县市新闻网站内容建设与管理

来源:用户上传      作者: 文　凯　胡　年

　　随着互联网的普及。人们在工作、学习和生活中对互联网的依赖程度越来越高，尤其是广大青少年。他们伴随着互联网成长，互联网对他们的价值观念、行为方式产生的影响越来越大。人民群众的日常生活对网络的依赖程度越来越高，这就要求我们必须从全局高度认识加强互联网宣传工作的极端重要性。
　　2004年3月15日，为了加强互联网的舆论宣传，促进基层宣传文化战线的信息化建设。中共湖北省委宣传部启动了“湖北省新闻宣传统一上网工程”，建设湖北省对外宣传网络平台。
　　经过荆楚网与各地宣传部门的共同努力，“湖北省新闻宣传统一上网工程”目前已经在全省数十个县市建立了地方新闻网站，使湖北省互联网新闻宣传力量不断发展壮大，为宣传湖北，树立湖北良好形象做出了贡献。
　　互联网是一把“双刃剑”。利用得好，可以统一思想，凝聚力量，推动经济社会健康协调发展；利用不好，就会传播错误信息。引发矛盾，涣散人心。因此，必须认识县市新闻网站的内容建设与管理工作的必要性、重要性，主动自觉地搞好网络内容建设和管理。
　　
　　1　加强主流新闻网站建设。整合传统新闻媒体的优势特点。
　　县市新闻网站要利用传统媒体的政策信息优势和宣传优势，办好地方重点新闻网站，形成一批取信于民、为民所系、为民所用的主流新闻网站，掌握网站舆论宣传阵地的主动权。新闻网站可以整合传统媒体的一些特点，更好地发挥网络舆论引导作用。由于网络舆论形成非常迅速，舆论引导者应及时作出反馈，提供最新新闻事实，采用传统媒体的深度报道、专题报道等形式，集纳网络媒体的多媒体表现形式和超文本链接，深化对新闻事件的报道。增加信息的透明度。
　　
　　2　研究网民心理特征，强化引导艺术。
　　新闻媒体只有吸引受众，才能引导受众。新闻网站可以通过网上调查或交互式交流的方式，了解网民的心态和兴趣爱好，及时调整引导方法。比如，网上论坛为人们提供了一个自由交流的空间，在把握网上主流舆论的同时。根据社会心理学的宣泄原理，有节制地反映某些有强烈反响的社会舆论，再加以引导，有利于缓解社会矛盾，化消极为积极，也有利于营造一个健康宽松的舆论环境。针对网民上网易受权威左右的心理特点。可在网上多邀请知名专家学者或政府官员以真名参与讨论，强化正确的主导声音，促进感性认识向理性认识转化。
　　
　　3　加强技术防范与内容管理。避免有害信息滋长。
　　互联网提供的是一个舆论多元的信息空间。要避免或减少有害信息的扩散，除了过去以行政管理为主的控制方式外，还应加大技术防范的力度，加强和规范网站的信息内容管理，配合公安机关对互联网不良信息的处理，防止和剔除有害信息，促进社会的稳定和发展。
　　
　　4　加强网站从业人员的行业自律，提高专业素质。
　　新闻网站要发展离不开商业化的运作。但一些网站为片面追求经济效益，争夺受众眼球。盲目迎合网民需求，在网上不负责任地散发虚假信息、虚假广告、黄色新闻等有害内容，误导受众，毒害人们的思想，损害了网络媒体的公信力。在加强行业自律的同时。新闻网站从业人员还要提高自身的专业素质，增强对虚假信息的防辨能力，维护新闻的真实性，认真钻研、改进舆论引导的方法，以获得网络舆论引导的最佳效果。
　　新闻网站要在当地党委、政府的领导下，进一步开拓创新，奋力进取。要严格按照党的新闻宣传工作的各项要求，坚持正确的政治方向，把握好网上舆论导向。要勇于创新，突出特色，打造品牌。做大做强，大力整合当地的新闻资源。为网民提供更丰富、更便捷的信息服务。同时，还要加强内部管理，完善机制，尽快地把网站的运行与管理纳入良性发展的轨道，为网络新闻传播和整个宣传文化事业做出有益的探索和应有的贡献。
　　地方特色是县市新闻网站的生存之道。
　　在互联网高度发达的今天。商业门户网站和各种行业门户网站已经牢牢占据了自己的市场地位。还有中央重点新闻网站及省级新闻门户网站的竞争。人、财、物都是短板的县市新闻网站怎么办?关注度是网站的生命。县市新闻网站要实现网站的本土化，本着为本地网民服务的宗旨，使本地网民对网站有归属感。
　　目前。县市新闻网站大多有媒体背景或媒体支持。例如。天门网就是由天门市人民政府主办，天门市委宣传部主管。天门日报社承办，是天门市惟一一家具备依法发布新闻信息资格的网站。因此，在本地新闻宣传方面较中央重点新闻网站和大型商业网站有先天优势，能够做到本地新闻的快速、全面地发布。可以说，大多数登陆天门网的网民是因为这个原因而来的。
　　县市新闻网站不能只是对传统媒体稿件内容简单的转载，应该有效地整合和收集本地信息。突出网络媒体的特点。县市新闻网站编辑要对传统媒体已经发布的有价值的稿件或者新闻线索作进一步发掘，寻找新闻的外延和内涵，形成持续的深度报道。
　　另外，突出特点也不可缺少。比如，中国广水网的“广水论坛”就是当地十分活跃的社区。它通过与网民互动的形式，让地方政府部门与网民进行沟通，讨论地方经济和社会发展。并以其“广交天下朋友，萍水相逢成知己!”的口号，吸引大量本地及外地网友在线交流，成为一个地方的网络文化交流窗口。
　　增加网站的实用性、趣味性、可读性。
　　县市新闻网站以新闻为本，但绝不是只有新闻，仅仅依靠新闻来吸引本地网民是不够的。趣味性、实用性、可读性作为网站内容的另一条腿，越来越被业内所关注。
　　生活实用资讯因为和群众生活息息相关更受到网民的青睐，上网找信息正在成为一种习惯，这也是提高网民粘着度的最好途径之一。因此，旅游、交通、文娱、教育、生活类的资讯是地方新闻网站的重要内容。这样，本地人可以通过网站方便生活的方方面面，外地人，可以通过网站详细了解这里的风土人情。
　　网络媒体和其他媒体不同，人们上网大多是寻求一种轻松自在的娱乐，所以网络新闻就具有娱乐性特点。尤其是一些图片新闻，这种娱乐特点显得更为明显。
　　县市新闻网站要有互动，但必须严格管理、注重引导。
　　目前，网站的互动主要是以“评论、论坛、博客”等方式来实现。
　　县市新闻网站互动板块的管理，必须牢牢树立“积极发展、加强管理、趋利避害、为我所用”的主导思想，在严格管理的基础上，注重各种形式的积极引导。
　　互动板块的管理，必须有严格的制度化管理机制。要避免“人治”，要在实践中磨合产生规章制度，照章管理。
　　要从多方面着手，加强舆论引导。在论坛管理上。要避免新闻网站论坛“一抓就死，一放就乱”的局面，就必须在论坛主题的导向上做文章。坚持舆论底线的把关，控制主题讨论的发展趋势，并且有的放矢地开展有序讨论。具体的引导方式分“直接引导”和“间接引导”。“直接引导”由管理员在论坛上通过发布主贴，引导舆论，而“间接引导”则是对话题进行编辑整理，形成专题性的讨论页面，并在此基础上进一步展开讨论。
　　要注重虚拟与现实的结合。由于县市新闻网站的群体主要集中在当地，现实距离比较近，可以定期组织网民聚会，进行网下主题活动的引导，这也是凝聚人气的一个重要方法。如楚都宜城网和中国仙桃网就先后组织过网友在当地聚会交流，以当地经济文化建设等社会主流话题为切入点。网民参与后发表了大量原创贴文。社会反响良好。

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