浅谈包装
来源:用户上传
作者: 时钰森
摘要：包装设计是一个历史悠久的话题。怎样才是包装，怎么认识包装？包装的作用与意义是什么？现代包装与古代区别很大，不论是功用或造型或理念。都有了创新与进步，清楚现代的包装结构，了解现代包装的理念是非常重要的。
关键词：包装 包装定义 包装概念 包装作用
首先，何谓包装。包装这个词起初的定义是: 为在流通过程中保护产品，方便储运，促进销售，按一定的技术方法所用的容器、材料和辅助物等的总体名称；也指为达到上述目的在采用容器，材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。当然,这是狭义上的定义.广义上来讲,一切事物的外部形式都是包装。
一、包装的发展
包装，可以说，是很有历史的。往前，可以追溯到很古老的时期。在这里.暂且称其为原始包装。在距今一万年左右的原始社会后期，随着人们生产技术与水平的提高，渐渐地有了剩余的物品，面临着物品保存的问题,随之在人类的智慧下，原始包装出现了。原始包装的功能.仅仅只是为了更好的保存物品，运输物品。
在公元前5000年左右，人类开始进入青铜器时代,生产力水平进一步提高.人类掌握了铸铁炼钢与制漆涂漆的技术.随之而带动的.就是包装容器的改变。更随着社会的进步，以及社会等级的划分等因素。人们开始在意一些外在的因素，文化水平的提高带动了人们的审美观象，随之，包装容器外在的装饰有了专门的研究。从此，包装不仅仅是单一的为了保存物品，也开始了它美化物品的道路。这段时期，可以称为传统包装。
自16世纪以来，工业生产迅速发展。19世纪欧洲产业革命，随之带动了包装工业的迅速发展。包装自此开始转入现代包装时代。现代的包装更加的凸显美化物品的作用，更在意怎样去提升物品视觉传达出来的效果。提升物品的档次。怎样让物品更加吸引人的注意，怎样去美化外在的包装。成为了现代设计师在意的问题。我们主要讨论现代设计的包装理念。
二、包装的作用
现在的任何包装，其目的和作用是显而易见的，增添的将不仅仅是简单意义上的外表奢华与美丽，而更为重要的，是打造出其动人心魄，支配和主宰心灵的魅力！
在国际市场上，产品包装往往比产品的内在质量更为重要。有时，改变包装就意味着改变产品本身。包装深深影响着产品在人们心目中的质量形象，成为品牌物质文化的重要标志。
那么，现如今要使你的产品在成百上千的同类产品中脱颖而出，你就得把它设计得与众不同。看看你的竞争对手在做什么，同时保证你设计的独一无二。新颖的包装会使你的产品引人注目，帮助你塑造品牌，赋予产品人性化。不管你喜不喜欢，人们往往首先通过包装来判断你的产品的好坏。
举个例子来说明：法国圣路易牌香水产生于1992年，随后每年推出一种新产品，产品上注有使用期限，并用4种彩色水晶玻璃瓶装。1994年的瓶子有点像墨水瓶，拙朴典雅，香水气味清香，男士女士都可以用。著名设计师玛丽-克洛德・拉利克从1992年以来，每年都创造出一套香水瓶，并将它们编了号码。人们可以发现这些瓶子充分体现了拉利克的个性：光亮，自然，阴柔等。其中女用型拉利克香水瓶给人的印象极深，瓶子上有花果图案，并附有龙涎香和香子兰的芳香。
从上述例子可以看出：在产品包装的设计中，通常要考虑材料、结构、造型、色彩和图案等要素。也正是通过对这些要素的巧妙构思、科学利用，才使得包装同时具备了功能价值和审美价值，使消费者从中感受到品牌的个性和其中的文化意蕴。
三、中国包装的概况
那么，谈谈现代中国的包装。
中国现代包装，“唯洋是举”是中国包装中存在的不良现象之一。即照搬外国的设计理念。中国包装存在的又一不良现象，只考虑成本而不顾包装质量。商品要赢得顾客。不但要重视商品的第一质量，而且还要重视商品的包装。包装的质量不仅直接影响着顾客的购买欲，更重要的是直接影响商品的档次及价格，严重影响经济效益。因此，要重视质量问题。另一方面，商品在投入市场的运输过程中的外包装的质量不过关，不仅不能够有效地保护商品，而且极大程度地影响了内包装的完好程度，一定程度上降低了商品的质量。
中国的包装的确存在着诸多弱点与不足之处。但就总的发展趋势而言，中国的包装发展速度和质量标准是健康向前的。中国包装随着改革开放和国际市场的大趋势，无论从包装的功能作用，还是质量、造型，材料加工等各方面都有相当的进步，尤其在发展包装功能作用方面有了突出的表现，使包装超出自身原来的简单作用而发展成为商品的促销部分，在材料开发中也利用了很多现代科技融合的先进材料。在发展中国传统形式包装的同时能与现代意识紧密结合，形成一系列具有中国代表性的优秀包装并在国际市场中闪烁着光茫。
四、总结
包装，已经不是简单的包裹物品。现代的包装，突出了装的作用，外形美观是最重要，旨在提升物品的档次。同时，抓紧物品的质量。突出品味。结合消费者的心里，从美观性、实用性入手，设计独特出众的作品。
参考文献:
[1]《包装&设计》杂志.
[2]于静.包装设计[M].辽宁美术出版社.
转载注明来源:https://www.xzbu.com/1/view-238016.htm
