上河图”震撼了所有参观者。互动版“清明上河图”就是全息技术在展示设计中的新应用，它分白天和黑夜2个版本，展现的是北宋宣和年间世界最大城市汴京的繁盛景象。由水晶石数字科技有限公司开发完成。运用LED技术的《清明上河图》有如电影画面，人物、景致栩栩如生。在微软公司的ICE，Silverlight技术的基础上，针对《清明上河图》散点透视的空间造型特点，研发了独创性的三维布局恢复算法和虚拟环境组织方法。通过使用“横向分块”和“纵向分层”的数据管理策略，实现了超大量数据的合理组织和无缝拼接，用计算机科技结合人物对白，把清明上河图变成了能够身临其境的人机交互媒体。配合5.1声道的立体声效果，使得参观者陶醉于北宋东京、汴梁的繁荣中。 3.多通道交互在展示设计中的应用 多通道交互（Multi-Modal Interaction，MMI）、三维空间动态成像、虚拟现实技术（virtual Reality，简称VR），可穿戴计算机和移动手持设备的交互等为展示设计中的人机互动提供了有利条件，可实现人机即使交流和互动。例如常州的动漫游戏主题公园嬉戏谷，在其展示设计中引入先进的动漫游戏文化体验，配合新颖的网络科技研发应用，独创的体育电子竞技运动，把虚拟幻境带到现实。多通道交互涵盖了用户表达意图、执行动作或感知反馈信息的各种通信方法，如言语、眼神、脸部表情、唇动、手动、手势、头动、肢体姿势、触觉、嗅觉或味觉等。多通道交互技术的目标是用计算机技术生成一个虚拟的模拟真实世界的环境，使操作者产生身临其境的感觉。可穿戴计算机和移动手持设备的交互，使得身着可穿戴计算机的用户在身处复杂的展示空间的时候，可以找到展品、路径等相关信息。常州嬉戏谷通过网游+旅游的虚实互动，独特地展现了低碳绿色、文化会展的跨界融合。它们代表了未来人机互动的发展方向。 四、结语 虚拟现实技术是展示设计的未来发展方向，它采用多通道用户界面、计算机协同工作，三维人机交互等高科技的交互手段，为观众提供全方位、多角度的观展互动体验。通过充分调动现场观众的听觉、视觉、触觉甚至嗅觉的刺激，极大的提高观众的参与度，使展览收到良好的效果。并可利用线上和线下的互动，实现实物展览和网上展览交易之间的相互补充。 但是，网上展览和交易也不会完全取代传统的展览和交易，而且国内人机交互与展示设计的结合刚刚起步，尚且存在不够完善和有待提高的地方，因此必须继续坚持自主创新，同时探索如何将现有技术和多媒体展示相结合。基于对展示的主客体的正确理解和分析，选择合适的设计策略，以达到预期的展示设计效果。 参考文献 [1] 冯冈平，陈新锋，黄元宗.基于专业展览的中小企业品牌传播研究[J].商讯商业经济文荟，2006：47-49. [2] 龚乾.低碳展示：会展发展新方向[J]. 家具与室内装饰，2010（8）：28-29.
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