以宋文化为基础的开封旅游经济新模式分析
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【摘要】开封作为全国旅游名城，拥有得天独厚的旅游文化资源，是宋文化的杰出代表，但由于受其经济发展的制约，开封旅游业还存在许多不足之处。本文通过将开封与重庆、西安进行对比，分析开封的劣势和差距;通过实际调研来分析其现状，并提出相应的建议。
【关键词】开封 旅游业 对比分析 实地调研
一、引言
开封历史悠久，是国务院首批公布公布的24座历史文化名城之一。早在北宋时期这里就是全国的政治、经济、文化中心，也是世界上最繁华的都市之一，素有“国际都会”之称。开封是宋文化的杰出代表，是体现宋文化的一个当之无愧的城市，是河南乃至中国的一个重要的窗口城市。随着全球一体化进程的推进、人们生活水平的提高和交通条件的改善，旅游业迎来了自己的春天，但竞争也日趋激烈。由于经验不足，开封利用宋文化发展文化旅游业还存在着许多不足和问题。因此，本文着重分析以宋文化为基础的开封旅游经济新模式，针对问题找出路，为开封打好自己“汴京”的招牌提出建议，实现古老的宋文化与现代的旅游业完美结合，恢复开封昔日的繁荣景象。
二、开封与西安、重庆的比较分析
（一）开封旅游国际化程度偏低
西安在国际宣传上主要是依靠丝绸之路的影响以及高质量的外语导游提供相应的服务，而开封借助一带一路的势头力度还不够，且外语导游服务和标识告知等细节服务上还没有做到位，达不到真正面向国际的要求。
（二）开封留客不住
相较重庆、西安，开封留不住客的主要原因有三：一地理位置上几个城市的分布具有景点导向性，郑州被作为中转站是必然的，二是河南地接旅游的安排的合理性促使旅行社设计路线时放弃了选择开封为住宿地，第三是由于处在河南省的大旅游环境下，点线式旅游制约了旅行的时间和消费，游客到开封不能多做停留，只能参观重要景点后转移至下一站。
三、开封实地调研
（一）游玩问题
开封对人文旅游资源的开发仍处于初级阶段。其旅游类型大都属于观光旅游，且缺少趣味性。对游客的吸引力较低，未能形成重庆式的点面线的旅游区域。其次，开封境内存在水污染。部分景区河湖有垃圾漂浮，严重影响开封市容，游客评价不高。
（二）购物问题
购物市场开发阶段过低。作为旅游经济收入的重要组成部分，开封旅游商品销售收入在旅游总收入中仅占有15%左右。其旅游物品的包装粗糙，严重影响开封特色食品及艺术品的出售。已经完成开发的商品单一，缺乏统一的管理机构，未形成自己独特的品牌效应和拳头产品。旅游商品鱼龙混扎，商品价格较为混乱，部分导游为了回扣强制游客购买商品，存在宰客现象，影响城市形象和本地旅游的发展。
四、结论
（一）当前开封旅游发展内生动力仍不足
通过与重庆、西安等旅游名城的对比，发现开封相对于二者还有很大的差距，其差距不在于历史底蕴，而是由于经济基础造成的，重庆和西安都是在有夯实的经济基础上，通过其强大的基础设施和城市虹吸效应，来吸引全世界的游客，使得旅游产业发展迅猛，也解决经济增长动力减缓的问题。而开封的经济基础薄弱，让旅游产业作为其主导产业，是具有一定的局限性的。
（二）当前开封旅游现状稳中向好发展
通过实地发放问卷，发现游客对开封景区评价逐渐增高，住宿环境、整体评价稳中向好发展，但有些地方还做的不到位，例如交通、旅游价格等，旅游价格不在于降价，真正要做到的是价质相符。开封通过夯实的历史积淀，在旅游产业布局上也有着得天独厚的优势，开封紧紧把握“郑汴一体化”战略，突出其文化、旅游、休闲、娱乐的功能。开封自贸区与文化资源相结合，主打文化方向，促进本地与世界各地的文化交流。
五、建议
（一）推动文化产业现代化
开封不仅要挖掘丰富的传统文化积淀，还要有发达的现代文化产业。实现古樹发新芽，可以引进3D、4D技术来表现宋文化和宋故事，让人们感受到开封特色，真正实现古代文化的现代表现和现代文化的古代载体的统一。
（二）景点旅游向全域旅游转型，支持全域旅游的供给侧改革
一方面，开封旅游市场存在明显的结构性过剩，如在淡季住宿业冷清，空房率高，带来大量亏损;另一方面，旅游基础设施和旅游产品还存在严重缺陷，旅游产品同质化严重。全域旅游的供给侧改革是为了增加有效的供给，优化开封固有的不平衡旅游产业结构。协调生态与经济共同发展，在保护资源和环境的前提下，推行“点、线、面”相结合的全域旅游发展观，构建一个“亲景一汴物一美食一人文”的旅游产业生态链。
（三）协调发展城区规划和景区规划间
从规划级别的高低上划分，景区规划或区域旅游规划应该以区域行政规划为主，这样就要求地方政府和地方旅游主管部门要保持有效沟通，地方政府在规划城区规划时要征求地方旅游主管部门的意见和建议，而不能一味地将城市在拆建的过程中谋求政治资本，只有协调发展地方与区域间存在的矛盾，开封市旅游文化资源才能以更快的步伐向前发展。
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