用文化为旅游业“铸魂”

来源:用户上传      作者: 吴丽君

　　“以文化彰显个性，以特色拓展市场”，成为常熟旅游业的一大亮点。常熟市依托国家历史文化名城的传统优势和山水城港一体的生态自然风光，充分运用沙家浜独特的红色文化资源，高扬旅游文化品牌，使四季节庆活动高潮迭起，春有牡丹花会，夏有宝岩杨梅节，秋有沙家浜旅游节，冬有兴福寺新年听钟声，旅游市场红红火火，在全国同类城市中接待国内外游客率先突破1000万人次，被国际旅游促进会、亚太旅游联合会和中国营销学会评定为“中国最受游客喜爱的地方”。
　　
　　唱响沙家浜红色文化品牌
　　
　　一出现代京剧《沙家浜》使常熟名扬四海。市风景园林旅游局紧紧抓住这一块“国”字号金字招牌，全力打好沙家浜经典品牌，以红色游吸引广大老干部和八方来宾。沙家浜被列为全国红色游重点线路后，与上海“一大”会址、嘉兴南湖实行区域联动。电视连续剧《沙家浜》的拍摄和播放，使沙家浜再一次成为广大游客向往的热门景点，来沙家浜的游客已经不仅仅局限于江浙沪地区，在国内旅游界掀起了新一轮游沙家浜、逛常熟城的旅游热潮。首届中国常熟沙家浜旅游节的成功举办，加之沙家浜红色文化通过新闻媒体向国内各大中城市进行了广泛宣传，在全国旅游界产生了轰动效应。网路神公司正在推出的30集动漫片《沙家浜新传》，将在全国各地的少年儿童中产生广泛而深刻的影响。站在全国旅游业的高度，只有唱响沙家浜红色品牌，才能提升常熟在旅游界的知名度和影响力。常熟园林旅游部门正在策划写沙家浜、唱沙家浜、说沙家浜、摄沙家浜、画沙家浜、游沙家浜系列旅游文化活动，组织中国红色游发展论坛，编辑沙家浜民间故事，出版沙家浜文化研究专辑，推出“网上沙家浜”、“数字纪念馆”，开发沙家浜历史题材的游戏软件，新建沙家浜国防教育基地，把沙家浜打造成长三角地区一流的旅游亮点。
　　
　　提升山水文化特色品牌
　　
　　世上湖山，天下常熟。常熟的山水美在自然，贵在有3000年的文化积淀。昔日姜尚不远千里来到东海之滨垂钓，等待一代明君，留下了千古美名。仲雍淡泊名利、主动避位的“贵和文化”以及言子尊师重教、身体力行的“弦歌文化”，更增添了常熟山水文化的灵气。虞山周围几十处文保单位，犹如洒落的珠玑，构成了一道道历史的文脉，增加了常熟山水游的文化内涵。人们从山水文化中领略到常熟生态之美，平添了亲近自然、拥抱自然的亲和力。虞山国家森林公园充分运用先天独特的自然资源，以宝岩生态观光园建设为重点和亮点，策划组织宝岩杨梅生态观光节和“三月三”传统文化节，精心打造虞山的“绿色生态牌”，提升“江南明珠、虞山福地”的文化品位。尚湖风景区精心挖掘充满灵气与秀气的“水文化”资源，形成了“春看牡丹花会、夏日避暑赏荷、中秋湖心赏灯、冬临踏雪观鸟”四季旅游精品系列活动。洛阳、荷泽、彭州、常熟四地联手合作推出“中国牡丹行”这一“国”字号旅游品牌后，使尚湖牡丹花会在区域合作联动中焕发出新的生机和活力。连续两届举办的中国尚湖国际文化节，架设了中外文化合作交流的平台，通过媒体的对外宣传，使尚湖的旅游品牌走向世界。为了使山水文化品牌更响，常熟园林旅游和文化部门正在组织对山水文化的系统研究，挖掘山水深层次的文化内涵，以真正体现“山水为形，文化为魂”。虞山国家森林公园将进一步开发建设宝岩生态观光园、兴福休闲品茗园和三峰历史文化园，全面恢复剑门景区的历史文化风貌。尚湖风景区将组织对姜尚远离商都隐居东海之滨这一历史文化的研究，挖掘民间故事，使尚湖成为文人雅士梦寐以求的诗意家园。
　　
　　挖掘招商城服装文化品牌
　　
　　万商云集招商城，在全国十大服装批发市场综合评比中排名第一。“访沙家浜、游山水城、逛招商城”，成为常熟旅游的三大亮点。招商城管委会“三年再造一个新商城”由理想变为现实，琳琅满目的服饰，款式时尚的品牌，便捷优质的服务，价廉物美的商品，使招商城成为八方游客向往的热点。连续七届中国常熟服装服饰博览会，向国内外商界演绎了高雅时尚的服装文化。中国服装业发展高层论坛，向国内外传递服装服饰生产经营的最新信息；耳目一新的服装服饰展览，向国内外客商展现了招商城服装的多彩世界；国内最时尚的时装模特的精彩演示，更多地向人们展现了具有深刻内涵的服装文化。文化为服装注“魂”，服装因文化而精彩。招商城20多年长盛不衰，成为游客心目中的亮点，不仅是体现了旅游“六大要素”的题中之义，而且因为服装文化的独特内涵而产生了无穷的魅力。进一步打响常熟旅游的招商城品牌，经典之处在于弘扬具有地域特色的服装文化。招商城管委会以创建国家4A级购物旅游区为目标，以培育和弘扬服装文化为切入点，在专题研讨的基础上，提出了科学具体的创建规划，努力延伸服博会的影响力，增强服装文化对游客的吸引力，把集中性的节庆活动和经常性的服装文化展示有机结合起来，根据不同季节策划阶段性文化活动，在时装中心、小商品市场、常熟国际服装城三个旅游参观点演绎各具特色的时尚文化，使招商城市场气更足，文化味更浓，在广大游客心目中的分量更重，为千年国家历史文化名城增添新的光彩。□（作者单位：常熟市园林旅游局）
　　责任编辑：袁文

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